华夏酒报记者 张瑜宸
3月5日，第十三届全国人民代表大会第四次会议开幕后，首场“部长通道”开启。
其中，财政部部长刘昆在回答减税降费政策时就表示，今年财政部将着力完善减税降费政策，继续实施制度性的减税降费政策，阶段性的减税降费政策适时退出。
对此，全国人大代表、烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司董事长周洪江深有感触，因为今年他向两会提交的建议也和减税降费有关，并再次聚焦到振兴葡萄酒产业发展、取消葡萄酒消费税上。
多次建议取消葡萄酒消费税
据悉，今年周洪江带来了一份《关于取消葡萄酒消费税，振兴葡萄酒产业的建议》。在建议中，他呼吁要减轻葡萄酒产业税收负担，优化产业发展环境。
在周洪江看来，减税降费不仅可以提高国产葡萄酒的竞争力，同时也有利于推进乡村振兴。
一方面，葡萄酒作为国际化酒种，已处于全球化竞争状态。国内葡萄酒企业高税负，与国外葡萄酒企业竞争处于不利地位，导致进口葡萄酒在中国市场占有率逐年提升，而国内葡萄酒的生存空间被大大挤压。
另一方面，种植酿酒葡萄可以带动当地农民就业，实现乡村振兴。目前，张裕已在新疆、宁夏、烟台等国内六大产区，布局20万亩酿酒葡萄种植基地，采取“公司+合作社+农户”的模式，每年给全国果农带来近8亿元的收入，带动数以万计农户脱贫致富。
基于以上两方面的考虑，周洪江建议取消10%的葡萄酒消费税，将葡萄酒产业作为农业产业对待，免征或减征企业所得税。同时，参照初级农产品的增值税优惠政策，将税率由13%降低到9%。
其实，有关降低葡萄酒消费税的相关建议，周洪江以及酒行业的人大代表、政协委员多次在全国两会上提出。可以说，国产葡萄酒行业对取消该税种的要求十分迫切。
当前，葡萄酒在我国被定义为工业产品，需要征收10%的消费税、13%的增值税、7%的附加税以及25%的所得税。据不完全统计，在国家降费减税的基础上，国产葡萄酒企业的综合税负仍维持在22%左右，相比而下，欧盟及美国等葡萄酒主产国的葡萄酒企业综合税负仅为8%-13%。
根据国家统计局数据显示，2020年1-12月，全国规模以上葡萄酒生产企业完成酿酒总产量41.33万千升，同比下降6%；累计完成销售收入100.21亿元，与上年同期相比，下降29.82%；实现利润总额2.59亿元，降幅为74.48%。
国产葡萄酒“跌跌不休”的背后是进口葡萄酒的“野蛮生长”。据统计，受零关税等政策的利好影响，进口葡萄酒在中国市场的占有率从2015年的32%上升到2020年的60%左右。
苦练内功，打造硬核品质
面对行业的艰难，在对外呼吁建立良好的竞争环境下，也对企业提出“苦练内功”、打造“硬核”品质的强要求。
据葡萄酒行业上市公司发布的业绩显示，2020年前三季度，葡萄酒上市公司利润在百万元以上的，只有张裕一家。但“独木不成林”，如何应对“双循环”发展下的新格局，还需要龙头企业——张裕发挥积极的带头示范作用。
对此，周洪江指出，首先在产品品质上要有匠心精神，在扎扎实实把产品做好的同时，做到与国内外同价位竞品比，毫不逊色；其次，要提高消费者对葡萄酒的接受度。
“比如在中低端葡萄酒产品上，研发更多适口性强的产品，让消费者更容易接受葡萄酒的味道，如不再与酸、涩联系起来。”周洪江表示，对于中高端葡萄酒产品，如张裕解百纳和酒庄酒，则按照国际标准提高品质竞争力。而张裕另一个大单品——白兰地，未来也将在高端市场发挥品牌的竞争优势。
此外，周洪江还提出要在中国葡萄酒消费文化普及上再下一番功夫：用消费者听得懂、感兴趣、记得住的方式，把中国特有的产区特色、产品特点、历史文化讲清讲透。
值得关注的是，过去的一年，受新冠疫情影响，使人们看到了电商网购、在线服务等新业态在疫情期间发挥的重要作用，并释放了数字经济的极大活力和动能。受此影响，张裕也加快了数字化转型，针对新的趋势、新的市场重点发力数字化。
据了解，张裕新下线的每瓶产品都增加了与腾讯公司合作的优码作为营销码。当消费者揭开产品背标上“揭开扫码有惊喜”的撕拉口时，就会看到腾讯优码，用手机扫描优码，即可注册成为“张裕品质生活+”小程序会员。在小程序里，用户既能全方位了解张裕的产品，也能自由学习葡萄酒、白兰地文化知识。通过腾讯优码与消费者建立连接后，“张裕品质生活+”小程序就可以与消费者进行深入互动，实现精准营销。
此外，张裕还推出智慧零售商城——“张裕葡萄酒官方旗舰店”，带领经销商线上转型。培养用户在智慧零售商城下单的消费习惯，通过当地经销商配送，在短时间内将产品送到消费者指定地点，以便捷的服务提升消费体验，张裕还联合多家线上大商，加大线上销售，共同拓宽中国葡萄酒的增量空间。
今年政府工作报告两次提到“数字化”。尤其是国务院总理李克强在介绍“十四五”时期主要目标任务时提出，要加快数字化发展，打造数字经济新优势，协同推进数字产业化和产业数字化转型，加快数字社会建设步伐，提高数字政府建设水平，营造良好的数字生态，建设数字中国。
显然，数字化的持续赋能正成为拉动企业发展的智能引擎。随着国潮的复兴崛起，张裕还将持续发力，深耕数字化。
轰轰烈烈的“十四五”开局大幕已拉开，可以预见的是，张裕已做好准备，时刻应对新时期带来的新机遇和新挑战，并带领国产葡萄酒企业扩大规模，提升品类影响力，在消费者心中树立国产葡萄酒品质好、品牌好的形象。
