“头三尾四，脊五肚六”，去过河南的酒友想必深有体会，在河南跟河南朋友喝鱼头酒，一条鱼吃不了几筷子，人就已经被河南朋友的热情折服了。
河南是中国酒和中国酒文化的发源地，“曹操刘备煮酒论英雄”与酒有关的许多历史故事、传说都发生在河南。因此河南人民爱酒，也懂酒和酒文化。酒桌上听着河南酒友分析茅台、五粮液在河南的发展，说着张弓、宋河、赊店的故事，便乐趣无穷。
90年代在河南酒桌上，听得最多的便是河南人对豫酒发展的骄傲，近几年，基本上只闻茅台和茅台系列酒、洋河、汾酒等的消息，以及河南人对豫酒沉浮的感慨。
河南历来便是酒企的兵家必争之地，也是我国白酒市场的晴雨表与风向标。这里白酒消费体量大、氛围浓，且市场极具包容性，于是便成了很多外地白酒品牌的第二战场。但在90年代左右，外地白酒品牌在河南依旧是“强龙不压地头蛇”，豫酒风光无二。
彼时，电视台播放的美酒广告基本由豫酒承包，央视黄金档更是被豫酒广告刷屏，酒圈那些脍炙人口的广告语，很多都出自河南。例如“何以解忧，唯有杜康”、“东奔西走，要喝宋河好酒”、“赊店老酒，天长地久”等。
上世纪90年代，除了广告铺天盖地，当时的河南本地酒亦是十分有名，几乎现在数得上的品牌，都有过行业泰斗的身影。
其中宋河粮液、宝丰酒还被第五届全国酒评会列入“十七大名酒”名单，且张弓、赊店等豫酒企销售额约在10亿元，跻身行业前十。
资本“喝酒”也是河南先搞起来了，健力宝携手宝丰酒推出李玮锋“大头酒”，其效果喜人。于是不少四川、贵州等白酒产地酒企纷纷模仿豫酒酒企，开始与资本交融。
但好景不长，随着市场环境变化、机制转变、结构升级等方面情况出现，豫酒接连错失关键机会，从王座跌下来，甚至家门口也告失守，目前在河南市场份额约为20%。
一晃20多年过去了，虽然河南被称为“名酒的第二故乡”，头部名酒依旧卖得火热朝天，但其阵营早已变了模样。
河南省酒业协会会长熊玉亮曾公开表示，河南是洋河、汾酒、古井、泸州老窖、西凤的外省第一市场。此外，河南在茅台、五粮液的省外市场销量中均排名前三。
当“百亿”逐渐成为白酒前十的入围线，河南白酒市场也做到了400亿之大。
但有意思的是，这400亿里面，外来酒占据了河南酒水市场极大比例，如茅台及系列酒100亿、习酒25亿、郎酒（酱香型）20亿，而豫酒领头羊仰韶只是刚过20亿营收规模。
看到这里，可能有酒友疑惑豫酒是不是就没有了前景？其实不然，与茅台、五粮液、洋河、汾酒们相比，豫酒的确规模不大，但换个角度看，在白酒普遍面临严峻挑战与艰难环境的背景下，豫酒身上的闪光点很多。
只是河南这些老牌子白酒，家家都有辉煌历史，但是家家也都有难念的经，豫酒也在想招。豫酒振兴已经有几年了，构想不错，但这一阶段竞争白酒市场实在激烈，例如川酒、黔酒等早就抓住了互联网红利，将自家品牌形象深入身形。
而错失时机的豫酒，虽然有自己的特色，但目前依旧停留在模仿其他产地酒企的阶段（比如讲故事，但又讲得没什么特点，与其他酒企难做区分），因此豫酒的突围会比其他地方的区域品牌更难，所以拿不出好的成绩，出不了一线豫酒品牌。
但豫酒极具创新精神，强大而领先的酒商群体是豫酒的宝贵财富，且豫酒与川酒等相比更加抱团，相信未来几年，豫酒或许能找到一条罗马大道，重回90年代的高光时刻也说不定。你们觉的呢？
