12月10日天猫新生活研究所发布，天猫线上的威士忌下单数据高速增长。进口高端威士忌有望将会成为一二线城市95后春节计划的“气氛组”和“”新年货”。
据天猫洋酒数据，从2020年开始起，越来越多的海外烈酒集团将限量款、珍稀款安排在天猫发布，越来越多的外国酒商还为中国春节打造专属生肖纪念酒款。大数据显示，仅今年前10个月的干邑白兰地、单一麦芽威士忌等高端洋酒的线上销售额增长已经超过150%，预计这种势头还会持续发酵。
疫情以来，外国威士忌等洋酒品牌把中国市场视作救命稻草，纷纷加大了营销的力度。根据海关数据，在2020年前，中国洋酒进口的年平均增长率仅为15%，在2021年出现爆发性增长，全年预计达到50%以上。在线下的场景，娱乐场所等消费渠道受疫情影响较大，线上成为主要的营销阵地。
《福布斯》在一篇文章表示：一家威士忌酒厂至少要运营10年以上才能开始获得正常利润。数据表明，传统的威士忌烈酒消费者年龄以35～50岁的中青年人为主体。然而，在天猫平台上，90后、95后则成为绝对主力人群，很明显地，年轻一代不再认同老一代的酒桌文化，崇尚“适量微醺”、“小群聚会”、“深度社交”的观念，与此同时，这代人也非常熟练地在线上购物，有自己认可的判断和选择模式。
在天猫大数据中的另外一个亮点，是女性消费者对威士忌等洋酒类的偏好程度高于其他酒类，增长速度更加远超男性。
无论如何，背后有三条道理：中国消费能力越来越强，外国人越来越重视中国市场，进入中国市场线上最为重要。对了，人民币真香！年终奖+
