今天，是2020年上半年的最后一天，时间总是过得如此匆匆。
在这特殊的半年时间里，不少业内人士认为：行业进入到了一个新的发展阶段。是的，疫情的出现，催生了各种变化，营销的创新、渠道的调整、新品的推出……在这其中，有增长，有下降，分化也更为严重。而这些变化，我们认为，都是酒业上半年的亮点体现。
抗击疫情，酒业有爱
酒说观察：今年上半年，谁也不会忘记新冠病毒疫情带来的影响，也让我们深刻地体会到，病疫无情，酒业有爱。
据不完全统计，中国酒业在今年前三个月中，捐款捐物就已经达到了13.6亿元。在这场疫情面前，中国酒业反应迅速，让我们充分理解到，企业与消费者、企业家与社会都是命运共同体。中国酒业的企业和企业家，他们不仅仅在创造商业价值，打造了一个个闪亮的民族品牌，同时也在不断创造着社会价值，他们兼济天下的精神，是企业家精神的具体体现。
线上春糖/华糖云交会——交易简单e点
3月21日，由中国食品工业协会、华糖云商联合主办的“3.21线上春糖交易会”隆重开启预展，本次预展共吸引了2300家企业、20000余款产品、百万商业观展。
3月28日，51万人见证，线上春糖交易会隆重开幕！
4月26日，线上春糖2.0版正式发布，增加围绕厂商需求的新功能。
在广大厂商的强烈需求下，线上春糖第二季上线，时间为4月1－5月31日。
6月21日，2020华糖云商线上平台“新名称&愿景发布会”于青岛远洋大酒店举行。会上公布了线上平台新名称为“华糖云交会”，推广语为“糖酒千挑万选，交易简单e点”。
酒说观察：在4月19日《河北日报》刊发的头版内容中，对“线上春糖”的评价是：这个春天，一个名为“线上春糖”的交易会，打破了疫情防控期间糖酒食品交易市场的沉寂，成就了糖酒食品产业的品牌大聚合，成为了百万渠道商的线上采购节。
是的，线上春糖（现新名称为华糖云交会）起步于疫情最严峻的时期，从2月到6月这四个月的时间里，线上平台先后经过了第一季和第二季两个运营阶段，通过互联网技术手段，为厂商搭建了沟通合作平台，取得了令行业瞩目的成就。随着后疫情时期的到来，线上展会、线上线下融合也成为“新常态”，但厂商的需求没有改变，“线上春糖”更名为“华糖云交会”，也正是为了响应市场需求，将线上平台进行常态化发展的一种具体表现。
云营销时代来了
农历二月二龙抬头，延续了13年的泸州老窖封藏大典，首次开启“云上封藏”，开启浓香新纪年。
3月15日，五粮液“云店”正式上线，全国1600余家专卖店全面开启“云上服务”。
3月16日，茅台集团联合百度百科博物馆计划共同打造的中国首座酒文化数字博物馆在百度百科博物馆正式上线。
3月18日，舍得酒业联合新浪通过线上直播举行了“品质之上，唯有老酒——第四代品味舍得上市发布会”，发布全新战略大单品——第四代品味舍得，打响白酒行业新品云发布“第一枪”。
3月24日，古井小罍子酒事业部、古井云商公司携手合肥市旅游协会共同签署战略合作协议，正式发布古井云店长旅游业专属合伙人项目。
5月9－10日，景芝通过“云游”的方式，做了一场不一样的回厂游。
5月15日，江西省樟树市人民政府主办了“电商扶贫暨网购直播活动”，樟树市人民政府副市长黄云辉亲自“披挂上阵”，直播带货樟树特色产品，四特酒在推荐行列中。
酒说观察：今年有很多企业都在通过“云”手段来进行营销创新，比如云店、直播、封藏大典等，都是通过“云”技术实现的，可以说，疫情的发生促进了酒业在数字化方面的尝试，使企业加快了营销创新的脚步。热闹的“云”营销背后，为酒企带来了新的营销转型启示。5G时代加速了视频时代的来临，未来的云发布、直播等手段都会常态化，而不是简单的应急行为。
酱酒热度持续攀升
3月11日，四川省泸州市古蔺县发出一则关于《四川省泸州市古蔺县古蔺经济开发区管理委员会古蔺县茅溪镇酱酒园区基础设施项目可研编制及两案一书咨询服务采购项目》的竞争性谈判采购公告。3月14日，该项目公示信息显示已被竞标成功。
5月19日，贵州国台酒业股份有限公司的《首次公开发行股票并上市》等A股IPO申请材料已获证监会接收。至此，国台酒业IPO申请已正式进入排队。
