新型冠状病毒引发的肺炎疫情爆发期间，涉及“钟南山”、“李文亮”等关键词的几起恶意商标抢注案引起了人们的广泛关注，使“商标灰产”正式进入了人们的视野。恶意商标抢注的灰色产业链由来已久，由于近年来商标市场已经接近饱和，在今后的很长时间里，“商标”纠纷案会频繁的进入人们的视线。酒行业也将受到很大的影响，在知识产权的战场上，道德，舆论，常识，都变的摇摆不定，合理与合法之间的平衡点往往让人难以捉摸。走出泥潭的唯一法宝是——“良心”，但商场上的尔虞我诈却让“良心”变得触不可及。
在“后抗疫”时代，与“良心”同样有着密切关联的是“品质”，品质是酒类生产企业的核心与底线，平常时期如此，非常时期更应该如此。
“知识产权拉锯战”
商标是区分商品和服务来源的标志，也是企业商誉的重要载体。在日渐激烈的酒类市场竞争中，商标是大多数消费者选择商品的重要依据。作为企业的无形资产，商标蕴含着大量的商业价值。我国的《商标法》遵循的是“申请在先，注册在先”的原则，这就给那些具有敏锐商机意识的人带来了机会。由此滋生的恶意抢注和囤积商标的行为，影响了商标注册的正常秩序，也违背了公平竞争的原则，更是让不少酒企深受其害。
这里值得一提的是，2019年6月，在注册申请数年未果以及多家名优酒企联名抵制的情况下，茅台放弃了对“国酒”商标的注册申请，并在将产品包装上沿用多年的“国酒茅台”更正为“贵州茅台”，将“国酒”的美誉分摊给中国酒行业的所有参与者，获得了业内的一致好评。
近年来，我国商标申请量和增速屡创历史新高。但与如此高的申请率和商标拥有量相对的是，目前我国商标注册申请的驳回率在40%左右，可见想要成功注册心仪商标并非易事;一位专业人士曾对《中国酒业》杂志记者表示，目前我国总量超千万件的有效注册商标已接近商标用词的极限，企业寻找新的汉字组合来进行商标注册已有些困难;同时，商标遭遇驳回后，还给申请人带来了后续复审、诉讼等耗费行政管理资源等成本问题，特别是对于中小企业和创业人士来说，压力着实不小;此外，商标恶意注册行为倒逼企业投入巨额成本进行商标防御性注册，给相关从业者造成了较大负担。据《中国酒业》记者了解，2017年通过代理人注册一个商标的费用大概均价是700元左右，如今已经普遍涨至千元以上。
酒行业对知识产权的保卫可谓艰辛，以江小白为例，江小白与江津酒厂的商标拉锯战前后历时七年，该案历经商标异议、商标无效、一审、二审、再审等行政诉讼程序，期间江小白几乎陷入“至暗时刻”，案情几度出现反转，可谓跌宕起伏，一波三折，才最终以江小白的胜利划上句号。
有意思的是，在新申请商标注册难的同时，已注册商标却大量闲置，这其中蓄意抢注占大多数，他们往往有备而“注”，精准打击很会钻空子。一个比较典型的例子就是知名手机游戏“王者荣耀”被贵州某酒企注册成酒商标事。国家知识产权局认为，两个“王者荣耀”构成近似商标，但贵州酒企的注册未侵犯腾讯公司的著作权，也不构成《商标法》带有夸大宣传和不正当竞争的行为。综上，对贵州酒企的注册商标予以维持。腾讯公司因此起诉国家知识产权局要求对该商标的注册问题重新作出裁定。3月17日北京知识产权法院对该起行政纠纷案进行线上开庭审理。该案没有当庭宣判，案件正在进一步审理中，类似的还有“季老之徒”、“季老茅台”、“季老飞天茅台”等。
据专业人士调查统计，我国的商标闲置率约为30%至50%左右。这一较高比例与恶意抢注和囤积商标的行为不无关系。大量商标缺乏实际使用，引起闲置和资源浪费的同时，也给了依靠囤积注册商标牟利之人以获利机会。而从长远来看，大量抢注与囤积商标的行为，其本身恰恰也是直接导致企业商标注册难的一个重要原因。闲置的商标不仅浪费了社会资源，而且对商标制度造成冲击。
2019年4月最新修改的《商标法》明确“不以使用为目的的恶意商标注册申请，应当予以驳回”；对恶意申请商标注册的，根据情节给予警告、罚款等行政处罚，对恶意提起商标诉讼的，由人民法院依法给予处罚”等条款，并就葡萄酒行业的商标“擦边球”行为对症下药，打击山寨品牌。这将是我们打赢“知识产权”拉锯战的有力武器。
品质“保卫战”
随着国内的疫情得到控制，各地区质检部门已经展开工作，酒类生产企业开始也有序复工，三月底至四月初，多地多批次酒类产品被检测出质量问题。
值得注意的是，其中作为中国酒类生产大省，贵州省近期累计检测出五批次酒类产品不合格，其中3批次产品标称产自贵州省仁怀市茅台镇，不合格项目均涉及酒精度。茅台镇历来是黔北名镇，古有“川盐走贵州，秦商聚茅台”的写照，是中国酱酒圣地，域内白酒业兴盛。它们具体为：
标称贵州省仁怀市茅台镇红粱魂酒业有限公司生产的赛台酒庄酒(传承经典)，酒精度不符合产品标签标示值。
标称贵州省仁怀市茅台镇金力来酒业有限公司生产的金力来品鉴酒，酒精度不符合产品标签标示值。
标称贵州省仁怀市聚丰酒业有限公司生产的黔芝堂(配制酒)，酒精度不符合产品标签标示值。
黎平县中潮镇宏发米酒坊生产的米酒，甜蜜素(以环己基氨基磺酸计)不符合食品安全国家标准规定。
安顺市黄果树风景名胜区好优多购物广场销售的、标称贵州省国霸酒业有限公司生产的包谷酒，被检出酒精度不符合产品标签标示值。
值得注意都是，据其官网介绍，贵州省仁怀市茅台镇金力来酒业有限公司生产的“金力来酒”系列产品，先后荣获贵州省著名品牌，中国著名品牌，多次得到仁怀市政府表彰、奖励，被国家工商行政管理部门誉为“消费者信得过企业”。
针对抽检中发现的不合格食品，按照《中华人民共和国食品安全法》《食品安全抽样检验管理办法》《食品召回管理办法》等法律法规，贵州省市场监管局已责成相关市、自治州市场监管部门依法予以查处。遵义市、黔东南州市场监管部门已督促食品生产企业查清产品流向，召回不合格产品，分析原因进行整改。
《中国酒业》杂志认为，国内的疫情逐渐得到控制，酒类生产企业相继复工复产，也许疫情带来的市场相低迷与人员到岗率不齐导致企业的产能暂时无法完全释放，但这并不是产品质量下滑的借口，企业在复工复产的同时既要保量，更要保质，因为质量是酒类生产企业的第一要素。“后抗疫”时代，疫情的影响也许会持续很久，我们必须做好长期面对内外环境的变化，但对于酒类生产企业来说，坚守品质，就是对国家、对社会、对消费者最好、最基础的“抗疫”。
(本文选自《中国酒业》杂志2020年第5期，作者许益鸣)
