文 | 岳治中
近期，以“大国浓香，和美共享”为主题的五粮液品牌文化巡礼盛宴正在河南陆续巡回展出。微酒记者在现场看到，凭借丰富的内涵、生动的体验、典雅的风格，活动现场引起了参与者的热情参与。
作为五粮液打造的专属品牌IP盛宴，在过去的2个多月时间里，郑州、南阳、信阳、周口、驻马店、洛阳、新乡等18个地市近50场的举办频率不仅让五粮液精致的生活态度、高端的酿造工艺和对匠心的执着追求展现给更多的五粮液品牌爱好者，也为五粮液逐步勾勒出一条品牌传播发展的新路径。
探东方秘酿，品千古浓香酒文化
一口佳肴，可传承于世；一杯美酒，可品岁月浓香，随处可见的五粮元素是“巡礼盛宴”的主秀。
一步一景，从邓子均改进“陈氏秘方”，到范玉平创造出烘托、缓冲、平衡等勾兑调味技术，一幕幕五粮液的品牌故事通过专业讲解员传递给往来的宾客，同时也让嘉宾停留的每处空间，都能感受到“大国浓香和美共享”所带来的新奇体验。
据了解，与一般的品鉴会不同，“巡礼盛宴”在规格上采取的是“小而美”政策，人数控制在40人以内。
同时，在嘉宾的选择上“巡礼盛宴”也更加聚焦，主要针对五粮液品牌文化爱好者，并依托消费者俱乐部等组织展开，该类消费者消费能力强，并且普遍具有浓香情怀，正好与五粮液的定位不谋而合，通过“巡礼盛宴”这种沉浸式体验能够有效向他们传递五粮液的品牌故事，引发他们对五粮液的共鸣。
微酒记者在现场注意到，除了通过品牌历史讲解让参与者加强对五粮液的了解，在整场活动中五粮液还引入了情景剧现场还原“五粮液”名字的由来，并将其融入到宴会流程当中，再通过四周的投屏将参与者包裹其中，带给参与者穿越时空的感觉，加深参与者对活动的印象。
需要注意的是，选择将河南作为该活动的首发地，背后也有着五粮液深层次的战略考量。
俗话说“得中原者得天下”，在河南市场首发该活动有利于活动向周边地域扩散，并推动中原地区的五粮液品牌传播。同时郑州作为五粮液八个高地市场之一，其市场建设较为成熟，消费者基础好，在这里能够更加凸现其市场参考价值。
打造品牌新IP，和美文化显魅力
五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光此前曾表示，五粮液将持续为消费者提供优质的产品，致力于满足人民群众美好生活追求中对于美酒的需求。五粮液始终坚持用良心做企业，用品质赢取市场，将“质量是企业的生命，为消费者而生而长”作为坚持不变的价值观。
面对消费升级，消费者对于酒的文化内涵、自我价值与生活美学的关注，五粮液也有着品牌的构思与想法。在“巡礼盛宴”上，五粮液带来的不仅仅只是一场简单的品鉴晚宴，它同时还在传达着“和美文化”理念。
五粮液作为中国民族品牌，它的核心文化精髓就是“和美”，即和美共生，这种和谐包容的理念，蕴含着中国人对幸福的理解与憧憬，把历史与文化符号完美地融入到企业文化与发展中，传递出高雅的艺术品位，与五粮液的品牌理念天然契合。
随着“巡礼盛宴”IP的确立，在传播和美文化，弘扬酒德酒礼的基础上，五粮液无疑进一步加速了白酒与消费者生活圈的并融进程，这既传达了五粮液品牌一以贯之的和美文化理念，也给行业带来了不一样的价值。
品牌IP赋能市场建设，五粮液的创新尝试
众所周知，和美，不仅是中国传统文化的精髓，更是世界各民族共同的美好期待。五粮液所蕴含的文化，是中国传统文化和民族精神的具体体现，是共融共通、和谐统一的东方和美精神。
而推出极具互动感的“巡礼盛宴”，可看作是五粮液坚持品牌战略，以品牌IP赋能市场建设的又一次创新。
由此来看，五粮液“巡礼盛宴”的举办，在传播和美文化，展现大国浓香的智慧与担当的同时，也进一步在消费者心中树立了优秀民族酒企的品牌形象，为五粮液的品牌建设与拓展提供了新的方向。
