2022年中央一号文件《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》，再度关注聚焦三农，把全面推进乡村振兴作为全党工作的重中之重。在全面乡村振兴的背景下，农村将成为众多资本争夺的战略高地，农村市场也将成为商家掘金的福地洞天。在“三农”工作重心已经历史性转移到全面乡村振兴上来的背景下，国内乡村市场将会有一系列变化，作为快消品的啤酒在面临机遇沐浴春风中，也孕育着、发酵着一系列的挑战。在全面推进乡村振兴下，我们的市场在哪里？
一号文件
为农村啤酒市场带来新机遇
为农村啤酒市场的启动创造良好的消费环境。目前，制约农村需求的瓶颈主要在落后的基础设施和弱小的购买能力。2022年中央一号文件提出，扎实开展重点领域农村基础设施建设；加快农村物流快递网点布局，实施“快递进村”工程，鼓励发展“多站合一”的乡镇客货邮综合服务站、“一点多能”的村级寄递物流综合服务点，推进县乡村物流共同配送，促进农村客货邮融合发展；支持大型流通企业以县城和中心镇为重点下沉供应链等等。随着这些政策的逐步到位，农村销售网点改造、交通物流等基础设施项目将会相继展开，所有这些将会为当前我国农村啤酒市场启动创造良好的消费环境。
为农村啤酒市场的繁荣与启动增加新动力。启动农村啤酒市场最大的问题是增加农民收入。只有农民手里有了钱，才能改善农村生活条件，启动农村啤酒消费。文件提出，把农业农村作为一般公共预算优先保障领域，中央预算内投资进一步向农业农村倾斜，压实地方政府投入责任；加强考核监督，稳步提高土地出让收入用于农业农村的比例适当提高稻谷、小麦最低收购价，稳定玉米、大豆生产者补贴和稻谷补贴政策，实现三大粮食作物完全成本保险和种植收入保险主产省产粮大县全覆盖等等。在若干惠农政策下，农民可支配收入将逐步增加，农民钱袋子鼓了，其生活条件与消费水平才能提高，啤酒在农村的消费增长才能成为现实。而最新的官方数据显示，2021年，脱贫人口人均纯收入已经达到12550元。中央和各级政府对农村水利、能源、交通运输等基础设施投入的增加，有利于农村消费条件的改善。粮食等农产品的补贴进一步改革和完善，将进一步提高农民收入和购买力。相信，2022年，在全面乡村振兴中，中国乡村农民收入将会继续提高，收入增长了，购买力就上去了，这将会促进农村对啤酒需求的增长。可以说，国家加大对农业投入和增加农民收入的政策力度将为啤酒在农村的消费提供源动力。
利好啤酒电商，农村啤酒线上销售将迎来春天。文件提出,加快实施“互联网+”农产品出村进城工程，推动建立长期稳定的产销对接关系；深入推进电子商务进农村和农产品出村进城，推动城乡生产与消费有效对接;实施“数商兴农”工程，推进电子商务进乡村,农民可以不出家门就可以上网购物了。2022农村电商也将迎来发展的春天。电子商务进农村，全面推进信息进村入户，依托“互联网+”推动公共服务向农村延伸，这对于农村啤酒电商来说，也是千载难逢的大好机遇。所有这些，都将有利于农村经济的全面发展，有利于农民收入和购买力的提高，有利于农村消费环境的改善，有利于农村啤酒市场的扩容。
农村市场潜力巨大，蕴藏着极大的开拓和发展价值。随着全面乡村振兴的铺开，我国农村居民的收入水平不断提高，购买力显著增强。近年来，我国农业和农村经济发展迅速，农民人均收入水平不断提高，农村消费市场的远期需求空间巨大。预计我国农村啤酒的年消费量将以10%的速度递增，农村啤酒消费量将会达到一个可观的数字。另一方面，我国人均啤酒消费量仍很低。以人均占有量来说，美国和德国人均年消费啤酒分别是154升和172升，世界平均水平是40升，乐观地说我们还不到20升。而目前占我国总人口70%的农村人均年啤酒消费量不足5升，这说明我国啤酒市场前景广阔，特别是农村市场具有巨大的增长潜力。预测，2022年以后，随着乡村振兴的全面推进，啤酒消费将逐渐转向农村，农村啤酒消费每年将以10％的速度增长。即使在啤酒市场淡季，农村也是最具潜力和不可多得的啤酒消费大市场。无疑乡村振兴下的农村啤酒市场的潜力极其巨大，值得期待。（未完待续）
(本文选自《中国酒业》杂志2022年第4期，作者韩永奇)
