酒业全球化布局稳步提速｜2019猜想

伴随着“一带一路”倡议的深化推进，2019年，中国酒业的国际化之路将越走越宽。

2019年伊始，泸州老窖作为澳大利亚网球公开赛官方合作伙伴，亮相世界舞台，为2019年中国白酒国际化发展打响“头炮”。

数据显示，截至2018年10月31日，出口茅台酒及系列酒同比增长6.8%，出口创汇同比增长34.5%。茅台共有分布于五大洲68个国家和地区的115家海外经销商，海外市场的销售网络布局日趋完善。

在谈到2019年茅台海外市场该怎样深化时，茅台集团董事长李保芳表示，要善于抢抓机遇，秉持开放心态，继续按照“让世界更加爱上茅台，让茅台更加飘香世界”和“两年破百，覆盖全球，不留空白”的思路，坚持文化开路、服务为本，乘新时代国家战略的东风，不断深化茅台海外市场建设与发展。

简而言之，传播茅台文化，不断增强品牌魅力，是茅台深化海外市场要做的头等大事。

李保芳还强调，茅台要实现持续稳定健康发展，必须做到国内市场稳、国外市场活。要在通盘考虑、统筹平衡的基础上，适度增加海外市场计划，形成海外市场的“双轮驱动”格局。在海外市场，不仅要加快拓展“主流消费”，还要着力做大“系列产品”。

不光是茅台，五粮液对于海外市场的布局也在有条不紊地推进。

2018年4月19日，五粮液在新加坡开设专卖店；2018年11月1日，五粮液集团进出口有限公司与韩国菲德利斯集团旗下菲德利斯餐饮有限公司签订合作协议，……

特别是第二届中国国际名酒文化节期间，帝亚吉欧、人头马、百富门等世界名酒品牌参加了国际名酒联盟高层峰会。峰会的作用之一就是要再次引领全球酒业交融、互动、发展，让中国名酒走向世界，世界名酒飘香中国。“‘世界名酒、共享荣耀，天人合一、美美与共’，是国际名酒联盟的共同理念，愿国际名酒联盟能够携手并进，深化合作，共赢未来。”五粮液集团党委书记、董事长李曙光说。

分析来看，不管是茅台还是五粮液，他们都将布局海外作为其实现“千亿”目标一个不可或缺的组成部分。

2019年1月20日，在汾酒集团召开四届二次职工、三届二次工会会员代表大会上披露，2018年，完成酒类出口675万美元，同比增长56.98%。由此可以看出，2018年，汾酒围绕“国际化”动作频频，2019年这种态势还将延续。

2019年比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛将在山西吕梁市举办，此项赛事再次落户中国，将为中国白酒国际化发展提供新的发展契机。

2018（北京·海淀）比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大赛成功举行，为中国葡萄酒企业与国际葡萄酒企业交流、学习提供了机遇。大赛期间，《华夏酒报》作为大赛组委会唯一官方战略合作媒体，第一时间推出两期中英双语版《2018（北京·海淀）比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛特刊》，第一时间送达赛场。2018年10月，由《华夏酒报》、北京国际酒类交易所和中国副食品流通协会酒类专业委员会组织的世界名品博览会Megavino——中国世界名酒展在比利时首都布鲁塞尔举行，共有来自中国的26家白酒企业参加。

2019年，《华夏酒报》除了积极宣传布鲁塞尔烈酒大赛等国际赛事之外，还将以主办方的身份，参与筹备中国国际葡萄酒大奖赛（烟台），助力中国酒业国际化发展。

长期以来，业界普遍认为，中国白酒在海外的销售对象、消费人群依然没能摆脱华人圈，始终进入不了海外的主流市场。

对此，国际品牌帝亚吉欧中国区总经理朱镇豪以开放的态度提出一系列建议。除了建议中国白酒需要降低酒精度、价格之外，他认为，中国白酒企业也需要在酒文化表达、市场专业人才培养、企业信息化管理等方面向国际优秀酒企靠拢。

2019年，在国家“一带一路”倡议的推动下，在茅台、五粮液等企业的带动下，中国酒业国际化之路必将实现新的飞跃。

END