文 | 云酒团队
世界风云变换，中国市场也在一刻不停的发生着变革，才刚刚迎来的2018年，大多数人还没从年假的余味中回神，就已经被区块链的巨大浪潮裹挟。“睡觉都是浪费时间”，这句话病毒式在朋友圈里疯传：机遇近在咫尺，错过也许就再没有机会无法抵达未来。
对于2018年的中国酒业，有观点认为最大的机会在于快速迎合消费升级，最大的挑战是如何拥抱新营销，最重要的策略点是品牌价值构建和内容营销传播，最优先研究的市场是工商精英和商务宴请……取势、明道、优术很重要。
过去的一年，随着消费升级的持续发酵，中高端白酒保持“量效齐升”的态势。在此基础上，在持续作用于酒业强回暖、高增长的同时，消费升级也带来了更加多元、更高水准的消费需求。检索热词，我们会发现“品质、品类、品牌”三个词汇频繁出现在行业的各种论坛活动。中国酒业在经历了行业阵痛之后，终于找到了解决行业发展问题的根本，那就是回归到酒的根本，以消费者为中心，去满足大众消费者对一杯好酒的美好需求。
在此基础上，满足消费者更加美好的消费体验的新营销应运而生。新营销与消费者的天然链接属性，决定了它必然对中国酒业发展产生积极的推动作用。
与传统零售业简单的物货交易相比，新营销是利用不断更新的互联网通信及大数据分析，实现消费者、产品、卖家三者从线上到线下的组合，精准把握并创造消费者在不同场景的消费需求，再通过购买前的线上互动，线下体验、完成交易及形成产品口碑传播。所有新营销具有多场景，强关联，强互动的天然属性，是解决消费者与企业之间的天然链接器。
如果说，2016年10月马云提出“新零售”于当时传统的酒行业只是一阵风，到2017年4月，刘强东的“一百万家便利店计划”出炉时，“新营销”已然成了中国酒业确定无疑的风口。“互联网工具与线下相结合，为线下的传统存量，来解决效率和强化场景，这已经成为一个共识。”
但直至现在，风口仍然是阿里、京东们的风口。如何迎合消费升级、拥抱新营销，这其中的方法论才是企业决策者的最大挑战。线上线下如何更好的融合、场景式营销是否有理论与实践指导，都仍需要上下求索。
方向已明，路到底该怎么走？
别担心，你的迷茫有了答案。云酒头条携手东方仙和、陆兴武培训、和君、君度卓越、链壹链等机构，齐做行业的“急先锋”，为酒行业的新营销理论的发展探路，并在此基础上形成了理论研究成果，将于3月15日在成都全国糖酒之前的“中国首届新营销酒业总裁培训班”公布。
“我们正在经历的不是简单的产业周期性重复，也不是商业模式的修修补补，而是继往开来的结构升级和减熵运动、是反脆弱的思维扩容和生态重构。” 北京链 e 链网络服务科技有限公司 CEO、北京君度卓越咨询有限公司董事长林枫如是说道。
届时，智派营销创始人，原雅迪电动车 CEO陈名友、中国酒业第一场景师，江苏博爱之都商贸有限公司董事长陆兴武等多位营销大咖关于新营销的理论与实操也干货满满，期待你的参与。
