大品牌有大担当，长城葡萄酒“中国长城 红色国酒”战略祭出，打破了过往国产葡萄酒“三驾马车”的稳定格局。长城要加速奔跑了，要做“领军者”了，引领国产葡萄酒伟大复兴，带动东方葡萄酒光荣崛起，打造出东方葡萄酒领袖品牌，筑就世界葡萄酒第三极。
在业内看来，长城“红色国酒”战略定位的提出，犹如一场期待已久的“疾风惊雷”，一举打破国产葡萄酒长期低迷之态。长城在今年正式开启并带动了国产葡萄酒品牌觉醒大运动。
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长城回答了“我是谁”，“我要做什么”
在今年初，长城对自身全面进行了剖析，清晰回答了自己是“红色国酒”，从品类创领者、产区全国化布局、红色底蕴、国宴品质、历史担当、精神文化等要素提炼出“红色国酒”的本质要义，“对，我就是‘红色国酒’”，长城回答的很自信而又铿锵有力。
在白酒市场上，围绕“国酒”的品牌竞争十分激烈，特别是随着高端白酒的回暖，“新国酒”、“盛世国酒”都成为名酒企业抢占品牌高位的重要策略。长城所提出的“红色国酒”，同样是一个极具竞争导向的品牌动作。
海纳机构总经理吕咸逊认为，“国酒”是品牌高占位、市场领导者的象征。长城此次提出“红色国酒”的战略高度很高，更多出发点的诉求首先是提振整个国产葡萄酒的复兴信心，因为长城具备中国葡萄酒、民族品牌、中国文化的代表性，其次才是行业尊重和品牌认同，长城红色国酒战略更多是自信、共享、担当的表现。
确实，长城锚定红色国酒战略之后，使命呼唤长城担当起更大责任，“长城作为葡萄酒中的中国符号、中国名片、中国代表，是担当的、是引领的、也是开放的，是希望也是愿望与国产葡萄酒共同成长、共同复兴，带动东方葡萄酒崛起之责”。
在行业观察者胡吉洲看来，长城的国酒占位显然是不止于国酒，长城人深知国酒的无上地位就是无价的、核心的品牌资产，国酒不是喊出来的，国酒是酿出来的，国酒是国民认同出来的，从长城提出的九大自信和十五字方针，我们可以看出的是长城坐定“国酒”的雄心和道义，长城“领军者”气度和格局一览无遗。长城未来如何演绎、传播、升华、强化“红色国酒”值得敬畏和期待。
02
领军者来了，国产葡萄酒真正品牌运动的开始
事实上，每个品牌都有自己差异化的战略定位，开国大将陈赓说，研究那些经典的打法目的，就是不按那些方法打。
比如在国宴品质层面的渲染上，现在有许多酒品牌通过公关手段摆上了国宴的餐桌，但“国宴用酒”与真正意义的“国酒”却有本质区别，国宴用酒充其量仅是国宴上的酒水而已。
长城与“红色国酒”的关系由众多因素注定。“当我知道中国有万里长城的时候，我就体会到中国人的自豪”，这种“国酒情结”只有中国人懂，外国人是无法理解的，这就是国酒正统基因。
通览过去10多年国产葡萄酒品牌逻辑，更多习惯强调“我是谁？”，而忽视消费者内心的需求，是典型的“本位思考方式”，当然长城的红色国酒战略既定，也不能流于传播的空洞。
随着大国崛起，中华民族复兴进程推动，国产葡萄酒有了绝佳的发展机遇，当一个国家复兴之时，必然是民族品牌价值回归之日。历史很多时候是惊人的相似，更是家国情怀的循环往复。
在红色国酒战略既定之下，长城自信的扛起了引领国产葡萄酒的领军之责，国酒既是“面”，又应该走“心”，满足新时代新商务群体的“心理需求”。走面，是传统路径，走心，是为国产葡萄酒复兴的核心价值和使命、愿景。
而长城也正在路上，2018年2月11日（距离农历春节仅3天）长城还召集行业5大专家，从国人口感表达形式层面提炼出宁夏贺兰山东麓产区天赋酒庄“甘润平衡”特点的表达词，切实从消费者角度去满足了国人对葡萄酒最通俗、最感官的体验，为后续品牌推动走出了第一步，为红色国酒战略添加注脚。
长城打破了国产葡萄酒既往的沉寂无声，必将掀起国产葡萄酒新的品牌运动。展望未来，“领军者”长城激荡着的国产葡萄酒信心，也必将助推国产葡萄酒翻越一道又一道雄关。
荣登“红色国酒”的长城葡萄酒在今年春季糖酒会上将首次发布五大战略单品，请拭目以待。
