奋斗
“幸福都是奋斗出来的”，出自2017年12月31日国家主席习近平发表的二〇一八年新年贺词，该词语因催人奋进、激荡梦想，引发广大网友的强烈共鸣，并被列入2018年度十大流行语之一。
可以说，在改革开放四十周年的节点上，把蓝图变为现实，将改革进行到底，不驰于空想、不骛于虚声的奋斗精神，是新时代发展下的题中之义。
对于一个以发展经济、繁荣民生为己任的中国酒业而言，也意味着更高的速度、更好的质量。
据悉，2018年，贵州茅台酒股份有限公司生产茅台酒基酒约4.97万吨，系列酒基酒2.05万吨，全年实现营业总收入750亿元左右，同比增长23%左右；实现归属于上市公司股东的净利润340亿元左右，同比增长25%左右。
在股份公司刷出惊人纪录时，茅台集团层面全年完成营业收入859亿元，同比增长29.5%；净利润396亿元，同比增长28.2%。主要经济指标完成了年度目标，并超出年度计划12个百分点左右。
可以看到，即便贵州茅台已是巨人，但还是能够“大象起舞”，继续迈上新发展台阶。
茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳总结说，过去的一年，茅台集团有“四大持续向好”：主要经济指标持续向好，整体发展效益持续向好，市场工作局面持续向好，品牌价值表现持续向好。
而面向2019年，茅台集团将继续保持“能快则快、不留后路”的发展步伐，奔着千亿干!
奋斗中的五粮液也传来了好消息。
截至2018年11月，五粮液集团公司实现销售收入837.2亿元，预计全年销售收入将突破930亿，有望提前“十三五”计划一年，跨越上千亿台阶。
可以看到，在集团层面上，五粮液仍位居中国酒业第一。2019年，其千亿目标有望提前实现。
为此，五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光发出了“补短板，拉长板，升级新动能，抢抓结构性机遇，共享高质量发展”的战略，瞄准千亿。
2018年是汾酒高速发展、持续跨越的一年，也是企业深化改革的“全面施工之年”。
2018年，汾酒集团预计营收160亿，其中白酒板块销售业绩预计110亿，预计同比增长34%，酒类利润预计同比增长 57%，已经完成了年度责任书考核目标。
2018年是汾酒不懈奋斗中的日子。
汾酒集团甚至制定了“三步并作两步走，三年任务两年完”的目标任务，在增速度的要求下，汾酒职工精神面貌焕然一新，发展的势头欣欣向荣，积聚了更大更快发展的动能和势能。
从奋斗获取幸福的例子还有很多。2019年，仍是继续奋斗的日子，对行业、对企业、对个人，都如是。
锦鲤
谁也不会想到，曾出现在社交网站、令人厌烦的“转发这条锦鲤，你将获得一生好运气”的玩笑话，在2018年成为十大流行语，排名第二位。
这一年，“锦鲤”正式成为“好运气”“幸运”“躺赢”的同义词。除了支付宝开启的“中国锦鲤”有奖营销带动，来自选秀节目里的杨超越——一个不会唱歌、不会跳舞，甚至被调侃什么不会的女孩子——将这个词语带上了新的高度。
她，成为好运气的符号。起初的被调侃、被恶搞，不知道什么原因，一朝之间风向逆转，即便是黑粉也不得不承认：杨超越因天生可人的美貌，带来可遇不可求的观众缘，是很多艺人努力努力再努力也得不到的资源。
回头来看，其实这也不算啥。
我们每个人都有非常幸运的时刻，但作为普通人，我们没有曝露在闪光灯下，没能通过媒体资源一次次强化这些偶然性的特点，最终无缘去加持一种看似闪光无比的东西。
与此相关的例子还有歌手萧敬腾的“雨神”称号。
放到中国酒行业来看，没有哪个企业是“锦鲤”，幸运者有之，但更多是实力担当。比如，贵州醇酒厂生产的“纯粹庄龄酒20年”，摘得了2018年比利时布鲁塞尔国际烈性酒大金奖，更是中国区的最高分，这对近年发展较为平稳的贵州醇酒业来说，无疑是幸运加持、锦鲤附体。
然而，更多是实力，而非运气。
在比利时布鲁塞尔国际酒类大奖赛上，贵州醇“三次参加、三次得奖”。
2015年，贵州醇酒厂生产的“黔窖”贵州醇荣获比利时布鲁塞尔国际烈性酒大赛金奖；
2016年，该厂生产的“贵州精神”贵州醇获该大赛银奖；
2018年9月，新推出的“纯粹庄龄酒20年”贵州醇荣获大金奖。
因连续3年参与该大赛评比并得奖，因此，贵州醇被比利时布鲁塞尔国际烈性酒大赛组委会授予“最佳参与奖”和“多次获奖企业奖”。 哪能次次都好运？这里面有着酒厂多年厚积薄发的必然。
贵州醇的创新产品能够在国际上获奖，说明了这些年贵州醇对白酒的口感创新、消费者品鉴认知变化的把握。
2018年，“消费降级”席卷而来，因定位低价位产品的牛栏山二锅头，被认为“借此大卖”，属于“锦鲤”。2018年，牛栏山酒厂确实增幅惊人，2018年上半年，更是在整个白酒板块中其营收增幅居于第一。
认真来看，牛栏山的高增长，确实是在“消费升级”和“消费降级”之辩中快速增长的。
然而，里面更多的是牛栏山多年来推进泛全国化市场布局的成果。我们也看到，即便是“消费降级”，也并不是所有的低端白酒产品都能增长。
一句话，这世上根本没有“锦鲤”，有的更多是偶然中你所看不见的必然。
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