3月18日下午，2018全球进口酒品牌营销趋势高峰论坛——暨法国柏阁品牌发布会在成都茂业广场JW万豪酒店召开。
会议由中央电视台广告经营管理中心主任任学安、中央电视台纪录频道节目管理部主任石世仑，柏阁（中国）有限公司总裁吴首锐，法国柏阁葡萄酒首席酿酒师巴斯卡•普思凡，著名葡萄酒行业专家、香气共和国创始人徐伟，著名葡萄酒行业专家、葡萄酒商业观察创始人杨征建等嘉宾与数十家媒体以及行业人士共600余人共同见证。
01。大品牌是未来进口葡萄酒市场的趋势
面对葡萄酒市场的快速发展和相对混乱的现状，会上，专家们纷纷表示：大品牌将成为进口葡萄酒的趋势。
（著名葡萄酒行业专家、葡萄酒商业观察创始人杨征建）
“在中国，大品牌是一种机会，茅台、五粮液都是经典的大品牌、大单品，而过去进口葡萄酒小圈子卖酒的弊端已经严重的束缚了市场的扩大，并限制了进口葡萄酒向二三线城市推进的过程。从国产葡萄酒到国外葡萄酒品牌，都有成功案例。中国作为全球葡萄酒的第五大市场完全有支撑大品牌的空间。此外，葡萄酒的大品牌可以很好解决消费者对葡萄酒信息的不对称的问题，让普通消费者不用成为品酒师就可以轻松选择，因此具有很大的发展空间。”葡萄酒商业观察创始人杨征建表示，因此打造品牌是很有必要的，但不是所有品牌都有信心，而法国柏阁就是这其中的一员。
02。，教科书式品牌打造：央视宣布法国柏阁获《舌尖上的中国》全套重播冠名权
会上，中央电视台纪录频道节目管理部主任石世仑宣布《舌尖上的中国》全套重播冠名权花落法国柏阁。而这一合作，又被誉为教科书级的品牌冠名合作和IP打造。
（法国柏阁获《舌尖上的中国》第一、二、三季全部重播冠名权）
石世仑表示：我希望未来法国柏阁可以成为一个现象级的品牌，《舌尖上的中国》是我们的经典IP节目，一直以来，央视好的IP的赞助方也都是好的品牌，对于这次合作来说，美酒配美食必不可少，好的产品与好的内容的结合，才能发挥最大的价值，而法国柏阁也一定会有这样的方向。
对此，杨征建也表示：法国柏阁携手舌尖3是进口葡萄酒品牌运作的有益尝试，背书效益明显。
2014年，法国柏阁曾斥资1.18亿买下《舌尖上的中国》3独家冠名权，今年，又再次以巨资买下舌尖1、2、3全套重播冠名权，央视表示，在2018—2020年，都将持续重播整套节目，《舌尖上的中国》在央视的播放量，目前只败给过伴随80、90后成长的国剧经典《西游记》。
这份用大价钱买下的传播，带来的效果如何也很可喜：
据悉，开播后，舌尖3就以1.7左右的直播关注度远超同档期节目，仅次于央视天气预报和中央新闻联播节目。
而从视频网站返回的数据则显示：2.20—3.6日，舌尖3网络总播放量突破3.28亿，其中爱奇艺1.91亿（其中正片8948万，花絮1.02亿）、优酷1.37亿（其中正片1.11亿，花絮2610万）。与此同时，往期舌尖1、2的重播关注度也都不低于1。而现在，伴随《舌尖上的中国》1、2、3的再次重播，拥有这一体验的人群还在增加，法国柏阁也将被更多目标人群认识。
03。法国柏阁的品质信心
为何将法国柏阁誉为好的产品？拥有近40年酿酒经验，同时为波尔多大区四十多个酒庄提供葡萄酒方面的咨询、专业能力广受波尔多酒业的认同的法国柏阁葡萄酒首席酿酒师巴斯卡•普思凡，这次也特意来到现场，向来宾展示法国柏阁葡萄酒的产品基因。
柏阁酒庄覆盖五个AOC级产区，有波尔多丘—凯迪拉克干红法定产区，波尔多丘干红法定产区，波尔多法定产区（干红、干白、桃红及半甜白），波尔多起泡酒法定产区以及凯迪拉克甜白法定产区。
而柏阁葡萄酒的酿制过程则完全按照波尔多优质酒的传统酿制工艺，运用现代化设备与限产的方式保证质量的最佳性。九月底十月初采摘，经过3个月的发酵，和数个月的橡木桶陈酿后装瓶出厂，据了解，酿制一瓶柏阁葡萄酒往往需要2～3年的时间。
04。先品牌、后渠道，法国柏阁的发力期已经来到
会上，柏阁（中国）有限公司总裁吴首锐表示：这次的品牌发布会，是时隔三年的回归。据其透露，此前，曾有多名行业经销商想要与法国柏阁展开合作，但都被他拒绝了，原因很简单，法国柏阁的运营思路是：先品牌、后渠道。
（柏阁（中国）有限公司总裁吴首锐）
“我们知道，在品牌的效应还没有起来时，渠道的效果大概也不会做的怎么样。”吴首锐表示，而现在，时候已经到来，伴随着《舌尖上的中国》第三季的热播，法国柏阁已经和全国消费者有了初次的会面，并且成功将美酒与美食进行绑定，与经典IP《舌尖上的中国》进行绑定。
此后，法国柏阁将继续在落地广告、新媒体、线下口碑等方面持续投入，在渠道上，也会全面投放于电商渠道、传统渠道、柏阁酒窖、大客户渠道、大宗商品等渠道。
而在库存上，法国柏阁早已提前准备好，据透露，目前，法国柏阁仓库备货，已经达到7个亿，可以说，法国柏阁的准备已经很充分，接下来的时间，就是正式的市场开战。
05。严打假酒，法国柏阁对消费者承诺“假1瓶赔100万”
更令人钦佩的是，法国柏阁显然是觉得常规的市场运作依然不足以表达自己的决心，面对进口葡萄酒市场总有假货的现象，法国柏阁亮出了自己的打假武器：吴首锐在会上郑重发布法国柏阁向消费者的承诺：
我公司在中国区域内销售“法国柏阁”及其子品牌“法国佳穆”全系产品。特别向中国消费者郑重承诺“
第一、所有产品全部在法国生产及装瓶；
第二、所有产品全部不在生产地以外分装；
第三、所有产品全部已发报关进口，杜绝走私；
凡是我公司售出的承诺产品，如有违反上述任何承诺的，均按照“假1瓶赔100万”的标准予以赔偿，上不封顶。
本承诺自公布之日起生效，我公司愿意承担相关法律责任。
而从这个承诺背后，我们看到更多的，是法国柏阁的信心和一份远大的行业抱负，希望正如任学安所祝愿的，法国柏阁在中国早日获得成功，中国红酒发展的越来越好。