6月5日，郎酒股份招股说明书在中国证监会网站正式披露，营收规模、产品结构、股权分配等核心内容同步公开发布。
6月8日，“同心同向 聚势前行”为主题的世界酱香型白酒核心产区企业共同发展宣言签署仪式在茅台国际大酒店举行，茅台、郎酒、习酒、国台、金东集团、劲牌、钓鱼台国宾酒业7家酱酒企业签署共同发展宣言。
6月12日，仁怀市酒业协会发布通知称，将对仁怀白酒行业制售“窜酒”行为进行大力整治。
酒说观察：显然，今年上半年酱酒全国化的速度还在加快，而郎酒、国台的IPO申请，使酱酒热达到了一个新高度。
酱酒市场的快速发展不仅是一种白酒香型的成功，还有着深刻的、复合的综合原因。从上半年情况来看，呈现出几大特点。
一是全国性扩容。现在酱酒的生产已经不仅仅局限于赤水河流域酱酒的原有核心产区，而是已经扩展至酱酒原有产地的生产。
二是进入者越来越多。进入者不单是资本层面的加持，还包括人才的进入。（有关人才内容详见人事部分）
三是爆发性增长。习酒上半年任务已经完成，金沙回沙的快速增长，这无不在证实着酱酒氛围的热度不减。
四是越来越规范。仁怀酒协大力整治制售“窜酒”行为，此举将进一步规范酱酒生产和销售行为，有利于进一步净化酱酒产业。
数字增长的背后
4月以来，西凤酒公司产品销售收入同比增长16%，主营核心产品系列，同比增长率达到69%。
1-4月，金沙酒业销售额达7.15亿元，同比增长达68%。
今年一季报中，营收和利润实现双增长的企业包括贵州茅台、五粮液、山西汾酒。
1－5月，丹泉酒业白酒产值达69194万元，同比增长131.03%；销售收入同比增长102.88%。
酒鬼酒公司的高端酒品牌内参酒，上半年已经完成去年全年业绩的85%。
数据显示：2020年3-5月间，酒类企业新增3760家，呈现出明显的上升态势。
5月30日，贵州醇董事长朱伟于其今日头条个人号发布一则简短消息，透露贵州醇五月销售额同比增长15倍。
6月1日，白酒板块股市喜人，一片飘红，其中，贵州茅台、五粮液分别以股值和总市值创下历史新高。
6月26日，茅台酱香酒营销公司向习酒公司发“贺信”，祝贺习酒“双过半”（时间过半，任务过半）。
酒说观察：没有什么比数字上的增长更让人喜悦。
今年疫情最严重的时候，各大企业纷纷给经销商“松绑”，坚定了经销商做好市场的决心。而数字增长只是一方面的体现，并不能说明哪些企业更成功，哪些企业不成功，毕竟对于白酒企业来说，上半年错过了一个重要的旺季，更重要的是通过上半年的沉淀，不少企业在产品结构、销售渠道上做了新的调整，以更好地迎接下一个销售旺季。当然，我们可以看到，酱酒企业的增长比较明显，这也从侧面说明了酱酒今年的火热程度。
强化品质营销，加快高质量发展
3月2日下午，古井贡酒发布公告，宣布拟投资89.24亿兴建酿酒生产智能园。
3月12日上午，郎酒以“品质·品牌·品味”为主题，召开首届郎酒品质奖表彰大会暨郎酒庄园有限公司揭牌典礼。会上，郎酒集团董事长汪俊林发布郎酒“品质、品牌、品味”三品战略。3月23日，郎酒品质研究院首批七大项目正式启动。
3月17日，安徽省经济和信息化厅、安徽省商务厅、安徽省市场监督管理局三部门联合发布关于印发《促进安徽白酒产业高质量发展的若干意见》的通知，提出安徽白酒企业2025年目标营收500亿元。
3月27日，茅台集团将开展为期半个月的“三找”活动。以“三找”活动作为重要抓手落实高质量发展，进一步形成茅台下一步发展的重要共识。
4月5日，衡水老白干1915荣获2020年世界食品品质评鉴大会最高奖——特级金奖，同时十八酒坊15年获得金奖。
6月10日，在贵州茅台2019年度股东大会上，茅台集团董事长、茅台酒股份公司董事长高卫东提出“茅台将迎难而上高质量发展”！
酒说观察：随着酒业竞争的逐渐加剧，酒业竞争也升级到了品质层面，高质量发展成为了企业追求的重要目标和发展指标。今年上半年，以茅台、郎酒、古井等企业为代表的酒企纷纷在品质的提升上下足了功夫，不仅有利于企业以及产品的品质提升，也有利于整个行业走向高质量发展。同时，政府以及酒业协会也出台了许多新措施，进一步推动了整个行业有序、有质的发展。
新品+迭代，产品持续升级中
