7月13日，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司在其官方微信号发表声明，否认此前一些网络媒体有关茅台“提价”的不实报道，并引用茅台高层人士在企业会议上的讲话，澄清各种控货涨价的传言。
在这篇题为《重磅|关于茅台“涨价”不实报道的声明》中，茅台集团首先阐明近期一些网上有关“茅台涨价”的报道与企业制订的价格政策大相径庭，特别是与近期召开的股份公司营销系统半年工作会议精神不符，由此打破了几天来在互联网及微信自媒体上流传甚广的所谓“茅台高层内部营销会议控货”的不实报道。
与此同时，茅台集团在声明中就厂家“提价”之说进行了驳斥。茅台表示，今年以来，企业在茅台酒出厂价始终保持不变的基础上，牢牢把握市场需求，着力推进营销体制转型和营销模式再造，不断巩固扩大消费群体，有力地推动了营销工作再上台阶。呈现出茅台酒需求旺盛、淡季不淡的良好态势，供求关系转变和市场配置资源的决定性作用使茅台酒市场价格自然回升实属正常，不存在公司“提价”之说，“涨价”报道纯属捕风捉影。
除了针对前一段网上媒体与市场热炒的涨价传言进行澄清，此次茅台集团还针对公司价格方针进行了认真说明，强调不会干预市场价格，也无涨价意向。声明中援引7月6日，茅台股份公司召开营销系统半年工作会，集团公司董事长袁仁国、党委书记、总经理李保芳分别再次重申：一是始终坚持和注重市场配置资源的决定性作用，坚持用公开、透明的方式向市场和消费者传递正确信息，不以“垄断嫌疑”行为抓营销，不以行政干预做市场；二是共同促进经销商效益的合理回归，不期望暴利、不追求暴利。在价格问题上，把“老百姓喝得起、承受得了”作为价格高低的重要检验标准。
对于此前部分微信自媒体中盛传的“就涨价问题召开‘内部会议’，‘控货’”之说，《声明》表示，实属空穴来风，吹“涨价风”更是子虚乌有。
《中国酒业》记者注意到，近一段时间以来，茅台大幅提前完成全年供货计划的报道引发市场涨价热议，而一些互联网自媒体在报道中则多有“抢跑”，主观臆测之嫌。由于飞天茅台本身所具有的稀缺性，以及企业没有追加生产的计划消息获得证实，茅台酒的市场渠道价格随之上扬其实早在意料之中。本刊记者从茅台相关人士处获悉，早在端午节前的会议上，茅台集团党委书记、总经理李保芳就曾表示今年由于销售好，将面临货源紧张。本刊微信公众号[酒通社]（jiutsh）也早在6月22日对此消息进行披露。
同时，茅台集团近年来坚持819元的出厂价格长期未调整，在保持品牌诚信形象的同时，其稳健的行业标杆意义更加凸现，这些都集中体现在近期资本市场对茅台“第一股”的热捧。经历了2015年的创业板风波，以A股为代表的国内资本市场重新把目光集中在现实经济环境下，极具生命力与价值潜力的传统产业，特别是品牌力极强的茅台身上。这也将为整体白酒行业带来诸多利好。
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