华夏酒报记者 李玉友
曾经，要“借问酒家何处有”，而今，会稽山数字酒庄通过区块链技术，助力广大消费者足不出户，就可以尽享保真老酒好酒美味，乐享人生。
翩翩起舞，欢歌笑语。8月25日，浙江绍兴会稽山黄酒产业园区一片热闹景象，一场主题为“藏新酒·喝老酒”会稽山数字酒庄上链发布暨“人民·新国货”授牌仪式在这里隆重举行。国内首款区块链黄酒上链，开启了百年会稽山数字化大时代，为中国黄酒产业和广大消费者带来了新思维、新理念、新模式！
会稽山绍兴酒股份有限公司董事长虞伟强、总经理傅祖康、副董事长王强带领公司传承人团队，与柯桥区委常委、柯桥区常务副区长孙彦，以及绍兴黄酒行业酒会、蚂蚁链、数梦科技、腾讯网和来自全国各地的网红、达人、媒体朋友们齐聚一堂，共同见证“会稽山数字酒庄”上链发布暨“人民·新国货”授牌仪式的历史性时刻。
柯桥区人大常委会主任朱晓董在百忙之中赶到活动现场，与会稽山公司董事长虞伟强一起揭开数字酒庄精酿黄酒的庐山真面目。
数字化，让老酒收藏梦想成真
黄酒，是世界三大发酵古酒之一，源于中国且也是最具中国特色的酿造酒，素有“越陈越香，越陈味越醇”之说法，特别是高端黄酒资源稀缺，积淀厚重，历久弥珍。
在中国，有这样的传统，家里有子女出生时，会酿酒埋藏，待到嫁女时掘酒请客，或是盼望儿子中状元时庆祝饮用。也有人藏下好酒，期待其变得更加香醇，届时可与知己开坛痛饮。
一直以来，黄酒行业因产品质量、酒品价格、销售网络渠道混乱等问题导致市场乱象丛生，大量的假冒伪劣黄酒盛行，消费者难以分辨产品真伪，供应商利益受损严重，市场监管部门打假成本高昂······特别是随着城市化发展，都市人的藏酒梦搁浅于场地限制，止步于仓储难题，让大多数人把藏酒变成了奢望！
作为国内首个黄酒区块链产品，会稽山数字酒庄通过数字化的赋能，让每一坛实体黄酒拥有了唯一的“数字身份证”，享有原厂直供、原厂智能仓储、原厂发货、馈赠转让、一键质押、防伪保险、在线提货等多元化服务，成为在线可移动、可追溯、可保真、可交易的时尚便利型数字化产品，既解决了黄酒存储难、收藏难、流通难、交易难、投资难等痛点，又迎合了理性消费趋势下，消费者对差异性及高性价比产品的直观需求。
数字化 ，提升黄酒新价值
绍兴黄酒亟需进行产业结构与商业模式的创新升级，区块链技术的到来，将为绍兴黄酒行业带来哪些颠覆与创新，为行业品牌发展带来哪些机遇？
活动伊始，柯桥区委常委、柯桥区人民政府常务副区长孙彦发表致辞。他表示，会稽山数字酒庄让区块链与传统产业进行了融合，提升了产品溯源和企业营销能力，为中国黄酒国际化、更好地走向世界奠定坚实的基础！柯桥区将一如既往地为企业搭平台、聚资源、谋发展，着力于推动区块链新技术运用与创新，使黄酒这个古老而又独具魅力的产业焕发出新的生机和活力。
蚂蚁链副总裁李杰力在致辞中表示，百年会稽山作为绍兴黄酒产业发展的中坚力量，非常重视数字化、区块链等方面的发展。当前，以区块链为代表的新一代科技革命和产业变革正在重构全球创新版图、重塑世界经济格局，区块链发展已进入与产业深度融合的新阶段。区块链的价值很大，应用场景也非常广阔，区块链一定会超过包括互联网在内的其他技术，为绍兴黄酒产业带来革命性的发展。
会稽山公司董事长虞伟强在致辞中表示，消费有需求，会稽有担当。会稽山数字酒庄，是传统文化与现代科技的完美结合，具有划时代的重要意义；而黄酒的“流动”，流动的不仅仅是酒瓶里的琼浆玉液，也是中华文化、美好生活、诚挚情谊的自由传递，更是黄酒的数字化通证化流转流通，成为重塑老酒市场，提升老酒收藏投资价值的一个突破口。
数字化，开启黄酒新营销