1月初，2020版小郎酒（经典）焕新上市
2月21日，五粮浓香系列酒公司推出的火爆新品——70°火爆原度小酒（100ml）首批正式下线。
3月15日，国台酒业重磅发布第二代国台国标酒。
3月18日，舍得酒业宣布第四代品味舍得正式上市。
4月，五粮液推出“王冠上的明珠”——超高端产品“501五粮液”，年限量发售501瓶。
4月下旬，郎酒股份发布第四代红花郎·红十。5月7日，红花郎酒·红十（第四代）正式上市，建议零售价为498元。
5月20日，郎酒推出“兼香郎特·孟非窖藏”新品。
5月27日，洋河官方商城上线梦之蓝钻石版，标志着梦之蓝家族再添新品。5月28日，衡水老白干推出光瓶大单品冰川398。
6月1日，剑南春战略新品水晶剑52度558毫升正式在京东商城“剑南春京东自营旗舰店”，全球独家首发上线，产品首发价格458元/瓶。
6月，五粮醇醇香系列新品已全面上新，新品主要有红装、银装、金装三款产品。
6月10日，洋河小黑瓶、洋河小黑瓶箔金版惊艳上市。
6月16日，“舍得·大师手工版”“舍得·大师匠心版”两款高端产品上市，以“大师”“匠心”“真年份，真老酒”为核心卖点，988元与1699元的市场零售价格。6月24日，舍得酒业联合完美公司推出了“沱小九国潮系列”。
6月18日，江小白全新产品系列“水果味江小白”。
6月中旬，古井贡酒新推市场终端价为45元/瓶的高线光瓶酒产品“古井贡酒·老瓷贡”。
6月26日，小糊涂仙推出定位新精英消费群的小糊涂战略新品“睿6”，单瓶零售价格698元，是小糊涂仙酒业布局次高端市场的战略核心。
酒说观察：每年春季，都会有很多新品上市。今年受到疫情的影响，企业推出新品的时间晚了一些，但是仍旧有许多企业推出了重磅新品，受到了市场的广泛关注。从推出的新品来看，主要分为两类，一是高端新品，二是光瓶酒。同时，今年上半年的新品发布也有两个特点，一是新产品的推出，二是老产品的迭代和复刻产品的新升级。
涨！涨！涨！
1月9日，国窖1573下发节前通知称，于1月10日起停货并上调价格。依照此前计划，国窖1573价格自当日起上调20元/瓶。
1月初，安徽古井健康产业有限公司发布，古井37°亳菊产品出厂价上涨10元，出厂价从108元/瓶上调为118元/瓶；
1月上旬，牛栏山发布《调价通知》，自2020年1月16日起，上调7大系列产品价格。
1月15日，今世缘发布通知显示，自2月1日起，统一上调国缘品牌部分主导产品出厂价，同步调整终端供货价、零售价及团购价。6月24日，今世缘再通知，显示自7月1日起，今世缘将统一上调国缘品牌部分主导产品出厂价，并同步调整终端供货价、零售价及团购价。
4月1日起，剑南春终端建议零售价上调。其中，水晶剑的建议零售价将调整为489元/瓶，珍藏级剑南春的建议零售价调整为788元/瓶。
4月1日起，玻汾价格上调，其中53度玻汾终端供货价由480元/件上调至504元/件。上述价格政策从4月1日开始执行。
4月中下旬，酒鬼酒发布《调价通知》显示，52度500ml红坛酒鬼酒（高度柔和）战略价上调30元/瓶；2020年5月26日起开始上调。下旬，酒鬼酒再发布调价通知，决定自6月25日起，52度500mL紫坛酒鬼酒(柔和)战略价上调40元/瓶。
自5月15日起西凤酒绿瓶盒装产品上调出厂价，将上调20%以上终端供货价同步上调25%-30%，终端零售价也将相应上调。此外，西凤酒多款自营产品也将全线调价。
4月，四特发布通知，自2020年5月16日起，对四特东方韵系列产品作如下调整：弘韵出厂价上调14元/件，雅韵出厂价上调60元/件。
6月3日，国窖1573经典装针对河南市场发布提价令：6月24日起，调整52度国窖1573经典装结算价提升10元/瓶，调整终端供价至920元/瓶。随后，6月5日，泸州老窖发布上调华北（东北）市场52度国窖1573经典装（500ml）终端结算价格10元/瓶的文件通知。
6月初，李渡酒业正式发布调价通知，自6月9日起，李渡高粱1955零售价上调突破900元，再次打破价值纪录。
