丁雄军已经执掌茅台集团的200多天。在上任之初,丁雄军明确坚定茅台高质量发展方向,并且在茅台集团2021年第一次临时股东大会上,丁雄军用蓝、绿、白、紫、红五条线亮出了茅台高质量发展的具体战略谋划,并以此为根据,寻求茅台集团的变。
那么在200多天的日子里,丁雄军还做出了哪些策略布局呢 ?
飞天控价
丁雄军主持工作200多天里,头等关注的就是“飞天茅台价格”的问题。
2021年12月,全面取消“拆箱令”;维持6瓶装原箱的基础上,推出了整箱12瓶装的拆箱补充政策;取消茅台国际大酒店“订房就可购酒两瓶”的活动。
同时,增加惠及茅台股东的新活动,即凡是持有100股( 1手)及以上的茅台股票的股东,均有机会购买到2瓶平价飞天茅台酒。
增添新品
从2021年12月29日开始,茅台集团先后发布了贵州茅台酒(珍品)、5款壬寅虎年生肖酒和茅台1935。其中定价4499元/瓶的高端产品贵州茅台酒(珍品)的发布,被业界解读为茅台对产品结构的重新定位。
随后,茅台集团罕见上调珍品指导价格为4599元/瓶,被业内人士认为这是一次茅台酒提价试水,也可优化茅台高端产品结构。
电商重启
遭解散注销2年多后,茅台官方新电商平台在丁雄军手中“重生”。
作为茅台的全新渠道,“i 茅台”改变了过往传统的服务模式,采用线上线下打通的联动机制,实现社会渠道、自营、电商、商超等多元渠道的有机补充结合。
茅台新电商平台上线,加剧市场恐慌。近半月,各类茅台酒价格全线大跌。但在“i茅台”宣布不直接销售普飞之后,茅台酒批价在3月28日有所回升。
你怎么看丁雄军履新茅台以来的举措和动作?快跟茅粉君来聊一聊吧~