从酒城到首都展现出的文化自信
北京，中国政治文化经济的交流中心，代表了中国最传统、最先进的文化符号，也演绎着中国历史递进的沧桑。然而，在这个繁华的大都市中，很多人为了理想而忘了这个城的历史，但终归要有一些人、一些事件会来唤醒这座城尘封的历史，让其曾经的底蕴演绎出别样的风采。
太庙，明清两代皇帝祭奠祖先的家庙，始建于明永乐十八年（1420年），占地二百余亩，根据中国古代“敬天法祖”的传统礼制建造的。“敬天法祖”的源头，是儒家周礼的核心信仰和高度概括，天就是天道，即自然规律的衍变。
泸州，位于四川省东南部，长江和沱江交汇处，川滇黔渝结合部区域中心城市，中国白酒金三角核心腹地，“浓香鼻祖”泸州老窖的诞生地，泸州老窖.国窖1573封藏大典孕育的地方。
凤凰山，浸满了一代又一代国窖人传承与信仰的地方，见证了泸州老窖.国窖1573封藏大典十年来的点点滴滴，如今，它要与太庙一起，为一件事，在一个极具历史意义的时间节点，展示它最质朴、最传统的一面。
而世界，将在戊戌年二月初二（2018年3月18日）龙抬头这一天，见证这双城被一种品味唤醒，为一种力量凝聚，向一种传承致敬… …
文明，是历史沉淀下来的，有益增强人类对客观世界的适应和认知、符合人类精神追求，文明是使人类脱离野蛮状态的所有社会行为和自然行为构成的集合。中国，作为文明古国，它的文化与传承，它的历史与当下，都成就了一种符号正在世界各地展现出它的锋芒。
传承中华文化，是每一个中国人在骨血中最具仪式感与使命感的事。而作为中华文化历史长河中的一支重要力量，中国白酒以其独有的历史底蕴与文化内涵在新时代结出了累累硕果。泸州老窖作为民族产业的杰出代表、有担当的优秀国企，在全力冲刺重回行业前三的同时，2017年以多场次重量级国际、国内活动，以文化为切入点，广泛传播白酒所承载的历史底蕴，王者“能文能武”，在振兴白酒实业的过程中，泸州老窖又扛起了复兴中华优秀传统文化的大旗。
初心不变，
浓香鼻祖太庙礼敬
随着“一带一路”建设的推进，中国不断深化“简政放权、放管结合、优化服务”改革，为中国企业“走出去”奠定了坚实基础。带有强烈中华文化属性的白酒产品，将成为“一带一路”沿线乃至更广阔的国际市场上一个新的消费增长点。
作为传统产业的代表，中国白酒一直在为进入全球酒业市场竞争的大格局而努力，在全球经济一体化的大环境下，“一带一路”又带来了跨文化传播的新机遇。借此“东风”，泸州老窖整合自身优势，对接国际市场，形成全新的跨国产业合作模式，让企业的品牌文化和经济成果沿“一带一路”向外传播，让中国酒香飘溢丝路，让世界品味中国。在过去一年，泸州老窖对于文化传播的执著在业内有目共睹。从“泸州老窖.国窖1573封藏大典”，到“让世界品味中国”全球文化之旅，再到国际诗酒文化大会，泸州老窖的文化战略布局已从国内市场燃烧到全球。通过不断占领世界文化舞台的高地去获得消费者的认可，提出占位“浓香国酒”的泸州老窖正在消费迭代的新时期下一盘“文化战”的大棋。
作为行业内的文化先锋，在面对白酒行业整体回暖的同时，泸州老窖启动的“让世界品味中国”战略，使泸州老窖在品牌复兴的同时始终以文化复兴为主线，成为了白酒行业的文化复兴旗手。将文明传递，将文化传承，令世界共享，成为泸州老窖近年来的传播着重点。而延续了十年的泸州老窖.国窖1573封藏大典，更是在今年打出了“中国浓香，举世共享”的主题，体现了泸州老窖作为优秀民族企业的文化自信，也明确表达了泸州老窖立志成为世界级酒类品牌的雄心。实际上，作为浓香鼻祖，泸州老窖有责任也有义务将中国浓香传递出去，让世界共享。
