白酒=人性，白酒品牌=精神需求。
白酒品牌在群饮中诞生，白酒品牌必须创造精彩的精神内核，让目标人群买着有面子、喝着有面子，白酒是精神嗜好品，所以白酒是“纯品牌化行业”，香型、窖池、工艺等物质层面都是品牌精神的支撑点，千万不可作为品牌的核心诉求，这是中国白酒品牌运作的一个最大误区，现在仍然有很多白酒品牌诉求停留在物质功能层面。
今天茅台是中国白酒最贵的，但过去不是。有一些白酒品牌都比茅台贵过，为什么茅台今天成为第一贵呢？成林智库研究发现，答案听起来可能匪夷所思：因为茅台从来没有卖贵过，今天也依然如此。
当然，茅台历史上也没有便宜过，1964年，季克良第一次去贵州茅台厂上班，在路边饭店喝了一小杯茅台酒，价格是3毛六分钱，当时工资水平是20多元；建国前，茅台价格也是不便宜，因为茅台的生产工艺复杂、酿造时间长决定的。
所有，茅台现在的地位基于什么？基于其品牌价值感是当前品类第一和行业第一。
茅台之所以有今天的行业地位，只在于其品牌价值感是行业金字塔塔尖，是唯一的一个。为什么因为这一点就可以成就茅台？因为传统白酒作为典型的中国社交品，凭借的从来不是一般人所认为的市场份额最大化、香型是不是主流等，最终凭借的就只有一条——即产品品牌是不是“拿得出手”？也就是品牌价值感。
一个传统酒水品牌如果老是凭借所谓的性价比高、周转最快、家家户户可见度高，最大也就只是一款消费品，不但没有较大的溢价空间，而且还容易被其它同样的产品品牌替代，所以大众酒水市场“三年喝倒一个品牌”是常态，但我们不曾听说茅台、五粮液、汾酒被替代。
茅台是一瓶世界的酒。从1915年获得巴拿马金奖，到2020年入选“BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜第18位。文化茅台走向世界五大洲64个国家和地区，不只是卖酒，更是持续深入向全球传播匠人精神、民族精神和中华文明的文化表达。
“十四五”瞄定世界500强，茅台的目标是保持持续、稳健、长期的增长，努力将茅台的创造力释放到最大，将茅台的贡献率提升到最大，将茅台的影响力拓展到最大。
