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对中国白酒行业而言，突如其来的疫情带来的影响是深远的，其对白酒消费的影响很可能贯穿2020年全年。
疫情突发而至，各行各业措手不及！
疫情对白酒行业的影响不言而喻，那么，此次疫情会对白酒行业造成多大影响？谁会更受伤害呢？
01 酒业老大：飞天茅台跌至2000元，经销商如何杀出一条血路？
据《华夏时报》报道：从1月24日春节开始至今，53度飞天茅台酒的市场零售价已经从近3000元跌至2000元左右，跌幅达到1000左右。
详见《疫情之下，飞天茅台市场价跌至2000元，经销商出路在何方？》
一位长期观察茅台的业内人士向《华夏时报》记者表示，从市场销售终端来看，目前茅台的价格下行显而易见。即便春节前囤积的高价货也不得已慢慢出货。如果按照此前的规划，茅台3月开始执行第二季度的销售计划，那么经销商在资金压力下就会降价出货，价格会加剧下行。疫情的影响对于各行各业的消费都有所影响，茅台的消费人群也不例外，消费能力和欲望的减少直接会导致原来的茅台市场疲软。
除了酒企，经销商销售同样面临巨大的压力。疫情影响了高端酒的销售，但茅台给经销商2020年的销售配额计划已经早早确定，所以对茅台自身的销售不会影响太大，反倒是之前赚的盆满钵满的经销商可能受到不小的打击。
“疫情下在家20多天来，我也在思考如何在2020年杀出一条血路。”一位茅台酒的经销商在接受《华夏时报》记者采访时表示，高端酒的影响是最大的，因为经销商手里都有很多库存，为了清库存，必然导致市场零售价下降，2000元的茅台市场零售价还是合理的。
在上述经销商看来，随着这场疫情的来临，中国的消费水平要低迷一阵，疫情结束后，整体的销量不会降，甚至还会出现报复性消费引起的销量激增。
另外据悉，近日了解的茅台市场而言，从内调价到终端价都有一定程度的回升，真实的价格可能主要取决于当地的渠道库存等具体情况。同时，有熟悉茅台的人士表示，受疫情影响，近期茅台的交易价格依然会处于震荡期。
02 长期而言，对高端品牌影响不大。
茅台价格的下跌，当然对经销商、特别是黄牛、炒家造成一定的损失，不过茅台不光是酒，也是金融产品，由于特殊的市场环境，加上茅台强大的护城河优势，长期而言，对茅台经销商影响相对不大，茅台集团董事长李保芳也表示，不担心茅台卖不掉、价格出现逆转的情况出现。
同样，五粮液方面则披露，公司从2月10日起有序地推进复工复产工作。五粮液表示元旦春节期间营销形势良好，渠道备货、动销、库存等主要指标实现预期，全面完成旺季销售目标。疫情短期对行业有较大影响，但不会出现周期性的变化。公司管理团队将继续推动五粮液全年营收两位数以上增长目标。
高端白酒企业均未调整今年全年营收目标反映出它们在此次疫情中抗冲击能力较强。
03 二季度后，中小品牌会更受影响。
从白酒行业历史发展来看，每一次下滑都伴随着行业整合以及后续爆发式成长，而头部白酒企业往往有更好的表现。2003年非典给酒企带来的是白酒提价后的毛利增长；2008年金融危机给酒企带来的是四万亿投资拉动的消费业绩增长；2012年打击三公消费给酒企带来的是消费升级。
本次疫情爆发期临近春节，节前消费受影响程度低，主要影响节中及节后消费。
从影响幅度看，由于春节旺季消费量一般占白酒企业一季度销售的40%左右，而一季度消费量占全年销量的35%,因此预计此次疫情将影响白酒企业全年收入的15%左右，高端白酒影响更小。
从影响时间段看，由于备货等原因，一季度酒企业绩影响较小。具体来看，为迎接传统的春节旺季，各家白酒企业往往提前出货，其销售及回款实际上已经完成。与此同时，各地一级经销商多在春节前一周完成铺货，零售终端在节前完成备货，因此对于白酒企业2019年年报及2020年一季报业绩影响有限。
受渠道库存压力传导影响，酒企二季度业绩压力才会显现。原因很简单，白酒产品库存压力已经转移至线下零售终端。在节前由于经销商已经完成铺货，销售端也已完成备货，因此抑制消费而积压的产品库存的压力已经传递到了零售终端渠道。受此影响，白酒企业将面临节后渠道及经销商库存补货时点的后移压力。预计零售端一季度压力较大，而白酒企业的业绩压力将会顺延到二季度。
通过对比非典疫情时期各酒企表现，并分析此次疫情对其影响，我们预计头部酒企有望走出高景气表现。贵州茅台、五粮液等头部酒企将凭借其受影响程度小、护城河深等优势，率先业绩企稳。而洋河股份、今世缘和古井贡酒等以中高端白酒为主要产品的酒企预计2020年业绩影响较大，甚至出现下滑风险。