酒说观察：尽管酒业受到了疫情的影响，但是对产品的价格调整，仍旧占据了上半年的大幅“版面”。虽然企业涨价大多是成本提成等原因，但从他们涨价的背后，我们也可以看到：尽管疫情对酒业的发展有一定影响，但酒业的景气度仍旧不减，恢复的速度也十分快。从涨价的产品来看，主要主流产品，根据计划有序的调价，比如剑南春，这几年机会都是相同时间采取“小步慢涨”的方式提价。
无限接近消费者
6月18日，贵州茅台酒新签22家直销渠道商。自今年1月开始，茅台陆续与多家商超等签订合作，比如1月与沃尔玛中国签订商超直供协议，与金鹰国际集签订合作等，此后文峰股份、大张集团、成都伊藤洋华堂、欧亚卖场等也与茅台达成合作。
1月9日，贵州首家“君品习酒体验馆”在贵阳市盛大开业。钟方达表示，除了提供优质的酱香产品，习酒还努力为全国广大消费者提供更加优质的服务体验和更加完善的销售服务网络体系。
5月17日-23日，茅台机场茅台酒专卖店开展新一轮销售活动。凡自北京、上海、广州、深圳、天津、南京、福州、兰州、南昌、石家庄、太原11座城市直达茅台机场的进港旅客，可凭当日登机牌及本人身份证，以1499元/瓶购买53vol、500ml贵州茅台酒2瓶。6月8日，茅台再次发布6月13日-30日促销活动内容。
2020“习酒·我的大学”逐梦奖学金全国启动仪式举办。
酒说观察：企业做消费者活动已经成为了常态，今年上半年，企业在与消费者的互动中，无论是从形式还是从方法上都更加丰富。回顾上半年企业的C端活动，最受关注的莫过于茅台增加直销渠道商。随着茅台直销渠道商的增加，消费者不仅可以在更多的场合买到1499元的飞天茅台，缓解茅台成交价过高的问题，也有利于提高茅台与消费者的黏性。
加强与大商合作，实现双赢
2020年以来，郎酒不断推进“扶大商、树好商”、“一商一策”政策。
4月23日，贵州醇与南通贵之尊贸易有限公司达成区域独家合作协议，签下首款1000万、年度5000万的超级大单。5月11日，贵州醇再次签约大商，与广州丰纪源实业集团有限公司签订贵州醇酒经销协议，年度销售目标为5000万元。6月，贵州醇又与酒仙网达成战略合作。
6月13日，仰韶酒业与盛林商贸战略签约，共同打造彩陶坊天时品牌。
2020年以来，金沙先后与山东新星集团、广东粤强等渠道超商进行合作。
酒说观察：近两年来，越来越多的企业意识到与大商合作的重要性。今年上半年，二三线酒企也加强了与大商的深度合作，比如贵州醇今年的合作主要瞄准大商，金沙加快与全国各地大商合作，而仰韶也与当地超商盛林商贸深度合作。与有实力的大商合作，不仅可以快速启动市场，有利于企业的快速发展和产品的动销，对大商而言，与优质品牌合作也是未来发展的助力。未来，与大商深度合作，实现双赢将是发展趋势之一。
人事变动
1月17日，朱伟辞任洋河副总裁，傅宏兵接棒。而后，朱伟出任贵州醇董事长兼总经理。
2月，丰谷前副总梁成出任酒中酒销售总经理。
3月3日晚间，贵州茅台发布公告称，根据贵州省人民政府相关文件，推荐原贵州省省委委员、贵州省交通厅厅长高卫东同志为贵州茅台酒股份有限公司董事、董事长人选，建议李保芳同志不再担任公司董事长、董事职务。3月6日，茅台酒股份公司总经理助理、茅台集团营销公司党委书记、董事长向平将担任茅台酒销售公司党委书记、董事长。3月20日下午，高卫东正式当选贵州茅台酒股份有限公司董事长。
3月5日，郎酒接连发布关于组织结构及人事调整的重要公告通知，宣布设立古蔺郎酒庄园有限公司，陈建伟兼任总经理。
4月，酒说独家获悉，王哲被任命为酒鬼酒股份有限公司销售管理中心总经理，负责酒鬼、内参、湘泉三大品牌的营销工作。4月23日,董顺钢先生申请辞去酒鬼酒公司董事、总经理、财务总监职务以及公司董事会专门委员会相关职务。
6月8日，古越龙山母公司换帅，孙爱保出任黄酒集团董事长。
酒说观察：每年都有不同企业的人事变动，今年上半年，人事变动也很多，其中关注最多的可以说是酒业龙头茅台的人事变动。对于大企业而言，高层领导的变动可以影响到整个企业乃至行业的发展。此外，今年上半年的人事变动中也有一个典型的特点，即人才不断流向酱酒企业，比如朱伟、梁成等。这一方面说明酱酒产业在热度不减的情况下持续升级，也可以预见未来将有更多的人走向酱酒企业。
