贵州茅台酒属于“酱香型白酒传统工艺、纯粮酿造、自然发酵”的有机产品，饮用价值高；加之具有文化底蕴丰富、品牌影响力广泛等特点，因此这几年逐渐成了人们节庆宴饮、兴趣收藏的佳选。
2020年，在疫情的影响下，现场拍卖受到了一定限制。为了满足藏家对艺术品收藏的需求，各大拍卖行大力发展网拍，突破了时间及地域界限，营造了全新竞投体验。茅友公社全年共为56期茅台酒拍卖专场提供鉴藏服务，其中网拍就有44场。
2021年1月，茅友公社合作的各大拍卖行也都安排了密集的网拍，其中北京保利、厦门保利、艺典中国、香港苏富比的茅台酒专场已经陆续结拍，成果颇丰。
01起于2000年，兴于2020的网拍
网拍已经发展了有些年头，嘉德在线拍卖2000年便已成立。随着互联网科技的飞速发展，藏家对不同交易模式及各项科技变革都抱着开放态度，于是更多拍卖行纷纷探索线上拍卖模式。
最初是平台间的合作，比如北京保利2013年与淘宝合作，苏富比2014年与eBay合作。后来各拍卖行开始修炼内功，不断完善自己的竞拍平台，以便更好地为网拍服务。
苏富比网站展示的珍稀佳酿及烈酒
虽然网拍的交易量逐年上升，但直到2020年疫情蔓延，全球各地实施出行管制，才让一切呈现出质变趋势。
以苏富比为例，2020年新客户的数量较2019年上升 27%，并且大部分转为网上买家；同时网拍业绩惊人：逾70%拍卖为网拍专场，逾55%的拍品由全球网上买家投得，亚洲苏富比2020年累计网拍专场成交额较2019年上升440%。
苏富比网拍场景
2021年1月，由于疫情反复，各大拍卖行继续主攻网拍模式。北京保利、厦门保利、艺典中国的茅台酒网拍专场都获得了藏家的高度关注，香港苏富比网拍更是创造了成交率100%的佳绩。
我们把各家拍卖数据进行了对比，并将热门拍品总结了出来，分享给大家。
原箱茅台酒，热度走高
原箱茅台酒一般配有装箱单，每瓶酒有相同的批次号、生产日期，礼赠朋友时比较美观，在收藏研究价值上也要高于同年份散瓶茅台。
2000年贵州茅台酒（原箱）
纸箱不易保存，出厂后多数进入商超、经销商门店，被拆箱零散销售，所以年份早一点的原箱市场存量少，很难买到；而年份近一点的原箱性价比高，成交率也高一些。 在元月刚刚结拍的8场网拍中，除苏富比外，其他均有多组原箱成交。2021年度，大家可以继续关注各年份原箱。
2005年贵州茅台酒（原箱）
“铁盖”茅台酒，拍场“常青树”
1987年到1996年间，茅台酒厂将塑料瓶盖更换成铝制瓶盖，金属质感的瓶盖使茅台包装更显美观、高档，被茅台爱好者亲切地称为“铁盖”茅台酒。近年来，它总是老酒拍卖场上成交量一骑绝尘的“明星”。
“铁盖”茅台酒之所以受到藏家与饕客的喜爱，一方面是因为酒质卓越：历经几十年的时光雕琢，酒体醇熟，嗅之酱香典雅，品之醇厚饱满；另一方面是因为深藏着浓浓的历史情怀：品鉴其醇香魅力时，也会回忆起八九十年代那段特定历史时期的峥嵘往事。
每逢节假日，“铁盖”茅台酒都会被作为给长辈的礼赠佳品。在新年度的拍卖会上，各个年份的铁盖茅台仍将成为抢手货。
贵州茅台酒（中国体育代表团铜牌）
2012年，经中国奥委会批准，贵州茅台酒股份有限公司精心打造了中国体育代表团“金牌、银牌、铜牌、庆功”纪念酒组合。
中国体育代表团纪念酒包装曾荣获当年德国设计大奖“红点奖”，瓶身的祥云、瓶盖的宝珠等元素极具中国传统文化特色，“中国体育代表团”字样和“五环”标识则有独特纪念意义。
除保利厦门外，在艺典中国刚刚结拍的2场网拍中，每一场都有“铜牌”成交。它使用的是15年基酒精心调制而成。无论是陈年的酒质，还是传统风格的包装设计，都适合节日之用。
2012年贵州茅台酒（中国体育代表团铜牌）2012年贵州茅台酒（中国体育代表团铜牌）
02“应疫调整”，直播带动拍卖行业焕发生机
