8月14日至8月20日，首届天猫新文创大会在北京今日美术馆进行。怡园酒庄和看理想联合出品的年华，作为天猫平台唯一受邀葡萄酒品牌参加本次展览。
怡园·年华是葡萄酒，为什么天猫非说它是文创产品？
01什么是“新文创”？
有一种说法是，新文创是以IP构建为核心的文化生产方式，其核心宗旨是打造出更多具有广泛影响力的文化符号。简单来说，在这种定义看来，新文创的核心是IP。
但在看理想总策划人梁文道看来，新文创是利用文化艺术的独特角度，来发掘种种既有的，或还未出现的产品里的一些特性。“新文创”不只是简单地用文化艺术来包装一些已有商品，而是用文化的观点，来勾勒出这些商品之前没有被大众关注的角度。
不论是牵动人心的公共事件，还是温暖美好的个人记忆，同样都值得细心记录。
生逢大时代 时间记录者
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▌ 2018年12月24日「年华」2018推出。那段时间，看理想和怡园酒庄惊喜地发现，经过3年成长，「年华」正开始获得越来越多业界的认可。
2018年底，「年华」2017在“香港国际葡萄酒与烈酒”品评大赛中获得银奖。2019年中，「年华」2018又获得在世界范围内享有极高声誉的“醇鉴葡萄酒国际大奖赛”（DWWA）铜奖。
同时，也有越来越多的「读者」，开始主动一起，参与「年华」记忆的共同塑造。
正好____，正好年华
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这些故事让我们相信「年华」正如看理想和怡园酒庄的初衷那样已经不仅仅是一款葡萄酒更是一起记录时代、记录个体生活的「出版物」未来「年华」还将一年一年继续做下去参与这个时代公共与个人记忆的记录未来更期待有你一起参与
