进军全国化，今世缘讲出了三个“缘”由。
文 | 云酒团队
“把你的心、我的心串一串，串一株幸运草、串一个同心圆。”
小时候，以为这只是三位偶像歌手的歌词，长大后才发现，其中蕴含的支撑企业的商业逻辑。
23年前，高沟大曲将全江苏人民的心串成一个同心圆，“今世缘”破茧而出；23年后，今世缘又要将它的“幸运草”种进全国大众的梦田。
云酒头条获悉，今世缘于6月24日在南京举办了以“家国同庆，缘结天下”为主题的盛大启动仪式。
怎一个“缘”字了得！
据了解，2019今世缘全国集体婚礼将一直从6月24日开始，持续到9月24日。
在此期间，预备举办婚礼的新人可通过海报二维码或线上搜索小程序“今世缘完美婚礼”报名。活动结束之后，70对入选的新人将参加在今世缘举办的汉式婚典，共享价值百万元的原浆酒，还可以体验由今世缘免费提供的三亚5日游。
▲胡跃吾
显然，作为一个因缘而生，随缘而盛的企业，今世缘的品牌活动向来都是“无缘不能成行”。启动仪式上，今世缘酒业副总经理胡跃吾向与会嘉宾讲述举办该活动的三个“缘”由。
首先是缘于“国家好，民族好，家庭、企业才会好”的情怀。
胡跃吾表示，今世缘从2008年跻身行业十强，2014年在A股主板上市，2019年一季度实现营收19.54亿元，入库税收7.5亿元，呈现又好又快发展态势。而这其中最重要的就是要感恩伟大祖国繁荣昌盛。而在新中国成立70周年之际，面向全国征集70对新人举办集体婚礼，是献礼新中国70华诞，向新中国成立70年来取得的伟大成就致敬。
其次是缘于“酿美酒、结善缘”的企业使命。
据胡跃吾介绍，今世缘始终把“缘”作为企业文化、品牌文化的核心，在此基础上，公司积极投身社会公益事业，从携手央视《今世缘·等着我》无偿帮助上万名求助者实现了团圆梦，到在革命老区瑞金举办“不忘初心，牢记使命”井冈山红色之旅活动，启动今世缘人缘结瑞金市贫困大学生帮扶行动，不断以缘文化的名义播撒大爱。
三是缘于“今世有缘，相伴永远”的品牌主张。
今世缘作为中华婚宴首选品牌，自创牌以来，先后在全国各地举办了一系列婚礼活动，见证了成千上万对新人步入婚姻殿堂，成就了一个个美满幸福的家庭。胡跃吾认为，集体婚礼是今世缘品牌建设路上最靓丽的风景线，更是消费者对今世缘品牌认知最深刻的记忆点。
“缘”，妙不可言
“缘”这个字，对于中国人而言，实在是一种奇妙的情感，它寄寓着人们对情感的最美好的想象，一如那句“金风玉露一相逢，便胜却人间无数”；同时它又神秘非常，不仅不具体可感，甚至还灵活多变，时时让人感叹“缘分总是天注定”。
但就是这样一种不可控、也不能言的微妙情感，却让高沟这个老品牌历经浴火重生的洗礼后，成长为今天的今世缘——一个跨世纪的品牌传奇。
年报显示，2018年，今世缘实现营收37.36亿元，同比增长26.55%。2019年，今世缘将营收目标定为48.5亿元，已站在50亿的关键档口。
活动中，胡跃吾也对今世缘的下一步发展规划进行阐述。他坦言，今世缘集中聚焦江苏市场，接下来则要走出江苏，走向全国。这其中，最大的契机就来于缘文化的特色。让“家有喜事，就喝今世缘”的核心理念，传递到全国消费者心中，最终成为更加知名的全国品牌。
胡跃吾透露，针对这种全国集体婚礼的品牌传播方式，今世缘将会一直延续下去。“将今世缘的全国集体婚礼保留成品牌的一个超IP，是今世缘想要做的”，胡跃吾表示。
如果说，从高沟到今世缘，“缘”是一次商业模式的突破和文化模式的创新，那么从江苏今世缘到全国今世缘，“缘”则或将掀起一场全方位的文化渗透与商业规则的重构。而到那个时候，或许不仅仅是“缘，妙不可言”，更可能是“今世缘，妙不可言”。
用一场集体婚礼撬动市场，你怎么看今世缘全国化路径？文末留言等你分享！
