文 | 罗亚玲
5月29日，汉酱135BC在京东平台的限量首发活动启动，产品受到消费者热捧，5月29日00:00开启发售后，不到10个小时，京东自营北京、上海、广州、成都、武汉、西安、沈阳、德州等全国八大仓整箱产品相继断货。据悉，此前25日至28日京东便开启了线上预约，预约人数超过2万。
△汉酱135BC京东首发第一个收货后点评
并且在5月29日16：00-17：30的汉酱135BC京东首发访谈直播活动中，累积观看人次达127.3万人次。直播活动由知名主持人经蓓女士主持，与贵州茅台酱香酒营销有限公司总经理助理刘景平，茅台研究院特聘专家委员、茅台智库成员、正一堂董事长杨光，京东酒水事业部李鹏等三位嘉宾，围绕“汉酱135BC京东首发529，爱美酒 · 开启雅度人生”主题进行访谈交流，引发了直播观众热烈的讨论与分享。访谈结束后，嘉宾共同启动汉酱135BC的线上发售。
△知名电视台主持人经蓓主持直播活动
无论是线上首发的销售数据，还是直播活动的流量热度，都足以表明汉酱135BC这款产品在消费者中的火热程度，这背后的原因却值得大家去思考与探究。在记者看来，在本轮电商首发中，汉酱135BC打中了三个点，以新品之姿引起了消费热捧。
01
颜值担当
当今社会有不少声音调侃如今是“看脸时代”，虽然这个说法不尽然，但其背后反映出来的，当代消费者对产品外观的要求却是切实存在的。因此，汉酱135BC看准了这一点，以高颜值的产品外观打响头阵。
汉酱135BC形似铲币、编钟，又似帝王身形，古典韵味当中透露出些许霸气，这蕴含着多元化的设计理念。杨光在访谈中以“顶天立地”四个字对瓶形进行了评价，并且还向我们展示了一个小细节——汉酱135BC的瓶子可以倾斜的角度稳定地放立在桌子上。“这个适合作为大家在酒过三巡时的一个酒趣，在瓶中酒的量达到一半以下的时候，效果会更好。” 茅台研究院特聘专家委员、茅台智库成员、正一堂董事长杨光说道，“好喝、好玩、好看这‘三好’已经成为了汉酱135BC的特点。“
△嘉宾分享斜竖汉酱135BC
△茅台研究院特聘专家委员、茅台智库成员、正一堂董事长杨光斜竖汉酱135BC
△知名主持人经蓓尝试斜竖汉酱135BC
其瓶身头部与底部呈金色，并且头部的金色中镌刻着繁复精致的花纹，这其实是汉大夫衣襟的特色纹饰，取其高雅端庄之意；而中间主体部分则是以黑色为底，配上金色的图案与文字。众所周知，秦汉尚黑，而汉酱135BC正是以西汉龙袍所用玄、金二色为表，彰显盛世帝王风仪，很好地融合了沉稳与尊贵两种气质。
细细观察瓶身，我们注意到上面朱雀的图腾，据悉，朱雀在汉代作为权利、财富、长生的守护神，经常出现在宫殿、贵族器物上。而瓶身上的朱雀呈现出振翅欲飞的状态，则是彰显了汉代强国盛世的王者之风。
“线上消费者对产品外观的关注度是非常高的，汉酱135BC在外形上融合了酱香文化、汉代元素等，能让消费者感受到厂家在设计、制作产品时的用心。” 京东酒水事业部李鹏说道。如此在瓶形、配色、细节上都做到精致的产品，自然能够吸引消费者挑剔的眼光。
△京东酒水事业部李鹏
02
文化标杆
俗话说，好看的外表不如有内涵的灵魂。随着当代消费者对文化调性的追求，单纯的高颜值产品已经不能满足他们的需求，兼具外表与内涵的产品才能更容易受到消费者的青睐。
首先，“汉酱”两个字的字体出自马王堆出土的西汉帛书，其本身便是对汉代经典文化符号的重现。
再者，“汉酱135BC”这个产品名也大有来头，贵州茅台酱香酒营销有限公司总经理助理刘景平对此进行了介绍：根据《史记》记载，西汉建元6年（公元前135年），出使南粤的唐蒙，进献给汉武帝一款枸酱酒，武帝饮后，啧啧称赞其“甘美之”，此后作为经典，千年传承。汉酱135BC正为纪念这段佳话而生。
△贵州茅台酱香酒营销有限公司总经理助理刘景平
而前面对汉酱135BC的外观分析中，瓶形、配色、纹饰、朱雀图案都已显示出了其满满的文化内涵。甚至是纸盒下端一圈金色的图案，细看之下竟是出自敦煌壁画的张骞西行图，喻意着让汉文化符号焕发时代光芒的产品理念。
汉酱135BC的每一个细节都浸润着文化内涵，使得消费者受产品外观吸引后，在进一步的深入了解中愈发沉浸其中。
03
硬核品质
在当前的产品主义时代，产品品质是消费者选择的核心点，贵州茅台酒股份公司出品的汉酱135BC在这个方面有着得天独厚的优势。也正是因为贵州茅台酒股份公司背书的品质坐镇大后方，汉酱135BC才有了以颜值与文化进行“冲锋陷阵”的底气。
△汉酱135BC京东首发仪式启动
据英国品牌评估机构 Brand Finance发布的“2017全球烈酒品牌价值50强”排行榜(Top 50 spirits brands 2017)显示，中国有7个品牌上榜，其中酱香白酒品牌只有两个——一个是排名第1的茅台，另一个是排名第39的汉酱；在去年11月举办的2018中国国际酒业博览会（秋季）的“第二届问酒论坛”上，在240名国家级白酒评审委员会的盲评中，51°汉酱酒500ml以93.41的高分成为同价位段“国评”第一。
同样的品质背书，汉酱却与茅台酱香系列酒的其他产品有所区别，刘景平介绍，汉酱开创了51°绵柔酱香这个酱香型白酒的细分品类，所谓“高1度不柔，低1度不绵，51度，绵柔酱香恰到好处”，既有酱香之韵，又加绵柔口感。其在传承传统酱香型白酒核心酿造工艺的同时，独创酱香型白酒酒体“低醉”设计。 “基于汉酱135BC在品质上的保障和口感上的特点，使得刚开始接触高度白酒的年轻消费者有一个很好的饮酒体验。”李鹏说。
今年已经111岁的中国酒业泰斗秦含章先生，曾在品鉴过汉酱135BC后，即兴写下“贵州茅台酒，天下第一流”的酒评。
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