一场新年份葡萄酒的发布会，向业界展示了富邑葡萄酒集团（以下简称“富邑”）在中国的品牌布局，已不再满足于奔富品牌一家独大的局面。9月7日晚间，富邑旗下的美国纳帕谷葡萄酒品牌璞立酒庄，在深圳正式发布了2018新年份葡萄酒。富邑方面表示，中国消费者的日渐成熟以及需求量的增长，给予了高端进口品牌更多的发挥空间。而通过细化旗下各品牌的形象定位，拓展富邑在华品牌阵容，对企业在华的渠道布局有着重要的战略意义。
据了解，此次璞立酒庄品牌在中国发布的2018新年份葡萄酒，包括其最具标志性的2015年份的乔治斯•德拉图尔私人珍藏赤霞珠以及2015年份的甄锦珍藏混酿红葡萄酒等一系列酒款。北京商报记者在查询相关电商平台后发现，目前在售的璞立酒庄品牌旗下产品价格颇高，尤其是乔治斯•德拉图尔私人珍藏系列，在多个销售渠道的售价都在2000元左右。该品牌此前便被业界视为富邑高端产品线的重要补充，而富邑葡萄酒集团亚洲、中东、非洲及全球旅游零售董事总经理狄胜也表示：“近年来，随着葡萄酒文化在中国市场的发展，消费者对于葡萄酒的消费已经到达品牌认知消费阶段。因此尽管璞立酒庄的产量较少，但富邑自2016年便开始将璞立酒庄重点引入中国市场，以满足本地消费者对高端品牌进口葡萄酒的需求。”
事实上，随着富邑在华业绩表现良好，企业近年来正不断将旗下产品引入中国市场。据此前富邑公布的2018年财报显示，企业在以中国为代表的亚洲市场取得了近四成的增幅。但值得注意的是，奔富品牌的多款核心产品依然是拉动富邑销售数据成长的关键动力。对此，业内人士表示，进口葡萄酒在华增速高涨，提升了各界对于进口葡萄酒接下来数年在华表现的信心。作为知名葡萄酒企业的富邑，显然不满足于单一品牌在中国市场的强劲表现。不仅是诸如此次发布的璞立酒庄品牌对富邑高端产品线进行补充，洛神等面向大众市场的品牌近年来也越来越多的出现在消费者视线内。富邑方面也表示，随着富邑在中国市场良性通路的建立，越来越多的产品正被引入中国市场。
与此同时，对于旗下品牌形象的细化定位，成为富邑进行渠道布局的重要战略。以富邑旗下的美国葡萄酒品牌为例，因为纳帕谷精品酒庄的价格较高，产量较小、系列较少，因此企业在对美国酒进行推广时采取了精品化策略。在璞立酒庄品牌的发布现场也可以看到所邀请的嘉宾、所提及的“企业家精神”等概念，都试图通过与商界精英捆绑，来提升产品营销过程中对于目标客群的专注性。富邑方面表示，近两年，富邑不断针对不同品牌进行个性化的市场活动，赋予各个品牌不同的品牌调性。与此同时，在渠道推广方面，富邑也在寻求具有卓越分销和执行能力的运营商进行合作。业界观点指出，结合此前富邑取得多个法国、智利葡萄酒品牌的独家进口权，富邑集团正试图以多种方式完善旗下产品结构，以便更充分地开拓市场。
记者：薛晨
编辑：薛晨
