目前，飞天茅台的出厂价为969元/瓶，专卖店、直营店售价1499元/瓶。不过对于消费者来说，要想以1499元/瓶的官方售价成功买到飞天茅台，非常难。《红周刊》记者多次拨打北京茅台专卖店、直营店电话想要咨询购买，均未拨通。
在某点评网站上，国酒茅台（北京自营店）的商户信息下，多位消费者晒出中签信息截图，并表示自己从预约到中签的排队时间在1个月到5个月之间不等。
茅台难买也成为贵州茅台股东大会上股东的吐槽话题。会上，林园投资董事长林园表示，“在茅台最困难的时候，我帮茅台卖过很多酒，现在茅台日子好过了，我却要像乞丐一样去求着茅台经销商买酒，希望公司能够考虑股东的买酒需求，给予政策倾斜。”
在此之前，茅台酒厂携全国经销商以1399元/瓶的促销价卖酒，国内不少城市排队买酒过于火爆，而仅半天时间就被紧急叫停。
以低价进行促销，茅台意在让利消费者，也有分析认为茅台打算树立价格标杆。
“下半年要高度关注市场动态，持续发力控价稳市。要加强市场研判，适时科学评价、制定对策，管好终端价，确保市场平衡、价格稳定。”
首创证券研报指出，目前茅台公司的一批价在1500元左右，提价前渠道利差接近1000元左右，提价促使渠道利润合理回归，提价后渠道利润仍然丰厚。他们认为公司未来仍有继续提价的可能。
行业机构分析，茅台近些年业绩增长靠产品提价和产能的增加来实现，不过，由于受到客观条件限制，高端白酒的产能增长空间有限。
在前段时间会议上，茅台官方回复说：茅台酒扩产工程正在建设，预计扩产之后，将形成5.6万吨茅台酒生产能力，而此次扩产和扩建之后，短期之内不会再扩建。他个人认为，至少10年之内不会再扩产。
这意味着，如果贵州茅台未来数年要保持高增长，可能主要需要依靠提价来实现。
