曾经在白酒界有“禁忌”：“西不入川，东不入皖”意思是省外的就想要进入到四川和安徽非常难。然而我们现在再来看这句话，四川省内有着多种名酒，川酒“军团”依旧牢牢的占据着本土市场，在白酒行业始终拥有着一定的话语权。而反观徽酒，不仅本土的大本营市场被外来的酒企瓜分了一半，在全国的品牌的知名度也不是很响亮，与贵州、四川相比，存在感并不高。
徽酒的兴衰路程也真是让人一言难尽。曾经的徽酒可以说是风靡全国，安徽是一个白酒的产销大省，曾以营销力闻名全国的徽酒，拥有多个知名品牌，省内拥有白酒企业约550家，其中规模以上的112家，十多种徽籍的好酒深受大家喜爱。那时候的徽酒，无论是营销战术还是渠道拦截能力，都让外来酒闻风丧胆。强大的徽派营销术，正是当年“东不入皖”神话的内核。当然，当时市场对其的评价是：徽酒只会玩渠道，不会做品牌。
这句话也的确像个魔咒，由于徽酒在次高端和高端产品上的集体缺失，也导致本土品牌力不足，能够进一步发展的空间非常有限，在酱香热、清香暖和高端白酒销售猛增的行业大背景下，徽酒更是遭遇了来自外来白酒品牌的严重冲击，这是导致没落的外界因素
还有一个主要的内部因素，川酒为什么能够持续发展，且势头迅猛？就是因为川酒品牌团结用合抱之力去打造川酒品牌。为什么说徽酒“窝里横”呢，因为徽酒本土化竞争激烈且恶劣，省内自己的品牌就打得不可开交了，哪还有什么精力去对付省外酒呢？“内忧外患”也是造成徽酒日渐没落的重要原因。“东不入皖”也只是个传说罢了。
如今的徽酒近一半的市场都被省外酒占领，在高端与次高端市场，安徽市场已经被省外的茅台、五粮液、剑南春等名酒侵占，而30元以下的低端市场又被牛栏山、老村长等规模较大的品牌占领，省内品牌在了中端市场夹缝生存，十分尴尬。曾经好歹是川酒的对手，如今却被人家远远甩在身后，难道徽酒未来真的迷茫了吗？
现下中国的白酒行业竞争十分激烈，想要从中突破绝非易事。如今的名酒都在拼命证明着自己的历史背景，文化+商业是白酒行业破圈的新途径。而安徽的徽派文化历史悠久，徽商更是全国皆知，徽酒品牌不妨可以深挖徽文化的内涵，提高自身的品牌力，这也许能为徽酒品牌提升一定的知名度。
徽酒还是要多寻求突破才能拨开迷雾，带来更大的发展空间啊！也期待徽酒能有朝一日回到白酒的主战场吧。
