当地时间6月14日，在欧洲杯葡萄牙队与匈牙利队赛前的一场新闻发布会上，葡萄牙球星C罗将摆在面前的两瓶可乐挪到镜头之外，表示自己只喝矿泉水。
图源网络
在当代足球运动与商业紧密捆绑的大环境下，可口可乐又作为欧洲杯官方赞助商，C罗的这一举动无疑是在给自己找麻烦。
《马卡报》表示：挪走可口可乐会影响品牌推广，未来欧足联可能会对C罗无视官方赞助商的行为进行处罚。
国际顶级足球运动员C罗的明星效应也是杠杠的。
14日欧洲股市开盘时，可口可乐的股价为每股56.1美元。到新闻发布会结束时，股价已跌至每股55.2美元，跌幅为1.6%，市值从2420亿美元下跌到了2380亿美元，蒸发足足40亿美元（约合人民币257亿元）。
同一周内，乌克兰队长亚尔莫连科、法国球星博格巴和意大利球员洛卡特利相继在赛后跟随了这一“潮流”，接着欧足联就声明禁止球员移走赞助商产品。
可口可乐也没想到自己出钱不讨好。C罗为何如此对待碳酸饮料可口可乐？
看看C罗的身材就知道，一位顶级的足球明星有多自律，网友直呼：这就是不喝可乐的身材。
的确，有肥宅快乐水之称的碳酸饮料含糖多、热量高、伤胃脱水......简直是“职业运动员的天敌”。
不仅是运动员，随着国民消费者健康观念的转变，肥宅水没那么快乐了，反之带来的是片刻快乐后的焦虑。
不然某森林打出“0糖0卡0脂”口号的气泡水也不会深受年轻人的青睐了。
C罗不是一个人，C罗是一种人——对健康消费重视的新族群。
喝酒都要泡几颗枸杞才是当代年轻人的现状，他们追逐潮流新风向却时刻不忘养生。
从2013年开始，可口可乐的营收就开始持续下滑，其中下滑最厉害的是2017年，营收同比下滑13%，直到2019年才恢复了营收增长。好巧不巧，2020年，在年底疫情的冲击下，其整体毛利率甚至下降到60%以下，为59.31%。继而对业绩造成损蚀：营收330.14亿美元，同比下降11.41%；归属于普通股东净利润77.47亿美元，同比下降13.15%。
碳酸饮料一哥的日子没大家想象的那么风光。
怎么办呢？
从无糖可乐、气泡水、到气泡酒，可口可乐正在一步步减少对含糖汽水的依赖。低度酒带来的巨大红利，连昔日的饮料巨无霸也放下身段，亦步亦趋地跟着新兴品牌玩起了年轻化。
“你们这些打着养生口号的人，讲究了。我不卖伏特加、朗姆酒这些高度酒，低度硬苏打气泡酒总能接受吧！”
6月初，可口可乐中国宣布首次推出含酒精饮料托帕客。
当年可口可乐刚进入中国，直译成了“蝌蚪啃蜡”。
光看名字，这次的托帕客，也很“蝌蚪啃蜡”。
可口可乐还是玩的几十年前的那一套。
不过，时代让你变，你就不得不多翻几个跟头。目前，托帕客共推出三种风味：柠檬青柠味、草莓番石榴味、缤纷菠萝味——充满了可口可乐换皮的感觉。
图源网络
而且一罐大概在10元左右。
托帕客并不是一个新的品牌，而是早在1895年就诞生了的墨西哥气泡水品牌，距今已经拥有了125年的历史。
为了未来，可口可乐在2017年花了2.2亿美元将它拿下。
2.2亿美元，这可是中国一众小品牌不可企及的天文数字了。
没办法，财大，就是舍得花。
据说托帕客硬苏打气泡酒以无麸质酒精为基底，融合苏打气泡水制成，具有低酒精度(4.7%vol)、低糖、零脂肪，并带有自然果香等特点。
看这叙述就满满的科技和时尚感。
但啥是无麸质嘛？
无麸质食品，就是未使用小麦(所有的小麦属植物，如硬质小麦、斯佩耳特小麦和卡姆小麦)、黑麦、大麦或他们的杂交品种加工的食品，麸质含量不大于20mg/kg，可以称为“无麸质食品”。
那也就是说，他这个酒精很有可能就是没有使用粮食发酵的食用酒精咯。
难怪只卖10元。
托帕客本身作为一个老品牌，加上可口可乐IP的加持，率先在欧洲和拉丁美洲推出，还是受到了欧美地区消费者的喜爱。
中国市场的跟进，是可口可乐公司正式进军中国含酒精饮料市场的突破性尝试，也标志着全面推进“全品类饮料”战略的又一项重要成果。
嗯，布局是可以的，但是除了可口可乐饮料外，在中国市场，他不是打了几十年败仗了么。
自618年中大促开场以来，仅3天时间，托帕客进入天猫618低度酒店铺成交榜前10，网上评价褒贬不一，不乏感到新奇买来尝尝口味的。
但是现在中国的含酒精气泡水，可以选择的范围太多了。
就跟一呼百应的巴菲特推崇有加的蓝色可口可乐一样，新鲜劲过后，还有多少人会买账呢？
中国人不是C罗，我们擅打乒乓球。
有来有往中，有些人在看不到的短兵相接的短距离弧线抽杀中，就洗白了。
