文 | 千树
疫情是今年最大的市场变量，也是考验行业稳定性和成长性的试金石。作为白酒领军企业，五粮液在高起点上继续延续高质量发展势头。
10月29日晚，五粮液股份公司发布前三季度业绩报告，今年1-9月，五粮液实现营业收入424.93亿元，同比增长14.53%；归属上市公司股东的净利润145.45亿元，同比增长15.96%。
以实打实的增速，五粮液擎旗领跑白酒行业，三季度业绩的出炉，也让五粮液创下酒业上市公司“营业收入连续两位数增长时间最长”的记录。除此之外，五粮液三季报还透露出几大亮点。
成长性强，连续19个季度营收两位数增长
梳理上市酒企业绩可以发现，自2016年名酒引领行业走出调整期，上市酒企开始迎来发展“春天”。
在这其中，五粮液成为上市酒企中自2016年来，连续19个季度“营业收入连续实现两位数增长”的唯一企业。更值得关注的是，随着营销改革红利兑现，五粮液在疫情防控常态化的背景下，前三季度实现营收增长14.53%，为行业在变局中开创新局作出示范。
核心竞争力提升，盈利能力持续增强
自2017年开启“二次创业”以来，五粮液已经连续15个季度实现净利润增速超过营业收入增速，表明盈利能力持续增强，印证着五粮液产品持续走俏的行情。
盈利能力的持续提升与五粮液不断优化产品结构密切相关。自2017年开始，五粮液积极推动营销渠道、产品体系、数字化转型等方面的改革举措，优化了产品品质，强化了渠道管控力，推动了品牌价值回归，系统性提升了五粮液的核心竞争力。
强化发展质量，夯实发展基础
长期以来，五粮液秉承传统工艺与现代科技相结合，围绕国家产业政策、行业共性关键技术先后创建了多层次的高效创新平台。
微酒记者获悉，今年以来，五粮液一大批既利当前又奠基长远的重大建设项目正有序推进，包括酿酒专用粮工艺仓及磨粉自动化、成品酒包装及智能仓储配送等，从产业链前端加工到终端仓储物流的几大重点项目启动，为五粮特未来持续发展进一步夯实基础。
数字化转型显成效，营销进一步精细化
在营销数字化转型方面，五粮液持续推进以消费者为核心、以市场为驱动的现代化营销组织运作方式。
今年以来，五粮液加速建设数字化平台，推进营销数字化转型，建立起五粮液品牌与产品数据库，实现了实时监控渠道销售、价格和库存数据，为规范渠道秩序、分区域把控发货节奏提供参考，为五粮液构建高质量营销体系赋能。
值得关注的是，同日五粮液发布《第五届董事会第八十次会议决议公告》，同意实施“五粮液营销数字化转型第二期项目”根据公告，投资预算为7900万元。
三季度业绩发布后，资本市场纷纷表示看好。不少机构认为，五粮液具备内生增长、加快发展的能力和条件，在白酒消费市场高端化扩容的背景下，五粮液将继续引领着白酒行业的结构性成长。
“以数字化转型推动人才、技术、资本等高端要素的集聚，为五粮液集聚更多创新要素，支撑着五粮液创新动能加速崛起。”一位证券人士谈到，随着市场需求回升，各项利好信息都有助于五粮液实现全年两位数增长的业绩目标。