2020年文化艺术市场虽然受到了一定冲击，但也迎来了新的发展机遇。各拍卖行新增了多项创新科技方案，如全新电子图录、专家网上导赏、虚拟展览、直播，以及更灵活的社交媒体宣传等。 种种创新都为艺术品行业注入了新的活力，其中直播形式更受追捧。直播突破地域限制，北京、香港、伦敦……全球不同时区的重要拍场被衔接起来，交易商和藏家以“天涯近在咫尺”的方法框定在同一个主拍场里面。
在网上拍卖老酒的过程中，我们发现，有越来越多的藏友希望加强文化体验，进一步了解老酒收藏中的文化价值。 因为老酒的文化意义，并不仅仅局限在物质文化层面上，还蕴藏着丰富而多彩的中华灿烂文明。收藏老酒，不仅要掌握其历史沿革及外观特征，还要对酒礼、酒俗、酒诗词等有丰富而专业的了解，才能参透气势磅礴、底蕴醇厚的中国酒文化，真正体会到老酒收藏的乐趣。
过去一年，疫情带动了线上经济的发展，网络直播行业也因此风生水起。线下商品销售、服务提供等都在转型用直播平台去销售推广，各大拍卖行也开始采用直播的方式去拍卖商品。
以茅友公社与各平台合作的茅台文化直播为例，茅台专家在线对拍品进行鉴别、估值，相当于给藏友吃了一颗定心丸。藏友们在直播中了解茅台知识、感悟文化精髓，也能够选到心仪的老酒。2月3日，茅友公社将联合永乐拍卖进行文化直播，并特别针对节日礼赠需求为藏友筛选了近百款来源可靠、品质有保证的臻品好物，以供竞拍。
2006年贵州茅台酒
随着生活水平的提高，现在很多消费者都是整箱购买茅台酒。而有经验的酒藏家，也喜欢在参加拍卖会时，特意找原箱茅台酒。
永乐上拍的2006年贵州茅台酒，年代稍微近一些，原箱的价格也还算稳定；另外，由于尚未经历岁月的磨砺，箱体还是完好如新的状态，值得入手收藏。
2006年贵州茅台酒（原箱）
如果回去拆箱用于礼赠，还可以选用茅友公社专为老酒设计的“乐礼盒”，盒内装一瓶老酒，再搭配酒具，更显诚意。
2020年贵州茅台酒（北京茅台文化研究会会员）
此酒为贵州茅台酒股份有限公司专为研究会量身定制、专业打造的年份陈酿，依照茅台年份酒工艺生产，并佐以几十种不同的茅台原酒，经由多年经验的调酒大师精心调制而成。
红色瓶身，金色瓶盖，金色图案，彰显出琼浆玉液的尊贵之感；而且外包装也十分精美，适合节日礼赠，为亲友送上新年的祝福。
贵州茅台酒（七彩系列）
“七彩系列”为小批量勾兑的个性茅台酒产品，酒精度为53%vol，飞天牌商标，七种不同颜色酒瓶。“七彩祥云” 在古代是祥瑞、兴旺之兆，颇受商务人士喜爱，也适合年节礼赠。
“七彩系列”茅台酒分别为青印、玫瑰金、红、黑、金、蓝、酱色（礼宾）。其中金色和玫瑰金色瓶身正标右下角没有其他装饰，红色、黑色瓶身正标右下角有篆体字印章。
同甘-沁芳
同甘-沁芳为白酒专用醒酒器，节庆宴饮时，备一款醒酒器，更有文化感。
沁芳瓶颈窄，让酒香丝丝弥漫；瓶底宽，让酒液最大限度与空气接触；内部穹顶设计，让酒液与空气快速接触，能提升醒酒效果。
茅台酒为酱香型高度白酒，新酒的酒精味有点“冲”，如果能在饮用前适当地“醒”一下，冲鼻感会减缓；陈年老酒经过醒酒，酒中的各类分子充分聚合，香气会更浓郁，口感也会更顺滑。
2020年，我们推荐比较多的主要是大众热议酒品，如“三大革命”、“地方国营”、“铁盖”等藏品级老酒，“年份酒”、“次新酒”等适合饮用的茅台酒，以及“走进系列”、“生肖系列”等文化纪念酒。
未来我们更推荐的是在2020年拍卖市场得到验证的各类创新组合。它们都依托深厚的酒文化拓展出了更多的价值，一旦藏家们都开始关注，升值空间会更大。
举例来说，2020年，茅友公社推出的一些瓶数少的创新组合茅台酒都获得了藏友的喜爱，2013年茅台酒+2014年茅台酒+2020鼠年茅台纪念酒，年份谐音“一生一世属于你”；2010-2019年茅台酒，象征“十全十美”。这样好意头的礼品，无论送给谁，都是诚意满满。
茅友公社透露，牛年还将联合各拍卖行推出更多创意组合产品，比如“十大爱情”、“十大花鸟”等纪念酒，值得期待。
