近日，网红小酒“谷小酒”因知识产权侵权被成都市武侯区市场监管总局判罚人民币283万元。
每年谷小酒都会推出一款生肖纪念酒，由于2021年是辛丑牛年，因此当年年初，谷小酒推出了一款牛年产品——“谷小酒·牛气冲天酒”，并于2021年1月12日~1月22日通过电商平台销售，总计销售额约为283万元。
然而，在2021年3月5日，谷小酒收到了山东省滨州市一品天下酒业有限公司发来的律师函，函中称，“一品天下公司”认为“谷小酒”包装上使用的“牛气冲天”字样，侵犯了其持有的“牛气冲天”注册商标专用权。
这时，谷小酒才反应过来，原来“牛气冲天”已经被人注册成商标。在发送律师函后，2021年3月下旬，一品天下酒业向谷小酒所在地的成都市武侯区市场监管部门进行举报，称其遭遇商标侵权，该事项获得监管部门受理。
在等待监管调查期间，一品天下酒业方面曾向谷小酒方面提出50万元“授权费”的解决方案，但最终未获谷小酒同意。经过近一年调查，2022年2月，武侯区市场监管部门向谷小酒下发《行政处罚告知书》，拟处罚款超283万元。
尽管谷小酒方面多方奔走，但目前判决并未因此而改变。据传，283多万元的罚款对谷小酒影响非常大，罚款或使谷小酒陷入巨大经营困境。由于案情重大，当地市场监管部门还召开了重大案情审批委员会会议，认为谷小酒违反了相关规定，最终作出了以上处罚。
据了解，2018年4月7日，谷小酒研发的首款白酒在小米有品开售，售价99元；2018年9月，“米粒概念系列”上线小米众筹，包括酱香型“匠心版”与浓香型“初心版”，上线2周众筹金额突破1000万。2019年8月，谷小酒推出面向高端白酒市场，两周众筹金额1000。伺候曾因为罗永浩的代言而吸引过一波消费者和行业的关注。
谷小酒从诞生日起，便自带互联网基因，其成立第一年融资便过亿，其团队成员多来自小米、阿里、京东、美团等知名互联网公司，他们对数字化新零售渠道非常精通，有成熟的互联网爆品运作经验。2020年，罗永浩直播带货为谷小酒带来了2000万~3000万的销量。谷小酒已覆盖小米有品、天猫、京东等电商渠道，其线上渠道销售额占比达95%，付费用户数达180万。
另外值得关注的是，据公开资料显示，“牛气冲天”的商标持有方山东省滨州市一品天下酒业有限公司，其成立于2008年，名下申请过130件商标，包括“纲要、摘要、招财进宝、雄霸天下、气吞山河、财高八斗”等，但其中多个商标处于无效状态。从公开信息来看，已有贵州金沙窖酒酒业有限公司、酒鬼酒股份有限公司、江苏双沟酒业股份有限公司等多家酒企因一品天下公司抢注其在先品牌而对商标提起无效或异议申请。
此次谷小酒被判罚的案件并非孤例，酒行业因知识产权问题产生经济损失、品牌损害的案件不胜枚举。面对恶意抢注、近似商标等知识产权问题，泸州老窖、汾酒、茅台、剑南春等企业已经建立起了完善的知识产权保护机制。
谷小酒被判罚283万元冤吗？一款产品的累积销售额约为283万元，后因之前的“疏忽”产生了知识产权的纠纷，被判罚283万元，竹篮打水一场空，听起来是挺冤的。但这张罚单也充分暴露出了谷小酒团队在产品开发过程中的经验不成熟、不完善，以及对知识产权问题的漠视。在开发这款产品之前，谷小酒团队哪怕只花一分钟在网上查一下，就完全可以避免今天的损失。
维护知识产权方面的利益，不能只靠事发后的官司，更应该在事发前就做好准备，用常识和知识武装好自己，不让自己犯下一些“低级”的错误。
中国酒业杂志 许益鸣
