文 | 邱梦思
2020年，白酒业新品频出，各大名酒企业或对产品进行焕新升级，或推出迎合市场热点的全新品牌，而其中最受期待与瞩目的非经典五粮液莫属。
近日，微酒从市场获悉，自春节以来，五粮液动销情况持续向好，表现超市场预期。经典五粮液的销售极为亮眼，这款上市仅180天后的新品带动了新一轮品质消费热潮，实力拿下市场“高分”答卷。
供不应求！
2020年9月23日，五粮液全新打造的复刻升级产品“经典五粮液”于上海发布面世。作为行业龙头企业，五粮液的一举一动备受关注，成为行业焦点话题。
上市半年来，这款顺应消费升级趋势、满足消费者多样化需求的产品在品质、口感以及价值情怀等方面都获得了不错的口碑。
从时间线来看，经典五粮液的上市时间正好切中了中秋国庆双节旺季，迎合了消费者对高品质白酒的刚性需求。上海五粮液专卖店负责人告诉微酒，“经典五粮液的复购率很高，有的团购客户一次性买了6件，觉得口感很好，又下了10件订单。”
“天地精酿、分级精选、十年精陈”是经典五粮液的三大核心优势，这也注定了产品的量少、稀缺属性。河南省副食品有限公司五粮液品牌部经理白晗对微酒记者透露，正是这一点进一步引发了春节的消费热潮，经典五粮液在产品还没到货时就有客户提前下单，加之后期反馈良好，目前在郑州处于供不应求的状态。
成都某经销商介绍说：“经典五粮液市场表现很好，春节期间我们就多次跟厂家提出补货申请，是客户满意度最好的价值选择产品之一。”
一位行业分析人士认为，经典五粮液的推出与五粮液市场氛围打造、意见领袖培育一脉相承，为消费者提供了更高品质的选择，彰显品牌价值回归。
毫无疑问，消费者口碑与市场销量是检验一款产品是否“合格”的硬标准，经历了重重考验的经典五粮液显然通过了大考，交出了令人满意的答卷！
大佬盛赞！
对于消费者来说，经典五粮液与生俱来的“故事感”，传递着情怀与价值认同；对于行业来说，则具有更加深远的意义：经典五粮液丰富了中国白酒的价值表达。
今年1月，由经典五粮液独家冠名的企业家随访式对谈节目《酌见》，将五粮液的品牌力再度放大。
据了解，《酌见》由新东方创始人俞敏洪担纲对酌人，是一档少有的商界精英对话节目。这些商界大佬多是跟随中国改革开放的脚步成长起来，其人生经历与创业故事赋予了节目极强的历史感、文化感和厚重感。
采用60年代“梅瓶”设计的经典五粮液秉持“传承经典，致敬美好生活”的品牌理念诞生，与企业家们在节目中传递出的人生使命和愿景高度契合。
同时，故事与酒的搭配也成为《酌见》的一大亮点，经典五粮液是对话间必不可少的元素，起到了起承转合的作用。每当聊到起兴时，俞敏洪总会提议将杯中酒一饮而尽，随后彼此距离进一步拉近。
值得注意的是，这个过程中，经典五粮液的品质得到了众多大佬交口称赞。搜狗公司CEO王小川自豪地说，“这是家乡的酒”；俞敏洪则感叹道，“我创业的时候基本是五粮液打天下，五粮液是头牌。”
而由此看出，经典五粮液上市180天，已成功获得核心消费意见领袖认可。
价值最佳选！
众所周知，白酒业已进入“不缺酒但缺好酒”的时代，从高、中、低产品的市场销量来看，高端产品成为了各大名酒企的核心竞争力与重要的业绩保障。
为实现高质量发展，近年来，五粮液在完善产品体系与加快数字化转型等方面做出了积极调整，并已取得实际成效。
2019年，五粮液推出限量501瓶的“501五粮液”，拉开了五粮液超高端产品的序幕。
2020年，经典五粮液上市，意味着五粮液“1+3”产品体系初步构建，从产品价值的丰满到品牌价值的回归，五粮液在这一轮竞争中走在了行业的前列。
宜宾五粮液股份有限公司发布的2020年业绩预告显示，公司预计营业收入约为572亿元，同比增长约为14%；净利润约为199亿元，同比增长约为14%。据分析，营利双增主要系五粮液核心产品销售增长所致。
站在“十四五”的开局之年，五粮液比以往都更有自信和底气，经典五粮液通过半年市场大考，也被视为是五粮液高质量发展的重要里程碑。有行业分析人士认为，“这款产品不仅给消费者提供了更高品质和更具价值的选择，还为五粮液的高质量发展注入新动能。”
