一、短视频红利引行业瓜分流量
随着5G布局的加快，短视频的爆发期将持续延伸，以传统渠道为主的线下渠道逐步转变为线上、线下同步进行，可谓是酒水行业进一步发展的战略方向。
开年的疫情，使得库存压货，销售回款的时间拉长，倒闭现金流的问题，使得传统酒商过于依靠渠道销售的硬伤进一步被放大，因此，无论是出于提升企业的抗风险能力，还是渠道的转型发展，或是掌握消费者的资源与大数据，都迫使企业加快线上营销渠道的开拓与布局。
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2019年经济下滑已是共识，疫情更是加剧了经济寒冬，而短视频却持续火热爆发，随着各网络运营商5G布局的进程加快，人们接受信息的速度越来越快，渠道越来越多样化，人们从传统的文字、图片、音频向视频的三维体验转变，短视频高速发展，成为人们休闲生活里的最强“时间杀手”日均使用时长超60分钟，带来抖音、快手、B站、微博VLOG等平台迅速崛起。
短视频持续保持高增态势，独立用户数达5.08亿，使用时长无限逼近在线视频，成为第三大移动互联网应用，抖音和快手成为短视频赛道上的两匹黑马，并以稳定的表现，领衔各大短视频平台，成为细分赛道王者。
来源于短视频营销白皮书
同时各大BAT加码，腾讯强势复活“微视” 、百度押注“好看视频”，这两个平台相对抢眼的月活表现，使得市场出现各大互联网巨头的瓜分趋势，“腾讯系”、“头条系”、“阿里系”、“新浪系”、“百度系”的各大视频产品，正逐步瓜分细分市场。
而随着产业链竞合趋势明显，短视频平台商业化进程提速，变现模式趋于成熟，出现广告营销、电商、游戏、直播分成变现渠道。
对于酒水行业的各大酒企而言，企业的战略部门是否够灵敏，将其运用成为品牌提升的重大机遇？
二、酒企行业的涉足“短视频”——挑战与机遇并存
虽然各类经销商乃至酒企已经开拓电商运营团队，在天猫、京东等平台均有涉猎，但同时开展线上、线下双通道发展，不仅对企业资金与团队运营能力都有着更高的要求，同时对线下经销商参与度、利益如何分配的问题都需要去权衡。
而面对“短视频”，无论是营销还是品牌传播，在传统线下经销渠道深耕多年的各大酒企，面对线上“短视频”玩法还尚未入门，因为不仅在用户画像、内容偏好、观看时间、互动行为偏好等方面都需要数据分析与策略研究，同时平台不同账号的算法逻辑，都存在着较大差异。
事实上，相比美妆、地产、服饰、汽车等其他行业，酒类行业仍然是“短视频入门级选手”。目前酒类行业流量巨大的头部账号屈指可数，也给更多具有运营能力及创意的企业带来了机会，同时亦是挑战。
三、酒企运营官方品牌蓝V抖音展望
纵观短视频平台，以抖音为例目前知名白酒企业已经纷纷入驻，在品牌传播和用户培养方面开始涉足，根据不同的品牌定位，围绕着“有情、有用、有趣、有品”等核心传播点进行内容创意输出，构建消费场景的进一步延伸。
从企业抖音蓝V发展现状看：卡思数据平台采集的活跃蓝V数量达到了15.8万个。从蓝V企业号所属行业分布看：以文化娱乐行业占比最高，其次是来自生活服务、服装配饰、餐饮美食领域的蓝V企业号增幅最快。这些账号都拥有足量视频素材或优质明星流量，原始粉丝圈层相对稳固，无论是增粉还是互动，都表现出极大的优势，但整体的账号情况，呈现两极分化的趋势。
来源短视频营销白皮书
对于品牌知名度高的蓝V企业号而言，品牌酒企泸州老窖拥抱“短视频”传播渠道，通过子/母品牌号持续打造节庆营销活动、以一场短视频挑战赛带起话题流量，创造超过10亿的播放总量，并配合母品牌+圈层素人号形式来搭建蓝V内容矩阵，通过矩阵发声，击穿圈层，实现涨粉5w+的抢眼数据。
在红酒行业，站内以各大经销商、酒庄账号居多，以通过专业酿酒师、资深爱好者选酒、葡萄酒故事、品尝选购技巧等方式传播内容。这可以看出，红酒行业内的真正头部流量账号还未形成，这与红酒的饮用习惯尚未普及有一定的相关性，对于品牌力不足的蓝V企业号，面对新起的Z世代，通过何种形式进行扩张声量，还有待观察。
名夏葡萄酒
而对于红酒行业的新星——名夏葡萄酒而言，成立之初便以打造中高端葡萄酒品牌为目标，凭借多年的酒类行业经验，积极整合上下游资源，在产品质量、品牌塑造、营销渠道上共同发力，对于抖音的打造也将逐步拉开序幕。
注：文章部分信息来源于行业新闻网站，抖音观点部分参考于卡思数据、新榜研究院、火星文化出具的《2019短视频内容营销趋势白皮书》。
