微酒论坛再度来袭！10月22日-10月25日，湖南 •长沙秋季糖酒会我们不见不散！
文 | 陈薏霜 美编 | 罗亚玲
继去年上演大型民族舞剧《孔子》后，今年，中国歌剧舞剧院又携力作《李白》在酒城泸州打卡。
10月16日晚间，由泸州市人民政府、中国作协《诗刊》社主办，中国诗歌网、中国歌剧舞剧院、泸州老窖股份有限公司等承办的国际诗酒文化大会第二届中国酒城·泸州老窖文化艺术周拉开序幕。
从去年“让世界品味中国”全球文化之旅到今年封藏大典登陆太庙，再到高举诗酒文化大旗，在泸州老窖执着于文化传播的背后是文化战略布局已从国内燃烧到全球市场。而通过不断占领世界文化舞台的高地去占领消费者心智，提出占位“浓香国酒”的泸州老窖正在消费迭代的新时代下一盘借诗酒文化这艘船“出海”的大棋。
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“拿下”澳网一周后，泸州老窖再擎诗酒文化大旗
从坚持举办“泸州老窖·国窖1573封藏大典”到“泸州高粱红了”，再到“让世界品味中国”全球文化之旅在全球掀起的中国文化元素风暴......业内人士都知道，泸州老窖对品牌文化内涵的积蓄尤为执着。
就在一周前，在澳网2019公开赛全球启动仪式上，泸州老窖才与澳网达成5年战略合作，成为澳大利亚网球公开赛全球唯一白酒合作伙伴，与劳力士、澳新银行等世界级品牌共同进入到澳网高级别合作伙伴家庭。而此举也被行业人士解读为泸州老窖正以体育文化为切口，加速国际市场的布局。
而在昨日，酒城泸州又迎来了国际诗酒文化大会第二届中国酒城·泸州老窖文化艺术周。除了有来自一千多年前盛唐时代的诗仙李白“降临”酒城演绎其挣扎徘徊的一生外；还有著名诗人、中国作协副主席、书记处书记吉狄马加、立陶宛著名诗人、学者和翻译家托马斯·温茨洛瓦以及来自中国、立陶宛、马其顿、印度、土耳其、新加坡、巴勒斯坦、马提尼克、墨西哥、奥地利等全球十多个国家的著名诗人、文学家、翻译家、评论家围绕“开放与封闭：当下诗歌的社会性写作与诗人个人经验的关系”这一颇具现实意义的主题进行深刻的探讨和思辨。
显然，在歌舞剧《李白》将诗酒文化具象化和生动化传播时，泸州老窖作为中国诗酒文化在世界舞台传播的扛旗者，更是在思考诗酒文化在当代社会语境下的更恰当的表达方式，让其能够在现实生活中落地生根。
那泸州老窖为何要再次扛起了诗酒文化传播的大旗？
其实，早在今年4月6日的第二届国际诗酒文化大会启幕现场，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼已经给出答案：“未来，在全球化语境和跨文化传播的时代背景下，泸州老窖将一如既往地推动中国诗酒文化的传承发展，让世界中华诗酒艺术的人文之美、历史之美和品味之美。”
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继《孔子》之后，泸州老窖为何又邀《李白》酒城助阵？
推动中国的诗酒文化走向世界的舞台，这是泸州老窖举办国际诗酒文化大会的初心，而这种功能价值已经在去年的首届大会上显露了出来。
据记者了解，首届国际诗酒文化大会前后历史半年，并在安徽合肥、北京、四川成都、泸州等地举办多场诗会，共有来自14个国家约500位诗人参与；与此同时，“诗意浓香”全球系列赛事的线上征集活动也在全球展开，共征集作品近8万件。
而值得注意的是，去年国际诗酒文化大会暨中国酒城·泸州老窖文化艺术周期间，大型民族舞剧《孔子》前来助阵，而今年泸州老窖相中了盛唐时期诗人《李白》。
“酒助诗兴，诗扬酒名”的逻辑很好理解，毕竟中国文人雅士自古以来便好酒，而且文化典籍中“诗、酒”出现频率相当之高，但为何选中了李白的诗酒人生？
“中国是诗和酒的国度。作为在盛唐气象之下孕育出的天才诗人，李白既是诗仙也是酒仙。”刘淼在现场表示：“李白的诗歌创作让中国诗歌文化与白酒文化，在内容和形式达到了完美的统一；如果将诗和酒作为代表性的中国元素，那么李白就是其中最唯美的交点。”
简而言之，要将中国诗酒文化带到世界更广阔的范围，李白将是一个良好的载体。而通过中国歌剧舞剧院的艺术演绎，李白以符合当代审美需求的方式穿越时空走上舞台，可以让观众立体化地领略到诗酒文化的魅力。
此外，还有行业人士站在商业层面分析表示，“诗与酒在中国文化中，就没有被分开过。而泸州老窖选择坚持举办国际诗酒文化大会，正是从白酒所承载的固有文化属性出发，以文化战略为依托，在助力中华优秀传统文化复兴过程中逐渐实现对中国诗酒文化标签的优先占有。”
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《李白》泸州“打卡”，泸州老窖要借世界通用语言“刷脸”全球？
有观点认为，诗歌是人类所拥有的最接近于的全人类的通用语言，因为诗歌点亮了我们的听觉、思想和灵魂；她通过她的魅力满足我们对美需求。
在活动现场，中国作家协会副主席、书记处书记吉狄马加也发表了类似观点，“诗歌对于今天的世界而言，是一种能真正超越国界、超越民族、超越不同信仰的精神创造，毫无疑问，诗歌已经成为了我们打破一切壁垒、走进彼此心灵最有效的方式之一，也正因为此，我们来自不同国家的诗人才来到这里，发出这个时代诗人最动人心魄的声音。”
而泸州老窖坚持举办的国际诗酒文化大会，正是力求构建不同文明和文化之间进行沟通交流的载体。
对此，“我们把中国的酒文化与文学艺术、传统民俗进行有机结合、总结提炼，再用全世界听得到、听得懂、喜欢听的语言去讲述，让中国故事更加温暖、更加亲近、更加生动。”
当然，泸州老窖在推动中国诗酒文化走向世界的过程中，作为与中国诗酒元素最紧密的关联者之一，自然会成为受益者。由此不难看出，在中国白酒争相探索“出海”的有效途径的当下，泸州老窖找到了借助诗歌这个全球通用的语言的途径。
白酒国际化十多年的表现都差强人意，究其原因，有人认为是因口味差异而受阻。但也有专业人士指出：“口味壁垒、口感差异不是物理因素，而是文化因素。文化属性决定口味壁垒是可以跨越的，威士忌遍及全球，原因不在口味通吃全球。因此，白酒出海核心亦不在变化白酒口味，而在白酒文化的传播。”
在品牌传播的通用逻辑中，白酒打开海外市场首先也是要让白酒的文化走到海外被国际友人看到并感知到；而泸州老窖搭建的国际诗酒文化大会就是一个舞台，先让一部分国际友人感知并接受中国诗酒文化，为后续产品的渗透买下基础。