数字化在当下是一种潮流。作为中国黄酒头部企业，会稽山公司借助产业数字化和工业互联网契机，2020年11月，与蚂蚁链签署战略合作协议，着手建立区块链黄酒产业联盟，搭建以“数字化+流通+金融服务”为核心的黄酒数字化流通平台。经过匠心打磨，会稽山数字酒庄正式上链，解决了区块链和黄酒业供应链的融合难题。
发布会上，会稽山公司董事长虞伟强先生、蚂蚁链副总裁李杰力先生共同启动“会稽山数字酒庄”的上链发布仪式。
人生得意须尽欢，喜逢大事须开坛。会稽山公司董事长虞伟强、总经理傅祖康、副董事长王强共同开启一坛会稽山数字酒庄，黄酒行业酒会、蚂蚁链、数梦科技、腾讯网等与会嘉宾纷纷上台举杯庆贺，为经典、为传承、为创新、为匠心干杯，为会稽山数字酒庄成功上链干杯！
数字化，引领黄酒新消费
随着消费升级和人们对生活品质要求的逐步提高，消费者对黄酒消费的关注点正在从产品扩大到服务，不仅对黄酒的香型和口感有着严格的品鉴标准，还对黄酒保真等品质化服务提出了更高要求。
通过对区块链技术的应用，会稽山对每一坛酒都分配了“数字酒庄”，相当于酒庄里的每一坛酒都有了一个身份证，‘数字酒庄’与实物酒进行一一锚定，不可伪造、全程留痕、公开透明，免去了人们无法识别好酒的忧虑。
发布会上，会稽山公司总经理傅祖康从“数字酒庄”概念、问世背景、产品特性、产品功能、购买渠道等方面对“数字酒庄”产品进行了推介，让更多人认识数字经济的财富效应，解了会稽山的社会担当，领略到百年老字号的前瞻性。
活动中，傅总与场内外嘉宾和网红进行了互动，线上销售火爆，上链后，现场一小时就下单成交了3628坛数字酒庄，金额达2176800元。可见，这种全新的黄酒营销模式迎合了年轻化的消费趋势，正在被市场接纳，受到消费者的认可和追捧，同时也说明了数字酒庄本身的便利性与收藏价值，凸显了年轻客群对黄酒价值的高度认可，也说明了其投资价值。
一直以来，会稽山都以其突出的品质和口感拥有广泛的市场基础和消费者基础，而作为黄酒行业与区块链相融合的成功典范，无论是对品质的打造，还是对文化的传播，会稽山都竭尽所能追求极致，把每一个小细节放大，做到最好。也正因着这一份用心，其品牌影响力渗透到了每一位消费者心底，其精心打造的产品也毫无疑问成为了大家争相抢购的好货。
数字化，赋能黄酒新发展
国货作为一个国家、一个民族的符号，需要被看到、被聚焦、被认可。老字号是经典，更是国货! 作为中国黄酒的杰出代表和中国黄酒的活化石，百年会稽山从1743年的黄酒手工作坊起家，怀匠心，践匠行，做匠品，横跨了四个世纪，为老百姓提供了优质的产品和服务，因此得以长久流传，得到大家的认可。
通过数字化赋能，会稽山顺应潮流，与时俱进，把国风与文化、口感与美感、经典与时尚、传统与现代等融为一体，让数字酒庄成为引领时尚的新“国潮”，展现出百年老字号的新活力，提高了黄酒资产的流动性，开启了黄酒数字化消费新时代，激发了黄酒振兴的新动能，充分体现了国人对百年老字号品牌文化的自信与认可，让广大消费者认识到一个不一样的老字号，一个更加年轻的会稽山！
活动现场举行了“人民·新国货”授牌仪式，腾讯大浙网副总裁张若旻为百年会稽山授牌，会稽山公司副董事长王强接牌，百年会稽山从中国众多实力型企业脱颖而出，成功入选“人民·新国货”优选品牌，这不仅是对会稽山实力的肯定，也体现出会稽山在卓越质量管理方面的成绩和能力，更为重要的是，提升了百年会稽山“名酒+民酒”之品牌影响力，并由此开启老字号凤凰涅槃、浴火重生的新征程！
毋庸置疑，未来已来、将至已至的数字化时代已来临，传统企业数字化转型已成必然趋势。曾经，要“借问酒家何处有”，而会稽山数字酒庄，通过区块链技术，广大消费者可以足不出户，就可以尽享保真好酒。换句话而言，消费者买到的不仅仅是一瓶黄酒，更是获取了一种应对市场通货膨胀，优化资产配置的“新理财方式”，有力提升了高端黄酒的的服务能力、应用价值、资产价值和收藏投资价值 !
