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众所周知，之前，茅台“国酒”的注册商标案一事在历经17年的波折之后以失败终结。并宣布放弃“国酒茅台”商标注册申请，撤销诉讼申请并致歉国家商评委。之后茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳也致信汾酒集团董事长李秋喜，对之前诉讼事件做了说明并致歉。本以为此事就此告终，谁料到一波刚平一波又起。近日，洋河股份在赞助的某项会议中，使用了“新国酒•梦之蓝”标语。预示着他也即将要加入到国酒商标的争夺战中。
其实，洋河此举并非是横空出世。据了解，早在2013年春季成都举办的全国糖酒会上，“新国酒”就已开始悄然登场，但当时的关注度还不高。但随着近几年的高速发展，现今的洋河已经是中国白酒行业的杰出创新代表企业之一，它主打的梦文化不仅高度契合社会主流思想与政府号召，而且它的品牌梦之蓝频繁在的国际化场合亮相，将中国梦文化进行全球高端推广。获得如此大的发展，使洋河已经不再满足于“茅五洋”这样的标榜了。对于“新国酒”的提议也渐渐初露端倪。到今年5月的一场峰会上，洋河已经把“新国酒”的提法提到行业高度上来。
一方面，洋河在产品品牌价值上不断想提升到新的高度，加入到国酒的商标战中去，另一方面在产品营销上洋河也不甘示弱。面对双节（中秋节、国庆节）的到来，洋河已经启动了中秋国庆双节促销活动。从8.20起将持续一个月的促销活动，而活动产品则涵盖了洋河、双沟以及葡萄酒业务板块旗下几乎所有核心产品，同时根据烟酒店、商超和团购等不同渠道，还向终端消费者提供了扫码送红包等促销活动。
中秋、国庆双节是下半年白酒销售的第一个旺季，推出优惠幅度较大的节日促销活动推动销量增长和回馈消费者这对于任何一个白酒企业来说并不奇怪，洋河此次双节活动的促销力度和产品阵容可谓是十分壮观。而这大力推动的背后是否另有深意呢？
首先，洋河在进入2018年，先后推出了5.0版本的海之蓝、天之蓝，并明确了中秋节前上市，并推出了产品回购举措。这样的措施不仅通过建立渠道差价，保证了经销商的利益增加了他们对产品的足够信心，也推动了升级版的海之蓝、天之蓝顺利铺货上市，可谓是一举两得。如今，洋河投入这样大的双节促销力度，其实也是在利用旺季来消耗老版，降低库存，更好地推动新版上市，让消费者体验升级版本的品质，来培育市场氛围，便与后续产品的市场导入。
洋河双节的促销活动只是下半年白酒销售白热化竞争的一个预演，在一线白酒扎堆高端酒以及次高端，二线白酒、区域白酒在中高端的发力的时候，对于现有的白酒的市场份额、产品价格表现都存在着巨大挑战，真正的白酒大决战才刚刚开始，让我们拭目以待吧。
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