茅台新品零售价仅156元?你怎么看?

作者:酒经 更新时间:2023-03-30 20:45 阅读:881

2022年,茅台集团推出新品茅台1935,茅台系列酒再一名猛将,成功搅浑了白酒千元价格带市场。


2023年3月28日,茅台正式上市台源酒,定位大众酱香,定价156元,这次新品发布,又将给百元酱酒市场带来怎样的变化?


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新产品台源究竟长啥样?


昨晚,茅台集团董事长丁雄骏带领茅台家族新成员台源酒亮相发布会现场。


台源定价156元每瓶,定位“大众酱香酒、亲民质量酒、终端消费酒”,强调让广大消费者都能喝上酱香酒,这样一款意义非凡的茅台酒,到底是何方神圣呢?


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台源酒前身台源窖酒是茅台保健酒业公司的第一款产品。


1985年台源酒的前身台源窖酒上市,先后获得首届中国食品博览会金奖、国家劳动部优质白酒、北京国际博览会金奖、亚太国际贸易博览会金奖等众多荣誉。


2000年,“台源”牌商标由中国贵州茅台酒厂附属酒厂(注:茅台保健酒业公司第二阶段公司名)申请,这也就是台源的源头。


2022年下半年以来,茅台保健酒业承载了茅台集团新的战略使命,重点运营100-500元大众酱香白酒价格带,台源也应运而生。台源酒复刻经典,以焕新面貌重新上市,完成了经典符号的升级,将成为茅台家族的下一位核心成员。


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全新的台源产品,在瓶身设计上复刻台源酒第一款产品的经典瓶身,并优化瓶脖、瓶身、瓶盖的设计,既具有经典气质,又显精品质感;结合现代审美,创意地融入八十年代茅台镇建筑风格、工艺、原料等怀旧元素;并在外盒上装饰有“福文化”的图腾,寓意着“喝台源,福到了”。


“茅台背景”“百元酱酒”在这些词汇的加持下,想必台源将会给酱酒百元赛道带来不小的轰动。


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茅台为什么要发行百元酱酒?


茅台绝对是当下最受欢迎、知名度最高的白酒,当之无愧的名酒第一。茅台旗下产品更是覆盖各价格带,那么茅台为什么还要推出台源酒呢?


丁雄军表示,台源是一款“以台为名、纳福为义、与民为亲”的大众酱香酒产品,茅台集团推出台源就是为了把茅台送往千家万户。


这一决策与当下白酒市场以及消费背景是相吻合的。


不少业内人士表示,疫情期间消费者被抑制的消费需求将在2023年起得到释放,所以在短时间内会有小波经济复苏。


但由于疫情的冲击以及各种社会因素,酱酒消费将逐渐从高热回归理性,市场对于酱酒则有向两种趋势集中的迹象。


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据酒类电商平台透露数据显示,2023年货节期间,白酒销量同比增长36.01%。除高端品牌外,“口粮酒”也受到了消费者的欢迎,同比增长超20%。酱酒专家权图也表示,随着市场的回落以及酱酒价格带的进一步细分和丰富,100-300价格带将成为酱酒市场最后一个主流价格带。


所以茅台此次推出百元酱酒台源,也是希望能够抢占先机,牢牢抓住100-300元价格带的主流市场,拓宽产品线,提高覆盖面。


从内部发展来看, 2022年,茅台保健酒公司完成整合,以“主营100-500元产品,打造优质中低端白酒品牌”为企业定位开启茅台保健酒公司2023“拼搏年、发展年”:实现基酒产量突破2.5万吨,确保基酒供应,力争营收进入酱酒行业前五。


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百元酱酒有哪些有力竞争对手?


百元酱酒已经成为兵家必争之地,针对百元市场,各家都在各出其招。


郎酒重启“郎牌”,瞄准200-300元价格带的大众酱香市场,意图以“王者回归姿态”对300元以下的酱酒市场形成降维打击。


去年9月,国台宣布重启“怀酒”,定位300-500元,企图助力国台酒新增长。


今年年初,习酒发布新品“圆习酒”,168元的产品定价为口粮酒再添猛将。


珍酒推出“映山红”系列,定位中档酱酒作为主力产品,珍酒集团为其下了不少心血。


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除了酱酒,浓香型白酒一直是百元市场的主导者,随着酱酒产品价格下沉,两者之间的短兵相接无可避免。


当下百元价格带的酱酒一直没有真正的王者,是最混乱的区域。


作为高端酒王者的茅台首次进军百元价格带,与以往的消费者大为不同,强大的品牌力能否使得台源酒真正在新的目标人群站稳?


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百元酱酒会带来哪些影响?


改头换脸的台源,不仅是茅台百元价格带的新希望,它的问世对整个大众酱酒市场都有一定的影响。


从品类来说,酱酒行业发展势头已大不如前,茅台酱香台源的重新上市且瞄准百元价位,这是酱酒品类2023年的一个标志性事件。让大家看到了未来酱酒行业向下发展的可能和机会,毕竟茅台都开始发展百元亲民价格的酱酒,未来亲民酱酒发展潜力无限。


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从行业来说,白酒行业百元价位市场规模具有1500亿容量,而且目前市场上全国化的超级单品和领军品牌还没有形成,白酒行业未来存量竞争的路上,百元价位酒领军定位的争夺,将成就超级单品和品牌。因此,茅台上市百元价位酱香台源,成为了行业希望。


但是酱酒一直以来都以工艺复杂、品质优秀出名,所以优质酱酒普遍比较贵,专家也一直讲低于300元价位买不到好酱酒。百元酱酒的发展,可能会将当下市场对酱酒高价值认同瓦解,一定程度上影响未来酱酒品类的发展。


你觉得各大酱酒品牌争相发展百元酱酒,究竟是好事还是坏事?


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