5月18日，北京商报记者获悉，富邑葡萄酒集团奔富在京东全球首发新品奔富特瓶Lot. 618，售价618元。据了解，这也是奔富首次通过电商平台以直播云发布的形式发布新品，直播期间观看数量达到11.2万人次。
北京商报记者在富邑京东自营旗舰店看到，奔富新品特瓶Lot. 618为白酒加强型白葡萄酒，并以预售方式进行。该新品于5月12日-16日进行预热，并以代金券和抽奖等活动吸睛，加热新品发布的线上营销。富邑葡萄酒集团北亚区董事总经理Tom King表示，结合时下消费趋势，集团注重对千禧一代消费市场的挖掘和渗透，借数字化布局联合线下区域渠道商，进行线上线下全渠道营销。
在疫情的影响下，奔富也暂将目光转至线上渠道，并下场直播进行新品发售。今年4月，富邑集团通过“一直播”发布新品奔富珍藏麦克斯，直播热度高达878万。同月，该新品登录线上春糖，上线第一天便收到了18家意向代理申请。此外，该新品还在多家电商平台的30家店铺上线，结合线上线下核心终端，通过数字化赋能品牌推广及营销，补充线下渠道短期不足。
在易酒批副总经理殷凯看来，基于平台基因和对酒水销售的严格把控，京东在酒水销售上一直先于其他平台，且京东在酒水配送物流和仓储方面也相对专业。
数据显示，京东在“五一”期间酒水销售额强势增长，其中葡萄酒板块实现2倍同期增长，白酒、啤酒等品类也实现了2-4倍的增幅。同时，根据富邑京东自营旗舰店销量显示，该店关注粉丝数为33.6万，7款奔富产品占据10万以上高销量。
除此之外，富邑集团还合作中粮集团，由中粮名庄荟B2C运营团队独立运营奔富麦克斯线上旗舰店，而该团队在京东、天猫、苏宁平台运营的中粮名庄荟旗舰店，均已跻身葡萄酒品类店铺前十大运营商。
此外，面对时下走热的直播带货，奔富也选择顺应时势分一杯羹。北京商报记者在富邑葡萄酒集团天猫旗舰店看到，该店铺于去年8月开启线上直播卖酒，并在今年1月参与天猫“年货节”，奔富系列在“年货节”第一天销量达30万瓶。去年11月，富邑集团还与电商平台甄会选签署合约，进一步完善线上渠道矩阵。
记者：刘一博 魏茹
