活态文化，是拥有顽强生命力、可以传承与不断发扬光大的文化，是一种与时代同行且在赓续中不断创新的文化。为构建中国酒业文化体系，创新酒文化，用文化赋能中国美酒高质量健康发展，2022年8月18日，中国酒业活态文化高峰论坛暨中国酒业协会文化工作委员会年会在山西汾酒集团隆重召开。
中国酒业活态文化高峰论坛暨中国酒业协会文化工作委员会年会作为本年度酒类产业的最顶级文化盛会，赢得了全酒种领军企业与行业大咖、文化大咖的大力支持。中国酒业协会理事长宋书玉，吕梁市副市长杨巨才，汾酒党委书记、董事长袁清茂，原国家广播电视总局党组成员、中国国际广播电台台长王庚年，原四川省人大副主任、中国白酒金三角酒业协会理事长王少雄，劲牌酒业董事长吴少勋，汾酒总经理谭忠豹等大咖参与了盛会。
论坛上大咖云集，各种文化观点精彩纷呈，为中国酒类产业发展奉献了一场难得的文化盛宴。
中国酒业文化发展有四个趋势
中国酒业协会理事长宋书玉在演讲时强调，美酒的文化属性与生俱来，美好生活新时代，我们必须倾注更多力量关注美酒文化，创新美酒文化，让美酒文化成为美好生活的标配。尤其是在文化强国、文化兴业的背景之下，一定要带动整个产业文化走向更加美好的未来。
针对当前中国酒文化的现状与发展趋势，宋书玉理事长分析指出了中国酒业文化发展的四个趋势：一是文化建设的地位变化，正在实现从“边缘”到“中心”的历史性转变；二是文化建设的范畴变化，正在实现从“小文化”到“大文化”、全面“文化+”的历史性转变；三是文化建设的性质变化，正在实现从服务营销、从属营销战略到“文化是核心竞争力、核心战略”的历史性转变；四是文化建设的规模变化，正在实现从少数名优酒企重视文化到全产业重视文化的历史性转变。这四个变化趋势，就是中国酒业文化建设的新格局，新格局决定新文化，我们要合力构建中国酒业新文化体系。
宋书玉理事长还强调“文化自觉、文化自省、文化自尊、文化自新”是中国酒业新文化体系四个理念；以文兴业、以文强企、以文立酒、以文化人，是中国酒业新文化建设的四个功能；文化基因、美好时代、审美时尚、科创之韵，是活态文化对于中国酒业新文化建设的四大价值。
针对中国酒业新文化蓝图，宋书玉理事长指出，计划到2025年，中国酒业新文化体系基本形成，初步建成“文化IP+产业文化+产区文化+生态文化+企业文化+酒庄文化+文旅文创+文化小镇+酒肆街区+文化传播”的高质量、高效率、全过程“中国酒业新文化生态链”，建造“世界酒文化中心”，打造世界级中国酒文化IP。全面提升中国酒文化的国际影响力。到2035年，在我国建成“文化强国”的时候，完成“中国酒业文化”向“文化中国酒业”的历史性转变。让中国酒业新文化成为“文化强国”的重要名片。
让文化“活”起来，酒业有话说
吕梁市政府副市长杨巨才在致辞时表示，吕梁作为世界十大烈酒产区，不仅是全国的清香型白酒核心产地，更是中国酒文化的重要发源地。
杨巨才副市长表示，未来吕梁将把打造活态文化作为白酒产区区域品牌提升重要抓手，深度挖掘悠久的酿造史、灿烂的酒文化史，让酒的生命价值、生态价值、人文价值得到彰显和放大。且为打造世界著名的清香型白酒聚集区，世界烈酒博览悠闲旅游目的地，世界知名的中国白酒历史文化胜地，为中国白酒高质量发展做出吕梁的贡献。
作为清香龙头，汾酒不仅是“活态文化”的先行者，而且在酒业活态文化战略上做出了卓越贡献，作为承办方，汾酒集团党委书记、董事长袁清茂以“品牌为本，活态为魂”发表了精彩演讲。
袁清茂表示，中国酒企活态文化建设的基本逻辑是：企业实力分为效益硬实力和文化软实力。活态文化建设，是企业文化资源转化为企业文化软实力的唯一途径。品牌为本，活态为魂。把文化资源转化成对内的凝聚力、动员力、精神动力，对市场的说服力、吸引力、影响力，最终落实到品牌的活跃度、美誉度、忠诚度，是活态文化建设的核心意义，也是根本目的。
同时，袁清茂还提出活态酒文化建设对“人”的六个要求：1、活态酒文化，是开放的文化；2、活态酒文化，是科学的文化；3、活态酒文化，是大众的文化；4、活态酒文化，是创意的文化；5、活态酒文化，是无界的文化；6、活态文化，是共情的文化。
此外，袁清茂还分享了活态酒文化落地的六个关键：1、抓好传统培训；2、建立活态标准；3、打磨活态内容；4、打造活态品牌；5、做好活态传播；6、实现活态转化。对此，袁清茂董事长总结表示，活态思维的人，做活态文化的事，成就活跃的美酒品牌，打造强大的企业文化软实力。
原国家广播电视总局党组成员、中国国际广播电台台长王庚年，四川省人大常委会原副主任、中国白酒金三角酒业协会理事长王少雄，原故宫博物院副院长、博士生导师、畅销书《故宫院长说故宫》的作者李文儒，中国出版集团中译出版社社长兼总编辑、“元宇宙三十人”论坛学术与技术委员会副主席乔卫兵，中央电视台《百家讲坛》主讲人、著名作家、晚清研究学者贾英华分别从不同角度对“活态文化”进行了解读。
《中国酒业活态文化遗产团体标准》倡议
为了推动中国酒业新文化建设，为了规范中国酒业活态文化建设，在论坛上，中国酒业协会面向全产业、全酒种发出了制订《中国酒业活态文化遗产团体标准》的倡议。
中国酒业活态文化的首倡者和践行者山西杏花村汾酒集团有限公司作为本标准制牵头起草单位，与会的所有酒类企业均为标准参与起草单位。
《中国酒业活态文化遗产团体标准》倡议：一、共建中国酒业新文化，让活态文化成为“美酒美生活”的内在驱动；二、升华中国酒业新文化，让活态文化成为“文旅、文创、美酒”的鲜活载体；三、弘扬中国酒业新文化，让酒文化成为“文化强国”的重要名片；四、推广中国酒业新文化，以活态文化赋能中国美酒，成为国际标杆性产业。
中国酒业活态文化高峰论坛的举办赢得了与会嘉宾与各大酒种领军企业的一致好评，相信在文化的推动下，中国酒类产业将会继续为全国人民酿造美好生活，为全世界人民酿造美好生活。
中国酒业杂志 郝鹏、许益鸣
