文/智军
相对于传统营销，数字白酒作为一项新生事物，其自身既存在很大机遇，又蕴藏着一定风险，一旦操作不当，很可能就会步入“圈钱”歧途。白酒企业该如何开启元宇宙，目前已经成为业内人士所关注的一个热点。
白酒元宇宙背后的商机
元宇宙+酒，由此提供给我们的市场空间，可能会超乎想象，背后潜藏着无限商机。也正因此，在元宇宙概念被广泛认知之后，各路企业开始一股脑涌入元宇宙领域展开淘金行动。
科幻小说是人们对未来生活的想象和摹画，早期的一些科幻内容，有一些如今已经成为现实，比如太空飞船、无人驾驶汽车等，如今早已不再是神话。在科幻小说中，平行空间并非新鲜事物，但人们能够真正进入平行空间，恐怕也只能从被称为元宇宙元年的2021年开始算起。
元宇宙是一个虚拟世界，未来会有很多人沉浸其中，在这个虚拟世界里，存在着各种各样的虚拟产品，比如虚拟土地、虚拟艺术品、虚拟人物、虚拟房产、虚拟宠物等等等等，在这个虚拟世界里人们还会开展社交、游戏、商品交易等各种活动，当然也可以进行数字酿酒、藏品拍卖、数字产品买卖等活动。在数字技术日臻成熟、应用领域日渐拓宽的基础上，如果愿意，人们可以把自己想要的任何生活场景搬入元宇宙的虚拟世界中。在元宇宙中，各种物品的主要呈现形式是NFT，它是人们在元宇宙中进行社交、交易等活动时的主要对象物品。
在未来，元宇宙会逐渐成为一种由新新人类所主导的生活方式，沉浸线上体验、享受线下生活，由此也会带来以元宇宙为载体和纽带、以“沉浸式体验”为价值核心的大量线上消费，作为一种未来生活状态，元宇宙所蕴含的商机不可估量。
目前，在酒行业，元宇宙还只是被人们视为一种营销噱头来对待，其背后的真正价值尚待深入挖掘，嫁接在元宇宙上的白酒消费场景还需要进一步丰富和拓宽。
万物皆可元宇宙
2021年作为元宇宙元年，各色玩家纷纷入场，各路资本跑步入局，各领域的头部企业也纷纷扎进来抢占山头，其中所涉及的行业众多、范围日广、产业领域越来越丰富。
在2021年开始布局元宇宙的诸多企业中，互联网巨头们堪称风向标，其中国外互联网巨头Facebook（现已更名为“Meta”）、微软、谷歌、英伟达，国内的字节跳动、腾讯、百度、阿里、网易等互联网大佬们都已经开始着手布局元宇宙。此外，包括以社交软件起家的陌陌，以游戏为核心业务的完美世界，以线上直播成名的花椒直播，以及国内包括东风汽车、长城汽车、理想汽车、小鹏汽车、蔚来汽车等在内的车企也都在布局元宇宙，上述企业布局元宇宙所涉及的内容包括游戏、社交、虚拟人、XR设备等多个领域，从其发展趋势看，似乎万物皆可元宇宙，在元宇宙的世界里，为人们打开了越来越大的想象空间。
在这两年，因为受疫情影响，为了寻求更好的突围方向，越来越多的行业、越来越多的企业纷纷入局元宇宙，希望能够借助元宇宙讲出“新故事”，以便能够为公司打造出业绩提升的新赛道。
2021年年底，作为“新茶饮第一股”，奈雪的茶宣布进军元宇宙，在中国国内推出自主NFT数字藏品；2022年年初，在酱香系列酒全国经销商联谊会上，茅台集团宣布要进军元宇宙……至此，在饮品及白酒等快销品行业，奈雪的茶、蜜雪冰城、茅台、五粮液、洋河等饮品及白酒头部企业均已经开始布局元宇宙。
作为“时间沉淀的产物”和“酿造技术的奇迹”，中国的白酒产业为了抓取和把握新生代消费群体，已经开始了针对未来世界、未来消费新领地、未来生活方式的抢滩登陆。
白酒元宇宙的入市形态
白酒元宇宙产品，目前大多是以NFT数字藏品的形态呈现，比如五粮液、茅台、金沙古酒、江小白、洋河股份、酒先森等酒企发布的数字白酒，基本都是建立在区块链技术和NFT数字技术之上，并以白酒数字藏品的形态呈现，此类产品的营销目的更为直接。为了提高产品营销的趣味性，有一些产品还选择了盲盒购物等新潮玩法来增加吸引力。
