在连绵无边的翠林竹海中，耳边是风吹不绝的竹涛之声、潺潺的溪水音，还有远远近近的啾啾鸟鸣，这幅极具中国古典写意美的意境场景，除了能在李安导演的《藏龙卧虎》中演绎侠客情长，还能携酒对酌，以和美自然，为中国生态白酒筑骨生肌，讲述迎驾贡酒的生态新篇！
在竹海剐水，寻迎驾生态之根
1月20日，由迎驾贡酒、凤凰网联合出品的节目《大驾光临》正式上线，被誉为“白发琴魔”的国乐大师方锦龙首期做客，以中国音乐之声展现大别山生态产区的自然之美。
1月27日，中国酒业协会理事长宋书玉和江南大学副校长徐岩两位酒类权威专家《大驾光临》，在竹海剐水自然生态中，于亭下对饮，解秘中国白酒和迎驾贡酒的生态酿造发展技艺。
作为迎驾贡酒的自建IP，《大驾光临》聚焦各行各业翘楚，通过在迎驾贡酒生态产区实地场景的游览中，探讨各自从大自然中获取的灵感与人生感悟，讲述人与自然的和谐关系与互相成就。
在凤凰主持人朱梓瞳的引领下，嘉宾与节目观众以独特视角深入霍山生态腹地，从绿野仙林到洞中天地，从磅礴云海到竹根细流，追根溯源，挖掘迎驾贡酒生态密码，展现生生不息的绿色自然之美与活力。
在已播出的2期《大驾光临》节目中，每一集都呈现了一幅高水准的视觉盛宴，竹，枝杆挺拔，水，清澈碧绿，雾气袅袅，恍若仙境。
在主题人文探讨上，嘉宾以独特人生经历，参悟人与自然的和谐共生，“艺术来源于生活和自然”、“中国的音乐本身就是自然之声”；“取自然之法 合天人之美”、“从酒起源来看，原来大自然才是最好的酿酒师”……多方面印证了迎驾贡酒生态酿造理念的领先性与开放性。
以此来看，《大驾光临》不仅是一场美学盛宴，迎驾贡酒的绿色之旅，更是迎驾贡酒解析酿酒生态的人文纪录片，是对迎驾贡酒生态酿造理念的具象呈现。
IP上新，迎驾生态文化进阶
“生态”，是迎驾贡酒的活字招牌，从六位一体的生态酿造体系到生态白酒研究院，再到迎驾洞藏“寻找掼蛋王”、新浪财经“M+女神天团”生态溯源之旅等，迎驾贡酒持续从科学性、规范性、普及性等多方面完善自己的“生态IP”宇宙，提升品牌认知，推动品类溢价。
而从文化内涵角度审视，源自中国传统迎宾待客之道的“迎驾”与中国礼仪文化一脉相承，从“大驾光临，喝迎驾贡酒”、“迎驾酒，国人的迎宾酒”到“中国迎驾，礼仪天下”，迎驾贡酒自带以客为尊、以礼相待的品牌标识与消费者认知。
2022开年，迎驾贡酒从自身文化与中国礼仪文化的深度交融点出发，将“中国迎驾，礼仪天下”的品牌主张与生态酿造高端定位有机融合，推出《大驾光临》节目，在可视性、有趣、沉浸体验的人文观光节目中，参悟酿造微生物中的自然生态，探索生态酿造中的天人合一的精髓，让更多消费者直观、详细地了解迎驾贡酒，以此实现自身品牌文化的进阶表达。
对此，业内人士认为，在消费升级的当下，迎驾贡酒生态酿造的绿色品牌表达和迎驾洞藏系列优秀的品控力，不仅使其品牌力和价值感快速增进，成为徽酒次高端价格带当之无愧的明星品牌，也以更普世性的绿色理念打造了中国白酒价值新高度，为其实现全国化和高端化进行了有力的探索。
由此来看，迎驾贡酒传承迎驾文化、传播生态理念的《大驾光临》，显然是其向消费者传递自身文化故事和品牌价值的新阵地，将助力迎驾贡酒迎来新的消费热潮。
