所谓无酒不成礼，无酒不成席。在中国各种接待宴请、节日聚会都少不了白酒，尤其在春节这个阖家欢乐的节日里，更是少不了白酒，它就像是春联、红包、饺子一样，成为春节必不可少的一部分。
而春节，也自然而然地成为了白酒营销旺季，亦是酒企的必争之地，这也是为什么每年临近春节，我们都能够看到特别多酒类广告的原因。近期以来，不少酒企就正在密集推出与消费者的品牌沟通活动，以抢占春节营销节点预热。
纵观大量见怪不怪线上广告+线下促销的传统营销方式，舍得酒近来以“文化”为切入带点的创新营销就颇为亮眼。
12月20日，舍得酒业“这一杯，值万杯”主题征文活动正式启动，围绕最新推出的两款文创礼盒，即“舍得无处不春风品鉴套装”和“舍得指点江山杯酒具套装”，发起文案征集活动，短短两天便收获三百多万人的关注以及成百上千篇优质文案，成效显著。
据介绍，舍得无处不春风品鉴套装设计灵感源自佛教中圣洁的莲花，以之鉴赏陈年优雅的舍得酒，如沐春风；舍得指点江山杯酒具套装是经1280度高温煅烧而成的高端镁质瓷酒具，其杯型优雅、杯质细腻、杯底厚重，举杯之间，尽显从容。
两套代表舍得“文化国酒”风范与内涵的高端文创酒具，以非卖只赠的形式打响春节营销的发令枪，而#这一杯，值万杯#征文活动则会将征集而来的文案用于春节期间的品牌宣传之中，不仅仅是和消费者有效达成沟通，传递舍得酒的文化理念，更是携手消费者共创了一场文化盛事，进一步扩容新春老酒消费场景建设，同时提升消费者在饮酒时的愉悦感与送礼时的品牌文化认同。
要知道，在这个以消费者为核心的时代，名酒品牌营销必须从过去的“重渠道”向“重消费者”倾斜，并且在产品品质为基石的前提下，以优质内容赋能、沉淀品牌价值才是立足市场并实现长效增长的长久之计。舍得酒显然深谙品牌文化之重要性，才能如此从容地打出“四两拨千斤”的创新之举。
不难看出，舍得酒业春节营销的活动策划相当周密，“文创+征文”的全新营销打法，可以直观、深入浅出地宣扬品牌文化、传播酒文化，用这样的方式来对应市场的迭代，提前锁定春节消费市场，达成与用户间的深层情感连接，赢得目标消费者的品牌偏好，提升品牌记忆度。由此看来，这场春节营销大战舍得酒必然会取得不俗的成绩。
春节倒计时已经开始，哪个名酒品牌的营销更得你心？年夜饭酒桌上、亲朋戚友送礼间，你又会选择哪款最合适的礼酒？相信消费者的心中已有答案了。