党的十九大报告指出：当前，中国特色社会主义进入了新时代，中国的经济发展也进入了新时代，并由高速增长转向高质量发展。不断加速的城市化进程，不断增长的城市中产人群，如何满足他们日益增长的对美好生活的全方位需求，将是未来一段时期中国经济发展的动力和方向。
作为新时代下民族企业的代表，泸州老窖站在时代的十字路口时，从老牌国企的角度回答了新时期的“新考卷”。泸州老窖用质量坚守、文化坚守、科技创新、优秀传统文化发扬等方面在近年来所取得的成绩，多维度展现了企业在新时期的责任担当，致力于满足人类对美好生活的需求和向往。
站在十字路口上，企业需要的不仅仅是向前发展的步伐，更应有展示自我的勇气。2018年，在北京太庙与泸州凤凰山同步举办泸州老窖.国窖1573封藏大典，正式泸州老窖文化自信的表现。
泸州老窖.国窖1573封藏大典始于2008年，开创了白酒行业封藏祭祀先河，在经历了十年的积累后，泸州老窖.国窖1573封藏大典早已成为白酒行业文化传承的一面旗帜。2018年，这一盛典，从酿酒的原产地中国酒城四川泸州走进华夏首府北京太庙，这不仅是将优秀传统文化进一步的扩大展示，更是从时间和空间为中国优秀传统文化注解，从而推进中华优秀传统文化创造性发展和创新性转化。
泸州老窖2017国窖1573封藏大典现场
发展创新，
让世界品味中国
作为一家国有大型酿酒企业，泸州老窖牢牢抓住产品特色，长期以来致力于中华优秀传统文化的传承和传播。
2017年4月，泸州老窖携手世界级音乐大师谭盾，在纽约开启了泸州老窖.国窖1573“让世界品味中国”全球之旅。此后，该项活动相继抵达布鲁塞尔、巴黎、香港、莫斯科等多个城市，“让世界品味中国”文化之旅在全球掀起“中国风”，在此过程中，泸州老窖的“朋友圈”增加了著名艺术家蔡国强、大型民族舞剧《孔子》等。
国际诗酒文化大会是泸州老窖去年重点承办的另一项重大文化活动。该活动自2017年5月在北京启动以来，在合肥、北京、成都、泸州等多个城市举办了规模不等的诗会，前后总共邀请了来自14个国家的数百位诗人参与。2017年11月，国际诗酒文化大会主体活动中国酒城.泸州老窖文化艺术周启幕，半年多来与国际诗酒文化大会伴随始终的“诗意浓香”征文评选活动举办了盛大的颁奖仪式，数百位获奖者现场领奖，无论参与人数、奖金规模，都创下近年来国内同类活动的纪录。
国际诗酒文化大会暨中国酒城.泸州老窖文化艺术周“诗意浓香”颁奖盛典现场
业内人士分析，泸州老窖在品牌复兴的同时，以多种形式因地制宜地将白酒文化传播到世界各地，在传播文化的同时又牢牢巩固业内、开拓业外的营销阵地，为泸州老窖五大战略单品打开市场创造了良好的市场氛围，提振了市场信心，也为白酒行业的复兴开辟了全新的道路。
近年来，泸州老窖可以说是聚焦资源投入文化领域。实际上，泸州老窖在此前早已提出占位“浓香国酒”的品牌高地以及重回行业前三的战略目标，而文化战略是一个突破口，因为在日益激烈的市场竞争下，消费者的诉求早已从物质上升到精神层面。而文化有利于品牌树立独立的个性，形成了鲜明的差异，从众多竞争品牌中脱颖而出，产生强大的品牌感召力。
因此，我们看到泸州老窖不断站在世界的舞台，面向全球去传播中国优秀的传统文化。这种从酒文化到文化酒的物化凝练过程，也正是人类社会发展历程中为满足物质与精神财富双重需求的伟大探索。
作为泸州老窖文化战略中的标杆性活动，泸州老窖.国窖1573封藏大典带着厚重的历史感、仪式感、文化感，在这个初春亮相太庙，以其独有的风姿，奉上一场别样的封藏大典，让世界品味中国盛世浓香。
(本文选自《中国酒业》发杂志)
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