文 | 大家酒评内容中心 明美君
几年前，Vinexpo / IWSR（国际葡萄酒及烈酒研究所）发布的数据显示，到2022年，全球葡萄酒消费有望突破2070亿美元，而中国将成为世界第二大葡萄酒市场。但近年来，白酒市场火爆，葡萄酒市场低迷，国产葡萄酒产量下降，进口额也逐年减少。让人不禁想问：这个一度被认为是世界上最具活力的葡萄酒市场是怎么了？
连续8年走下坡路的中国葡萄酒行业
从近年来披露的数据来看，中国葡萄酒已连续8年走下坡路。
根据国家统计局和中国酒业协会披露数据，2016年，中国规模以上葡萄酒企业240家，葡萄酒总产量113.74万千升；销售收入484.54亿元，利润总额48.70亿元；亏损企业32个，企业亏损面为13.33%。
到了2020年，规模以上葡萄酒企业仅为130家，完成酿酒总产量41.33万千升，同比下降6%；中国葡萄酒的产量41.33万千升，同比下降6%。销售收入100.21亿元，同比下降29.82%；利润总额2.59亿元，同比下降74.48%。规模以上企业中亏损企业40个，企业亏损面积30.77%；亏损企业累计亏损额4.43亿元，比上年同期增长了176.55%。
这直接让一些业内人用“跳崖式”下滑，来形容中国葡萄酒这8年的发展轨迹。
除了本土品牌，进口数据也不遑多让。据中国海关披露：2020年中国葡萄酒进口数量为47136万升，同比下降28.8%；进口金额为2832115千美元，同比下降19.9%。而对比近几年的葡萄酒进口数据，也不难发现，自2017年开始进口葡萄酒的数据便一路走低。
中国海关披露数据柱状图：华经情报网绘制
葡萄酒市场低迷，奥兰小红帽逆势突围！
葡萄酒市场低迷，企业难做，甚至有企业苦笑道“在中国，葡萄酒年年做市场，年年丢市场”。再加上疫情的叠加影响，对国内葡萄酒市场打击实在太大。已经有不少企业，开始“红染白”、“红染酱”。
然而，就是在这样低迷的环境中，一个名为“奥兰小红帽”的品牌异军突起。小红书上，微博上，各个社交平台开始频繁出现关于奥兰小红帽的分享。
当然，各个社交平台的火爆只能算这个品牌的一部分，更让人瞠目结舌的是其吸金的能力。
据了解，2019年，奥兰中国全年销量达数百万瓶，2020年即便是遭遇疫情的考验，奥兰中国销售额也保持大幅增长。成立三年来，奥兰中国年平均增速达70%以上。截至2020年3月末，奥兰小红帽就已经达成了2019年整年的销售额。
而在今年的整个618期间，奥兰中国所有电商平台的总成交额超三千万，仅仅抖音平台总成交额就达数百万，夺得抖音进口葡萄酒爆款榜TOP1！
奥兰中国销售总监姬生恩还在一次专访中透露：“今年上半年，奥兰中国在海关的清关量已超两千万瓶，6个月实现了去年全年的销售额。”
整个葡萄酒行业都低迷的情况下，奥兰中国愣是逆势突围，让人不得不赞叹其实力之强劲。
什么是奥兰小红帽？
奥兰小红帽，是奥兰中国旗下的百万级大单品。
奥兰小红帽干红葡萄酒
1.关于品牌
奥兰中国，是一家坚持原产地酿造、坚持原创设计，又不走寻常路的中国酒业公司。
凭借西班牙酒庄扎实的酿造工艺、原产地酿造、原创设计以及年轻化的营销手段，奥兰中国在葡萄酒市场中势如破竹，开拓广大的年轻市场，旗下的大单品奥兰小红帽，更是创造了18个月内销量破千万瓶的记录。
2.关于产品
奥兰小红帽的主营产品有「奥兰小红帽」系列、「奥兰奥太狼」系列及「奥兰爱丽丝」系列，涵盖了干白、半甜、干红、桃红等品类。甜度、酒精度、口感等各有特色。
奥兰小红帽干红葡萄酒
3.关于理念
相比于以往葡萄酒 “洋气”、“奢侈”、“仪式感”等定位，奥兰小红帽反其道而行之，始终致力于成为年轻人的首选的葡萄酒入门产品，倡导降低饮用门槛，简化饮用流程，发掘饮用场景，让葡萄酒回归大众日常消费领域，以快消品的思维实现葡萄酒品类的新营销变革。
4.未来，奥兰小红帽将实现线上线下共同发展
奥兰对产品有完整的线上和线下划分。除了奥兰小红帽系列、奥兰奥太狼系列、奥兰爱丽丝系列等专注线上。旗下还有奥兰小红帽干红葡萄酒、奥兰小红帽陈酿干红葡萄酒则属于全渠道爆品。
此外，还有几款下半年即将推出的新品：奥兰小红帽陈酿干红葡萄酒（N1）、奥兰小红帽珍藏干红葡萄酒（N2）、奥兰小红帽格兰珍藏干红葡萄酒（N3）主推于线下渠道，同为N系家族的奥兰小红帽橡木桶干红葡萄酒（N5）则是经销商专供。
如今奥兰小红帽线上渠道已经趋于成熟，将在线下渠道上全力以赴，未来实现线上线下共同发展！
5.关于新品“N5”
在全新发布的N系家族中，“N5”预计主推线下渠道。
全名：奥兰小红帽橡木桶干红葡萄酒（Knock Knock oak 5号酒），拥有不一样的外观，其重型瓶设计区别与小红帽标准款的瓶型，品质感更强，价值感更强。瓶身上还采用了创新制作工艺，将酒体气味以香薰的方式植入标签上，通过手掌摩擦便可直观体验酒体风味。
N5采用西班牙本地特有的优质葡萄品种丹魄，法国赤霞珠，以及风干葡萄压榨的酒液混酿而成，并于橡木桶中陈酿6个月以上，口感更加甜美，风格更加饱满。
此外，N5的瓶陈时间超过1年，原瓶原装进口，保质期达10年。
6.产品升级、品质升级，锁定50-200元价位段市场
通过洞察消费者的消费习惯和市场细分，奥兰酒业重新定义88元奥兰小红帽产品的品质与设计，打造新品升级，N系列新品上市锁定50-200元价位段市场，从而实现高品质、平常价、进万家战略思路。
奥兰中国将为终端持续提供卖得好、卖的多、卖的快的好产品。
现今，奥兰小红帽已经在年轻人群中获得了广泛的认可。未来，相信这个在葡萄酒圈中独树一帜的潮流品牌，会给葡萄酒行业注入全新的活力。
