茅台酱香酒发起“夏季攻势”！亮相8城地标，助力“万家共享”

茅台酱香系列酒又双叒“霸屏”了！这一次，“霸占”的仍然是多城地标。继去年中秋、春节以后，今年7月19—25日期间，茅台酱香系列酒再次登上北京、上海、广州、郑州、成都、贵阳、济南、青岛等8大城市的主流地标。频频通过地标建筑灯光秀形式传播品牌形象，是茅台酱香系列酒掀起的新一轮品牌攻势，更是提结构之后的茅台酱香系列酒的品牌自信的展现。在频频出击的背后，是“股份出品”的自信，更是“万家共享”的追求，更加是“美时代，美生活”的使命追求。这个夏季，注定是茅台酱香酒与消费者“深入交流”的美好时光。

在北京西单，在济南高新万达，在郑州国际广场，在广州广发证券大厦，在上海陆家嘴花旗银行大厦，在成都的春熙路、熊猫塔、天府之眼，在青岛的华润大厦等累计8大城市的28处地标，持续投放7天时间，这是茅台酱香系列酒在今年盛夏发起的“夏季攻势”。，时长02:41值得注意的是，本轮茅台酱香系列酒的地标灯光秀，有两大画面：其一便是经典的“茅台酱香，股份出品”，以及全新的茅台酱香系列酒产品矩阵；其二便是茅台1935夏季画面，“喜相逢”的茅台1935与夏季元素相得益彰。从这轮茅台酱香系列酒的传播来看，释放出了品牌的两大信号：首先，是茅台酱香系列酒品牌和产品矩阵的持续集中亮相。今年以来，随着年初茅台1935的正式上市，茅台酱香系列酒也有了全新的产品矩阵，更为高端化、更为精简化是提结构后茅台酱香酒的产品矩阵特征。其次，是持续加大对茅台酱香系列酒千元级“台柱”产品茅台1935的推广。为茅台1935专门匹配夏季画面，也是迎合了茅台1935“喜相逢”的品牌主题，以及与节气相关联的文化营销。

从本次茅台酱香系列酒投放地标广告的8座城市来看，贵阳是大本营市场的主阵地，北京、上海和广州是三大高地市场，郑州、济南和青岛三地则是对应河南与山东两大茅台酱香系列酒的主销市场。而从市场结构来看，也是覆盖了大众级为主的消费市场和高端商务消费型市场，这与茅台酱香系列酒产品矩阵的价格带也是相对应。从市场层面来看，茅台酱香系列酒本次“夏季攻势”市场选择更为精准，更加结合自身的产品属性。此外，大规模投放地标广告，尤其是以灯光秀的形式进行投放，不仅是品牌力的重要展现，更是可以从视觉上形成强有力的冲击力，深度营销触达消费者的心智认知，从而形成对消费者的影响和转化。

“五合营销法”是茅台在2022年提出的全新营销法则。“五合营销法”的提出，要实施主动营销、品牌营销、文化营销、数字营销与服务营销。而本次茅台酱香系列酒所发起的“夏季攻势”，则可以看作是主动营销、品牌营销与文化营销的重要实践。

事实上，近段时间以来，茅台酱香系列酒的各个子品牌也是动作频频，大有“集体出击”之势。6月下旬开始，“喜逢茅台1935”活动在贵州、在河南开封等地陆续开展。此外，茅台王子虎年生肖酒专场也在近一个月内先后走进武汉和南宁。前不久，汉酱酒也在河南安阳举办“汉酱·匠心传承”主题活动。从茅台1935到王子生肖酒，再到汉酱，能够看出，进入6月份以来，茅台酱香系列酒的中高端产品集体发声，且声音不断。从这方面来看，也意味着茅台酱香系列酒有着远大的发展目标。

贵州茅台2022年上半年业绩预告显示：今年上半年，茅台酱香系列酒实现营收75亿左右，同比增长近24%，这意味着茅台酱香系列酒全年的营收理论上有望突破150亿元。这不仅从规模上更具竞争力，而且也朝着丁雄军定下的“十四五”末240亿的营收目标更近一步。值得注意的是，在连续三年站稳百亿之后，茅台酱香系列酒通过持续的夯基础、提品牌、提品质、提结构，在上半年特殊的内外部环境下，已然能够实现超20%的增长，这表明茅台酱香系列酒已经具备了开启新一轮“大踏步”发展的实力和基础条件。眼下，正值下半年的开启之时，放在今年的整体环境来看，酒企下半年的表现，对于企业和品牌的长远发展来说非常重要。抓住下半年的市场机会，不仅是为全年业绩和发展目标提供保障，同时，在行业的大调整期之中，“快人一步”就能快速扩大品牌知名度和影响力，实现对消费者和市场的影响和抢占，更是关乎品牌未来发展的重要战略，重要程度不言而喻。

因此，在这样的背景下，茅台酱香系列酒的抢眼表现，以及以茅台1935和汉酱酒为代表的主流价格带“台柱”产品接续不断的市场动作，领先优势日益凸显。这不仅是茅台酱香系列酒“主动营销”的落地体现，也是品牌发展所需的重要举措。“茅台酱香，万家共享”，这一宗旨的背后，正是茅台对“美时代，美生活”的不懈追求。通过在8城主流地标灯光秀的高质量投放，让茅台酱香的“美产品”走进千家万户，赋能时代赋予的“美生活”。