文 | 千 树
今年2月，作为中国数字经济领域的首部国家级专项规划——《“十四五”数字经济发展规划》正式发布，目标到2025年，数字经济迈向全面扩展期，数字经济核心产业增加值占GDP比重达到10%。5月，国家发展改革委等13个部门公布《关于支持新业态新模式健康发展 激活消费市场带动扩大就业的意见》，全力支持15种新业态新模式发展，按下数字经济发展的“快进键”。
显然，在疫情影响下，在全球经济增长乏力的背景下，数字经济已经成为撬动经济增长的一个新支点。
6月23日，四川名优白酒网络交易保障与规范、四川白酒行业电子商务法论坛在成都举办。五粮液领衔，川酒“六朵金花”、“十朵小金花”、“原酒20强”共聚一堂，共同探讨川酒数字经济建设可实施途径，并联合发布“四川名优白酒网络交易倡议书”，助力维护消费者权益。
01
川酒数字经济兴盛
秩序规范迫在眉睫
白酒数字化转型升级是白酒销售增量的新赛道，论坛透露，川酒2021年销售约3247.6亿，其中网络销售462.9亿，占比14.2%。
显然，川酒线上拓展还有很大的空间和潜力。
一方面，传统的市场营销方式满足不了时下快速发展的市场经济和人们消费方式变化的需求，白酒行业顺应数字经济时代浪潮，顺势而为，头部品牌担当起引领整个行业发展与变革的重任，大力推广、发展白酒数字化建设。
另一方面，便捷、快速、可变性强的数字经济与白酒行业传统产业基因发声碰撞，网络上的知识产权纠纷问题越来越多，尤其是在名优白酒网络销售过程中，由于各类法律法规和政策的不完善，电商平台、直播带货、朋友圈营销等领域存在诸多网络侵权现象，出现虚假宣传、假冒伪劣、消费者维权难等众多问题，给白酒企业带来了诸多困扰。
由此，新的商业模式、新业态以及新技术都给白酒知识产权保护带来了巨大的挑战，导致白酒行业在新模式前徘徊，前进步伐受阻。
在四川省法学会指导下，本次论坛由四川中国白酒金三角酒业协会主办，宜宾五粮液股份有限公司承办，由四川省电子商务协会、川酒产业法治联盟共同支持。
论坛上，四川省委原常委、省人大常委会原副主任、四川中国白酒金三角酒业协会理事长王少雄，四川省法学会学术部主任余峰，四川省知识产权服务促进中心，四川自由贸易试验区人民法院，四川省律师协会，四川省电子商务协会，四川大学法学院，西南财经大学法学院，西南政法大学知识产权学院，西华大学知识产权学院，四川省市场监督管理局，阿里巴巴集团控股有限公司，北京中闻律师事务所等相关领导出席。酒企代表中，宜宾五粮液股份有限公司副董事长张宇，泸州老窖股份有限公司党委副书记、董事、总经理林锋及其它川酒“六朵金花”“十朵小金花”“原酒20强”重点企业的主要负责人出席论活动。
▲ 四川省委原常委、省人大常委会原副主任、四川中国白酒金三角酒业协会理事长王少雄
论坛就规范白酒网络交易秩序、营造良好和谐的网络销售氛围、完善白酒网络交易法律保障、扩大白酒企业生存发展空间、打造四川白酒网络整体品牌形象达成共识，并就进一步做好四川白酒产业知识产权保护工作、研究推进四川名优白酒网络交易的保障机制和制度规范进行了充分探讨。
02
五粮液领衔
川酒为消费者做“实在事”
法治是最好的营商环境，白酒产业的健康持续发展离不开坚实的法治保障。
此次论坛汇集了法学界、法律界、行业协会、知识产权保护部门、市场监管部门、网络销售平台、川酒重点生产企业等相关机构和单位，向广大消费者展示他们共同在强化白酒行业知识产权保护意识、维护良好网络市场秩序，保护消费者合法权益、推动川酒高质量发展上所做的努力和决心。
▲ 宜宾五粮液股份有限公司副董事长张宇
在政府层面，四川省委省政府高度重视白酒产业转型升级发展，发布的《关于推动四川白酒产业高质量发展若干措施》中明确提出要“引导企业加强与全国性电商、社区平台的深度合作，积极培育一批省内酒类电商平台，支持电商平台创新白酒营销方式，拓宽营销渠道。”。此次论坛的开展，将对四川白酒产业向数字化转型升级发展，具有很好的促进意义。
此次论坛的成功，还在于为消费者做了一件实实在在的好事。
论坛上，五粮液领衔，36家川酒重点企业联合发布“四川名优白酒网络交易倡议书”。根据倡议，企业将陆续对外公布官方授权网络销售渠道信息，号召广大消费者在官方指定的线上正规渠道购买白酒产品，保护好自己的合法权益。
值得注意的是，川酒在拉动投资与消费、促进四川经济发展、解决劳动就业以及农民增收、传承非物质文化遗产等多方面，为四川经济和社会发展做出了巨大贡献，是四川工业的重要组成部分，是四川经济的命运共同体。
因此，保护好川酒的生态可持续性发展，提高川酒企业自身免疫力、适应力和与时俱进的能力，对四川乃至全国经济都有举足轻重的作用。五粮液作为川酒龙头企业，主动作为承办此次论坛，对川酒的高质量发展具有高度的前瞻性，也将对推动中国酒业高质量发展带来积极意义。
