兔年春节虽未到来，但围绕春节的营销战斗早已打响。身负使命的“茅台家族”更是一马当先，以“起步就是决战”的姿态，全面打响了春节动销战和市场争夺战。
据悉，近日，茅台保健酒业公司在全国范围内掀起了一轮春节营销风暴。其中包括106场“福临新春美时代，茅台家族贺癸卯”新春团拜会，以及发动“茅台家族·带着酱香回家乡”线上互动活动，更是以百元定位的台源酒向广大基层市场发起了“春节攻势”。
总的来说，“强火力强覆盖”是本轮“茅台家族”春节营销战的特征，也是“茅台家族”全面启动市场争夺战、赢在2023年的决心体现。
1月10日，“福临新春美时代，茅台家族贺癸卯”新春团拜会在贵阳举办，而以这场为开始，在接下来极短的时间内，将会在全国范围内掀起多达106场的新春团拜会。
自去年7月“茅台家族”的品牌定位打响以来，经过半年时间的市场拓展，如今在春节到来之际，抢抓春节营销，在全国范围内密集举办新春团拜会无疑意义重大：一是抓住春节档期，做好动销；二是抢抓2023年的开局，实现开门红；三是极大地增强经销商信心。
此前，在茅台集团市场工作会上，茅台集团董事长丁雄军指出：2023年，白酒行业发展的关键与核心在于动销，各大酒企的竞争就是“动销”的竞争。
由此可见，锚定茅台集团第二增长极和跻身酱酒行业主流梯队的目标，保健酒业公司在新年之初，便开启了“全力以赴”的状态。而保健酒业公司的落脚点也十分明确，那就是动销。
已经到来的2023年，有着极为特殊的意义。作为“后疫情时代”的元年，也是“十四五”发展承上启下的一年，“大复苏”被认为将成2023年的大趋势，经历三年疫情叠加酱酒的调整期，目前酱酒的品牌竞争格局、市场渠道构建等多方面都面临着“重构”。而春节的动销，更是事关2023年起步阶段的发展大计。
面对这样的历史机遇，“茅台家族”拿出了迅速的执行力和大决心，以“开局就是冲刺”的姿态迅速行动，抢占春节营销，抢占2023年的开门红。同时，这可以看出保健酒业公司在深度践行“五合营销法”，以主动营销走进市场和消费者，走进消费场景，将美进行到底。
值得注意的是，除了主动出击，抢抓春节营销以外，“茅台家族”还围绕春节打响了“温情营销”。
据了解，接下来，1月16日开始至1月27日，保健酒业公司还将发起“茅台家族·带着酱香回家乡”线上有奖互动活动。此外，也将发布《2023年，我们一起回家乡》全新品牌海报。
事实上，经历三年疫情，2023年的春节显得格外的特殊与珍贵。据相关数据显示，今年春运期间的客流总量将达到20.95亿人次，比去年同期增长99.5%，将恢复到2019年同期的70.3%左右。这组数据充分表明，今年春节将会是自2019年以来最热闹、最团圆的一个春节。
眼下，春节临近，最动听的话语莫过于“回家过年”，这短短的四个字却凝结了数亿中国人内心最大的渴望。而保健酒业公司推出的品牌宣传海报《2023年，我们一起回家乡》无疑也将直击人们的内心，引发巨大的情感共鸣。
而新春佳节即将到来，家人团聚、朋友欢聚的场景将成为社会消费的主场景。在这样的时间背景下，保健酒业公司选择在最合适的时机推出最合适的产品，也体现了背后战略的深度考量，即精准营销。
当前，酱酒的消费群体仍在快速扩容，市场消费也正在快速扩张。2023年，酱酒消费市场有望迎来的趋势是，将会有越来越多的三四线城市、广大农村市场消费者接触酱酒。
在茅台集团的规划中，保健酒业公司将聚焦100—500元价格带，主打大众市场。而通过本次“茅台家族”一系列的春节营销举措来看，以其强有力的火力覆盖和别样的温情营销，在“茅台家族”品牌的光环下，保健酒业公司有望进一步引爆酱酒的大众市场。
