水井坊首开行业先河助力“非遗新生”
文 | 微酒团队
编 | 郁璐
3月20日，正值酒业春糖盛会，全国各地的酒业人士齐聚成都。而与大多数品牌忙着推新招商不同，水井坊在春糖期间发起并成立业内“第一支”中国文物保护基金会水井坊非遗新生专项基金（以下简称非遗保护专项基金），旨在将源远流长的中国白酒文化与博大精深的“非遗”进行接驳，探寻非遗的可持续发展之路。而此举也获得了中国文物保护基金会副理事长兼秘书长詹长法、人民日报旗下《国家人文历史》杂志总编辑王翔宇、知名演员雷佳音等到场支持。
水井坊非遗新生专项基金启动仪式
众所周知，去年以来水井坊的种种动作颇受行业关注。从首个致敬皇室宗庙的高端白酒到600年活着的传承坊艺心文化战略的升级，再到拿下央视文博类扛鼎之作《国家宝藏》的独家冠名权，以及此次发起“非遗”保护专项基金，在公益层面，水井坊正推动让文物“活”起来，拉近与民众的距离；而在商业层面，在国家提倡文化自信的社会背景下，水井坊在高尚生活元素之外一直战略性的蓄积品牌的“文化”内涵也透露出抢夺“文化酒”占位的“野心”。
01
成立行业首支非遗基金，水井坊要做什么？
据微酒记者现场了解，该非遗专项基金是由水井坊携手中国文物保护基金会成立、人民日报社指导，旨在结合多方力量，以更为专业的运作机制，通过深度挖掘“非遗之美”，使之与当代审美、大众生活紧密结合，支持非遗创新保护的生态建设，构建非遗传承新格局，为传承中华文脉、弘扬中华优秀传统文化、增强国家文化软实力做积极探索与实践。
对于该项基金的使用与运作之上，水井坊将携手国内推动以传统手工艺为代表的珍贵文化得以传承、实现可持续发展的专业公益组织，以期通过文化梳理、公众倡导、融合创新和市场链接等方法，进行非遗项目活化。
在除此之外，水井坊还会每年投入更多的人力、物力、财力，全方位的支持非遗技艺的传承与保护。
水井坊市场总监舒杨现场就介绍说，“第一个成都重点保护项目，未来的工作主要有三个方面：第一，通过非遗体验课去感受非遗；第二，非遗公众艺术展促进与普通公众间的互动；第三，大师驻地，与著名艺术大师一起开发保护非遗的项目。”
四川水井坊股份有限公司市场总监 舒杨为发布会致辞
我们都知道，在过去，国宝、文物与普通民众是存在距离的。而去年水井坊独家冠名的《国家宝藏》以明星守护人这种寓教于乐的形式不但拉近博物馆、国宝藏品等这些中国优秀传统文化典范与普通人民大众的距离，更是在国宝文物前世今生的演绎中让我们切身感受到“非遗”之美和国宝在新时代焕发的生机与活力。
业内人士都知道，手握“双遗产”（国家认证的物质文化遗产，全国重点文物保护单位——水井坊博物馆，及国家级非物质文化遗产——水井坊酒传统酿造技艺）的水井坊的商业的愿景是为了让水井坊600年的传承“活”起来，融入到人民美好生活中。而从牵手《国家宝藏》到启动“非遗”新生专项基金，显然，水井坊一直都身体力行地去助力“非遗”赋予新的时代价值和推动文化传承“活”起来。
对此，有业内人士评价说，“水井坊无论是冠名《国家宝藏》还是启动‘非遗’基金，水井坊都充分地将企业品牌责任与社会民众诉求充分结合起来；‘让国宝活起来’是顺应当前文化自信的时代需求，而这与水井坊企业‘让传承活起来’是相得益彰的，既彰显了水井坊企业的责任与担当，更凸显了企业的社会价值，也是新时代所呼唤的。”
由此可见，在彰显民族文化自信的时代背景下，水井坊正挑起让文物在民众中“活”起来的重任，扛起传统文化复兴大旗。
02
太庙、《国家宝藏》、非遗基金，水井坊“野心”在烙印文化酒的标识
近一年来，水井坊在故宫太庙举行了“文化自信”论坛，随后又独家冠名“国家宝藏”栏目，今日又启动了业内首支“非遗”专项基金……如果从商业的角度来看，在致力于让“非遗”文化新生的背后，又透露出水井坊怎样“野心”？
其实，早在一月前的“活着的传承与文化新生——水井坊品牌媒体沙龙”上，水井坊方面就曾透露过这背后的商业逻辑：文化是可以变成一些可以看得到、摸得到、感受得到的精神或物质，我们将立足将水井坊品牌底蕴打造文化名酒，以文化名酒去实时支持整个文化的传承与新生。由此不难看出，水井坊是要给自己烙印上“文化酒”这个独特的标识。
曾在中国酒业以“高尚生活元素”的品牌诉求在高端市场横空出世的水井坊又瞄上了文化酒的市场高地；而这背后的驱动首先是深刻的消费者需求洞察：在经济快速发展背景下，消费者对于国家优秀传统文化等方面的精神需求正快速凸显；其次，是顺应消费需求的品牌独有标识的打造。
水井坊总经理范祥福在接受媒体专访时就曾表示：“在白酒圈内，公认的全国性高端白酒品牌无不拥有深厚的品牌文化。而水井坊的品牌不可替代的价值和独有的标识就是手握600年‘双遗产’文化；在行业品牌集中化趋势之下，水井坊600年坊艺心的文化在竞争中优势逐渐凸显。”
四川水井坊股份有限公司总经理 范祥福为发布会致辞
从致敬太庙、冠名《国家宝藏》到启动“非遗”基金，早已贴上时尚和高颜值标签的水井坊为何花重金投入让文化“新生”领域？
先看宏观导向，早在去年初，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，首次以中央文件形式专题阐述中华优秀传统文化传承发展工作；而今年“两会”也多次提到文化自信。而如果以商业的目光来看的话，文化复兴大势下的红利时代即将到来。
而在这场文化红利争夺战役中，可见水井坊战略性蓄积“文化”内涵既是品牌战略的主动选择，也是市场“挤压式”竞争的倒逼。“此轮调整完成后，行业格局已经基本定型。那么，水井坊想要在高端市场持续分一杯羹，那么一定要有深刻而与众不同的品牌内涵，更重要的是竞争对手无法复制的。” 一位行业观察人士指出。
而对于水井坊目前来说，“双遗产”是最具有标识性和不可替代性的;而目前最紧要的是将这个“画像”更清晰化和传递到目标消费群体的生活中。由此我们看到了水井坊将商业愿景与致力于文化“新生”社会诉求相互融合的神来之笔。
雷佳音，水井坊非遗新生专项基金的“001号非遗守护人”
显然，不论是博物馆还是传统酿造技艺都带着浓郁的文化标签，而通过战略性蓄积水井坊的文化内涵，并找到与消费沟通交流的契合点，从消费者心理上建立独树一帜，建立具有强大区隔性和辨识度的独立品牌认知，最终获得最大限度的消费认可，正是其参战千亿级文化酒市场争夺的底牌和筹码。
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