近日，五粮液又发布了一款高端文创白酒——“五粮液•千里江山”。
作为一款高端文化收藏酒，五粮液•千里江山定价128000元/坛，规格为5L/坛，酒体度数高达70度。
五粮液•千里江山
据说其创作灵感源于中国十大传世名画之一的《千里江山图》，这幅名画画面细致入微，生动地刻画出祖国的大好河山以及人与自然和谐相生的“和美”状态。
在五粮液公司百味园内，这款才刚面试的新酒，光凭发布会现场的产品预定，销售收入就已经突破3000万元了。
五粮液•千里江山
亮眼的成绩迅速引起了业内广泛的关注，它也被现场收藏者称为“2022年中国酒业最具收藏价值的产品之一”。
看来，五粮液在文创酒领域是越走越远了。它近年都推出过哪些文创酒款？国产白酒都爱给美酒赋予文创价值，其用意何在？
五粮液•艺术金系列
五粮液这些年的文创酒
九龙坛
2019年1月，五粮液联合故宫，推出了首款文创产品“九龙坛”。
在九龙坛瓶子的设计中，设计者就花了很多心思：选用故宫宫殿的代表色——黄色作为主色调，瓶身用吉祥九龙作为浮雕，龙纹浮雕于瓷器表面，采用纯手工画彩的工艺进行着色，瓶盖造型则是借鉴了中国古代的王权象征——玉玺。
五粮液•九龙坛
每一个九龙坛一般都需要经过6次烧制，运用大量纯手工工艺，历经繁长的过程制作而成。
坛中的酒采用了600多年的明代老窖进行酿造，经过特殊工艺精心调配，再通过蒸粮、蒸馏、打量水、摊凉、加曲酒、发酵、摘酒、勾兑、人工罐装等一道道既严苛又繁琐的工序，最终才酿制成九龙佳酿。
五粮液•九龙坛
八方来和
2020年11月，五粮液再次联合故宫，一起推出了“八方来和”酒款。“八方来和”内盛五粮琼浆，产自于650多年连续发酵的明初古窖池及其活态传承窖池，集纳天地芬芳，融合五粮精华，是以600年国宝窖池美酒，敬祝600岁紫禁风华。
“八方来和”复刻了五粮液1909年得名以来的8支迭代产品，号称品质稀缺、底蕴深厚，是限定渠道、限定数量、限定编号发售的至臻佳品，据说很具收藏价值。
五粮液•八方来和
二十四节气酒
2021年9月，五粮液再次推出一款文创酒——“二十四节气高端文创酒”。
春夏秋冬二十四节气酒，整套酒水以四季的四种代表颜色呈现，每个季节的6个节气为一种颜色，24瓶酒水、24幅画作，以非遗的五粮液传统酿造技艺致敬非遗的二十四节气文化。
这款酒号称是集酒文化、瓷文化、节气文化、书画艺术于一体，听起来就很厉害的样子。
五粮液•二十四节气酒
为何酒企都想入局？
“文创”其实就是文化创意，在当下这个“万物皆文创”的时代，酒企自然也想分一杯羹。
近年，白酒巨头纷纷入局这个领域。除了五粮液以外，还有茅台、珍酒、筑春、钓鱼台、舍得酒、泸州老窖等行业大佬。正是得益于这些巨头的集体推动，文创酒发展迅速，一片繁荣景象，很多品牌都获得了口碑提升和业绩增长的双重回报。
在这里面，消费者其实也出力不少。
习酒•雄帜
《2022年中国新消费品牌发展趋势报告》显示，与“国潮”相关搜索热度十年上涨528%，越来越多的消费者渴望用文创产品找到归属感。
此外，文创酒还有一定的收藏价值，能够给消费者带来一定的经济收益，这也是高端文创白酒得以持续火爆的又一推动力。
据英国相关机构针对6种主要投资项目30年来累计回报率数据统计，钻石的涨幅为1.49倍；黄金1.68倍；中国瓷器16.67倍；古典名画16倍；顶级名酒则高达37.69倍，名酒的高增长潜力可见一斑。
钓鱼台•玺骏酒
一瓶全球限量、由知名大师酿造、选用数十年以上老基酒、外观考究艺术性极高的文创酒，在收藏过程中价值稳步上升的可能性极大。
由此可见，企业做文创酒产品，绝对是多赢的：既传承了五千年中国文化，也能实现企业商业利益最大化，还能承接消费者的美好意愿。
国台•繁荣纪念酒
但市场繁荣的背后，也隐藏了很多问题。比如产品定位虚高，炒作概念过大，对产品的文化挖掘流于表面。更要命的，是产品风格抄袭成风，甚至还出现了两大巨头推出的两款文创产品“撞衫”的尴尬事件。
如何深挖文创酒的文化价值，提高产品的酒体价值和收藏价值，无疑是所有文创酒发展面临的痛点。
