文| WBO 秦川
编| 瓶子
日前，帝亚吉欧发布2020年财报数据，上半年归属于母公司股东利润为14.09亿英镑，同比下滑55.41%，其中，亚太地区营业利润下滑29%，大中华地区净销售额下滑7%。
帝亚吉欧在财报中指出，大中华地区业绩出现下滑，主要是由于苏格兰威士忌、利口酒和啤酒的增长被旗下中国白酒业务的下降所抵消。 此处的中国白酒，就是水井坊。据水井坊公布的2020年上半年财报显示，录得营收8.04亿元，同比减少52.4%；净利润1.03亿元，同比减少69.6%，营收净利双双腰斩。
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调整和应对
据《尼尔森2020酒类疫情研究报告》调研显示，新冠疫情对酒类消费的渠道、场景、品类态度等多个维度均产生影响。 特别是在疫情最严重的时候，夜场、酒吧和餐馆等被迫停业，以往占据份额最多的酒类消费场景严重缺失，对酒类销售的影响可想而知。 随着国内疫情防控取得阶段性成果，就在今年7月，帝亚吉欧中国宣布投入逾800万人民币启动“重振酒吧”计划，项目将覆盖6个城市，包括北京、上海、广州、深圳、成都和厦门，惠及超过500家酒吧和餐厅。通过定向提供防疫物品、社区活动支持和专业培训，协助线下门店在疫情后尽快恢复正常营业，重振行业信心，创造更好的环境吸引消费者回归。
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对中国市场长期看好
据知名电商数据显示，今年1-7月，洋酒销售同比增长220%，其中清酒、力娇酒、白兰地、威士忌热销，增长分别为470%、430%、220%以及110%。年轻人群已成为洋酒消费的新生力军，各个巨头对中国市场也长期看好。 “长期以来，帝亚吉欧都将中国视为全球最重要的新兴威士忌市场之一。伴随中国城市化进程的加快，以及中等收入群体的迅速壮大，中国消费者在选择酒类产品时更追求品质与专业，也提出更趋多元化的产品要求”，帝亚吉欧大中华区董事总经理朱镇豪表示，“更创新的烈酒风味、更灵活的品饮体验、更轻松的佐餐场合，这是中国新生代消费者对于烈酒市场的消费升级诉求。” 据了解，其他酒业巨头也并不好过。 7月27日，LVMH集团公布了2020年上半年的财务情况，其葡萄酒和烈酒部门销售额减少23%至19.85亿欧元。 7月17日，人头马君度集团发布2019/20财年报告（2019年4月-2020年3月），财年内第四季度中国大陆的销量额总体呈现显著下滑，幅度达到了两位数。 保乐力加2019-2020财年上半年业绩报告中，考虑新冠疫情对中国市场的影响，经过预估对2020财年目标进行调整，由此前公布的持续经营业务利润实现有机增长5%-7%下调至2%-4%。