当然，也有一些白酒企业为了增加“沉浸式体验”的深度，会与数字营销型公司合作，联手推出融合游戏、沉浸体验、数字酿酒、数字产品收藏和交易、线上拍卖等功能于一体的元宇宙游戏类产品，并借此来增加产品的趣味性、游戏性、流通性和用户粘性。比如金沙古酒2021年9月份联合中青宝推出的《酿酒大师》。
作为一款元宇宙游戏，《酿酒大师》创造性地将游戏世界与现实世界打通，借助游戏可以实现酒厂、白酒、游戏、玩家等参与主体之间的信息闭环。在游戏里，玩家可以通过数字技术酿造白酒，从原料种植到获取基酒、成品酒，在体验全套酿酒流程、享受数字酿酒乐趣的基础上，玩家在游戏里“亲手”酿造的白酒，还可以到酒厂的线下店去提取实物白酒。
作为酒行业的一个新物种，因为沾染了数字白酒、白酒数字藏品、元宇宙等概念，自《酿酒大师》游戏上线之后，在短短两个多月时间里，中青宝的股票市值暴涨了446%，足见“元宇宙+白酒”这一题材在资本市场所拥有的张力。
元宇宙白酒背后的潜在风险
元宇宙所构建的是“虚实融生”的新世界和未来生活方式，它或许在酒行业会成为大势所趋，借助于数字技术和区块链防伪功能，“元宇宙+酒”为业界带来的创新模式，注定会为白酒行业带来一些改变和好处。比如利用NFT和区块链技术下的数据不可复制、不可篡改、唯一性等特征，在实现产品保真溯源、数字化打假以及增加收藏体验感、打破商业壁垒、提升信用指数、降低运营成本、规范业务流程等方面，都能为白酒企业提供很好的助力。
通常，酒企在建立“元宇宙+白酒”市场模型的时候，会从企业优选具有酒文化内涵的资产或高端产品，并将之与NFT进行锚定，使之成为NFT数字酒类藏品。NFT数字酒类藏品作为一种数字资产，依据平台规则，其本身往往会被赋予可质押融资、可转让交易等金融特性，同时兼具可线下提货的商品特性，由此为消费者打造了此类产品仓储保值、产品升值、收藏体验、信用兜底等功能。
尽管元宇宙可以为人们带来很多好处。比如让大部分人以虚拟方式体验世界旅行，使之可以与身居遥远国家的家庭成员进行高质量互动；或者让更多人可以远程工作，大大提高劳动效率；或者籍虚拟方式完成上班、上学、社交聚会等活动。但在元宇宙白酒背后，依然存在着潜在风险。了解其中的风险点，尽量避免触雷，是白酒企业开启元宇宙之旅，以及数字白酒投资者都需要面对的一道必修课。
根据大多数数字藏品平台制定的规则，转售、炒作数字藏品通常被定义为违法违规行为，也往往被列入严格防范和打击之列，这其中便存在着多个风险点，比如转售数字藏品、收购数字藏品、组织数字藏品场外交易、利用外挂抢购数字藏品、违规使用数字藏品、发布违规或不当信息、利用数字藏品洗钱犯罪等等，这些行为往往系平台所规定的违规违法行为，前述行为一旦遭遇用户举报，势必会为数字藏品的投资者带来损失。
根据某数字藏品平台的《违规用户处罚规则》的有关规定，平台用户一旦出现转售数字藏品、有偿收购数字藏品、场外交易、外挂抢购、违规使用、发布不当信息、利用数字藏品洗钱欺诈或非法经营等行为，其账户有可能会面临限制对外分享数字藏品、限制购买数字藏品、关闭数字藏品转赠功能、永久封禁账号、报警并移交司法机关等处罚。
此外，元宇宙发行方中的上市公司，在元宇宙概念下一旦出现股价异常波动，或许会面临证交所的质询。此前，推出经营类元宇宙游戏《酿酒大师》的中青宝，就接到了深交所下发的年报问询函，要求其就《酿酒大师》的具体落地时间、运营模式、收费方式、收入确认原则、提酒功能的具体内容及可行性和可持续性、是否存在违法违规等行为做出说明。
元宇宙白酒，未来自可期，入手需谨慎。研究产品特性，熟悉平台规则，在此基础上实现的产品创新，始终是白酒开启元宇宙的基础和保障。
