曾三胜茅台入选名酒,可惜如今无人问津,湖南武陵能再现辉煌吗?

作者:江湖酒事 更新时间:2022-08-21 01:53 阅读:664

曾三胜茅台入选名酒,可惜如今无人问津,湖南武陵能再现辉煌吗?


白酒界的竞争一直很激烈,但经常登上舞台的无非就是四川与贵州两省的白酒。在贵州,茅台以一己之力拉动了全省GDP。截止目前的数据显示,即使茅台的股价有所回落,但总市值稳定在1.78万亿元,而贵州2019年全省GDP为1.67万亿元,已被茅台市值超越。可以说,茅台已经成为贵州省当之无愧的支柱企业。


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而在四川,则呈现百花齐放的局面。在1989年第五届全国评酒会上选出的十七大名酒,川酒就占了6个,分别为五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、全兴大曲、沱牌曲酒,名酒数量稳居第一。


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不过,回顾30年前的白酒市场,可不是现在这番局面。就说1989年的评酒会,湖南的一款白酒崭露头角,一举超越茅台拿下酱酒最高分,结束了“湖南不出名酒”的局面。它就是湖南的酱香型白酒代表——武陵酒。


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青出于蓝而胜于蓝,武陵酒三胜茅台


武陵酒可以说是顺应时代而生的。上世纪60年代末,茅台酒作为接待酒,每年只对湖南供应一千斤,严重的供不应求。因此,常德酒厂派技术骨干到茅台酒厂潜心学习技术,终于在两年后,研制出了细腻幽雅的“武陵酒”。


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尽管武陵酒师出茅台,但品质并不输茅台,细数起来它可有三胜茅台的记录。第一次,是在1981年的全国白酒现场评比会上,武陵酒以0.54分的优势险胜茅台,拿下第一。


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第二次就是上面提过的,在1989年的第五届白酒国家质量评比会上,武陵酒荣获酱香酒型评比第一名,并跻身中国十七大名酒,与茅台、郎酒一起,组成中国三大酱香名酒。


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第三次则是中国白酒史上最大规模的万人盲测。在现场公证监督的情况下,100071个消费者参与测试,最终武陵酒以61%的认同率胜过了39%的茅台酒,也就是说,有超六成消费者觉得武陵品质优于茅台,至此武陵酒达成了三胜茅台的成就。


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可惜的是,这几次胜利并没能让武陵酒名声大噪,如今武陵酒出了湖南基本就是无人识的状态,完全比不上茅台,其坎坷命运也跟内部经营有关。


多次易主,最终投入老白干的怀抱


武陵酒厂诞生于1952年,原名为“常德专属酒类专卖处酿酒厂”,是在市内众多小糟坊的基础上组建起来的。1955年,酒厂划归湖南省酿酒总厂,成为“常德分厂”。1957年改名为“湖南常德酒厂”。


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早期酒厂主要酿制小曲酒,1958年,酒厂开始试制大曲酒酿造方法,并研制出了具有独特风格的浓香“德山大曲”酒。而武陵酒是从1971年初才开始研制的,在茅台酒厂的大力帮扶下,酒厂耗费2年才正式推出了武陵酒,湖南人自己的酱香酒由此诞生!


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到了1999年,武陵酒业与湘泉集团进行股份制合作,成立“湖南湘泉集团武陵酒业有限公司”。之后,武陵酒业在第五届评酒会上荣获金奖,开始崭露头角,于是泸州老窖看准时机,陆续收购武陵酒业公司的股份,前后投入共计超八千万,并且泸州老窖还花费了三年时间,打造出武陵酒“幽雅酱香”系列产品,可惜这钱最后都“打了水漂”,并没能壮大武陵酒。


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2011年,联想开始入主武陵,泸州老窖逐渐退出,武陵酒进入丰联时代。在这一时期,丰联对武陵酒的包装进行了大胆改革,琥珀武陵成为代表产品,其采用新潮的玻璃瓶包装,在一众传统白酒中十分亮眼。然而,这一改变也没能让武陵酒迎来新生。到了2017年,联想将丰联酒业转手卖给衡水老白干,武陵又迎来新东家。


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而在老白干接手后,武陵酒业终于有所起色,公司营收连续三年都实现了快速增长。此外,去年5月,武陵酒业还和常德经济开发区签署“投资15亿、年产5000吨的《武陵酒业酿造扩产项目》”。这在很大程度上也给予了武陵酒支持。


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总的来看,武陵酒有着名酒品牌、优良品质的基础,崛起不是没有可能的。不过,光有“名酒”荣誉加身,却没有品牌战略与渠道拓展,是很难走得长远的,现在武陵酒缺的就是一款“超级单品”来打响知名度,而且时下酱酒热“高烧不退”,如果武陵能够好好把握这块“跳板”,指不定能突破困局。最后,期待武陵酒能尽快重回巅峰吧!


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