2022 年百年名匠酒业喜迎开门红，一季度业绩实现高增，以良好的市场表现及口碑，受到了业界的关注。在经济大环境持续下行、酱酒热回归理性、市场竞争加剧等多重因素的影响下，百年名匠酒业依然攻坚克难，在过去的 2021 年，圆满完成了全年的营收目标，并且 5 年来的营收、净利润都达到两位数增长。
近日，笔者从百年名匠酒业 2022 年全国经销商代表大会上了解到，“百年名匠”品牌高端系列酱酒呈现爆发式增长，今年销售收入预计达到 3 亿元，年利润 1.5 亿元。从酒厂产能和市场空间来看，未来消费市场表现仍强劲。
百年名匠酒业品牌战略部相关负责人表示，将利用 5 年的时间，实施中国新名酒战略，打造中国新生代酱香酒品牌。在品牌塑造、产品打造、市场推广等方面，将更加突出差异化、高端化、全国化的经营策略。顺应消费升级的大趋势，实现多业态联动发展，在科技创新和市场规模方面持续投入，加速百年名匠市场战略新布局。
站在新起点，百年名匠酒业有哪些新方向、新举措？面对当前的经济环境和市场形势，百年名匠酒业又将如何保持高质量发展态势？
百年名匠酒业市场部负责人表示，在不断推进品牌高端化的基础上，坚持守正创新，恪守传统古法酿造工艺的同时，进一步拓展市场营销新天地，加快推进技改扩能项目，形成白酒行业领先的规模。持续推进技术创新、产品创新、运营管理创新、营销创新等，保持精进的战略定力，推动实现百年名匠酱香酒全链路共创、共生、共赢的发展新局面。
在品牌建设层面，厚植文化破圈，凝聚发展新动力。坚守百年匠人初心，坚持以“名匠精神”为内核，打造独具特色的“名匠文化”体系，以此形成百年名匠鲜亮的品牌标识。凭借着高标准的产品质量和高品质服务体系的完善，持续推进产品高端化、用户高端化和品牌形象高端化，加速提升百年名匠酒业的品牌影响力。
在品质管控层面，助推市场新发展。百年名匠酒业始终坚持技术革新和品质研发为先，不断强化内部创新管理机制，扩大产储能力，让酱香品质基础更加坚实。并且，面向酱香白酒市场消费端做好产品供量稳定、产品价格稳定，同时加强资金、人力、物力的投入保障和服务保障，确保百年名匠酒业稳健高质量的发展步伐。
在价值升维层面，百亿号角新征途。2022 年，百年名匠酒业在战略推进上将坚持高举高打的发展策略，实现更高质量、更高效率、更加稳健的可持续发展目标。在酿酒原料供应、工艺技术协作、生产设备设施、渠道拓展以及线下加盟等全方位供应链体系上，现已广开合作之路。此外，百年名匠酒业携手国内外顶级供应商，建立高品质供应链体系，打造高端产品矩阵。凭借着高端化的推进，展现百年名匠酒业高超运营能力的同时，也将显著提升百年名匠品牌影响力。
在消费培育深化层面，营造消费新格局。通过加大“匠拾、大师 15、小名匠”等核心产品创新体验力度，进一步强化精准培育百年名匠中高端产品的目标用户，优化消费者的终端体验。此外，在全国范围内酱酒消费的主要地区，开展更高频次的高端品鉴活动和区域展销会，持续增强消费者对百年名匠产品的黏性，打通与消费者链接的“最后一公里”。
在市场营销层面，构筑消费新场景。2022 年，百年名匠酒业将持续探索多渠道、立体化营销，积极扩张电商及新媒体业务，发展线上线下联动的新零售模式。加大与央视、人民网等平台的品牌合作力度，借助国家平台占位高端酱酒营销的核心阵营。同时，借助短视频、社交媒体、信息流广告等新兴媒体形式，通过立体实效的传播及推广全面打开市场，并以更加多元化的传播方式覆盖更为广泛的人群，进而实现品牌形象和效果转化并举。
可以预见，战略层面的多维度推进，为百年名匠酒业的品质提升和市场布局提供强力动能，必将蜕变成为国内酱酒品牌中亮眼的那一颗星。最终，在中国新一代酱酒品牌建设中，定会进位升级。
