文|欧阳千里 酒水行业研究者
润物细无声，才是品牌营销的“高水平”。——题记
10月22日，五粮液独家战略合作、独家冠名的大型系列纪录片《紫禁城》开播。以城看史，以城讲国，视角宏大，从国家发展、文明进步的层面呈现中华600年风雨沧桑，记录时代变革与发展，彰显中国文化自信。其中，拥有653年不间断酿造至今的明初古窖池的五粮液，以见证者的角色融入《紫禁城》纪录片，使从业者“拍案叫绝”，让观众“津津乐道”。
紫禁城，源于“天人合一”的规划理念，天帝住在紫微宫，而人间皇帝（天子）其居所被称为紫微、紫垣、紫宫。封建时期皇宫属于禁地，又名“紫禁”。1924年，溥仪被冯玉祥逐出宫禁。1925年，故宫博物院成立，并对外开放，此后紫禁城被称为“故宫”（旧时的皇宫）。据悉，五粮液此前连续三季独家冠名《上新了·故宫》。如今再度携手《紫禁城》，故而业内称之为“品牌从高点到新高点”。
品牌“活化”，演绎六百年
紫禁城，是旧时的皇城，至今已有600年，大多数国人或许一辈子都未曾亲临，但不妨碍国人对紫禁城的向往。恰如五粮液集团公司副董事长、股份公司总经理邹涛所言，紫禁城是中国最著名的世界文化遗产，是明清时代最重要的历史见证，是中国乃至世界历史变局的见证者和亲历者，承载着中华儿女深厚的民族感情，已成为中华文明的标志符号之一。
五粮液酿造技艺，始于唐，兴于宋，成于明。从盛唐的重碧春酒，到宋代的姚子雪曲、明代的杂粮酒，再到1909年因“集五粮之精华而成玉液”正式得名“五粮液”，从助兴文人墨客挥笔千古佳句到如今走入寻常百姓之家，传承已逾千载。
众所周知，五粮液拥有始建于明初洪武元年的古窖池群，致力于保护并弘扬国家级非物质文化遗产。换句话说，五粮液的发展，见证并推动着中国白酒行业的发展，更持续展示着工匠精神的坚守与传承，不断书写着中国白酒文化的传奇。从而成就五粮液在酒业的地位，中国浓香型白酒的典型代表和行业龙头企业。
长江起点宜宾五粮液，天子皇城北京紫禁城，共同领略600余年来中华民族历经的时代巨变、破茧新生与繁荣复兴。当《紫禁城》引发海内外对中华经典的关注之时，五粮液借紫禁城得以进一步“活化”，演绎穿越时空的六百年。
品牌“传承”，融入紫禁城
纪录片历久弥新，当受众静下心来去感受时，会被代入其中，从而体会其真正的魅力。在视频网站看过美食纪录片《人生一串》，在片尾时发现有网友打出“谢谢款待”的弹幕，足见纪录片的代入感及魅力。《紫禁城》历时三年打磨，以时间脉络为主线，兼顾专业化和历史深度，以文物为依托、以建筑带故事、以故事塑人物、以人物见古今，从千年中华文化中汲取中国智慧，透过紫禁城认识世界，也让世界从紫禁城浓缩的600余年中读懂中国。
当观众观看《紫禁城》时，会被宏大的视角带入那波澜壮阔的历史场景之中，然后于不经意间发现宜宾、五粮液，这一切的一切均有序而自然。以首集《王者》为例，通过“建城迁都”来讲述明王朝的地缘政治和国家战略。建造紫禁城时需要上等木材，而楠木便是上上之选。此时，宜宾市屏山县楠木林便成为故事的焦点，自然引出对酒都宜宾的介绍，展现宜宾独有的生态环境。其中，故宫工匠“用工不计代价、用时不计岁月、用心不计成本”工匠精神的追求和五粮液匠心传承不谋而合。
品牌载入历史，产品融入故事，便能与工艺一样实现“传承”。《紫禁城》是一部经典的纪录片，将会影响一代又一代的观众，这些观众会记住明清、紫禁城，也会记住宜宾、五粮液，这恰恰是史实，而纪录片将其演绎得更为完美。
品牌“赋能”，拥抱消费者
紫禁城，于大多数人而言，理解为皇帝的宫廷，甚至是帝王的后宫。很多人来到紫禁城，也是因为从文学作品、影视剧之中对其有所了解，所以慕名而来。
事实上，纪录片《紫禁城》想要告诉观众，紫禁城背后600年波澜壮阔的历史，通过《王者》《基业》《远路》《惊变》《际遇》《异象》《交融》《盛世》《思危》《图存》《破晓》《新生》12个篇章，勾勒出中华民族经历的荣辱兴衰和精神特质。
作为战略合作伙伴、独家冠名单位，五粮液携手《紫禁城》，围绕“天地精华、民族精神、世界精彩”的品牌内涵，通过具有历史感、时代感的创意内容和表现形式，展现时代记忆和时代变迁，将五粮液品牌价值、品牌文化及品牌格局有效触达并传播给消费者，使其感受到五粮液历史的积淀及独特的品牌文化内涵，提升消费者认知度和好感度。
后记
紫禁城×五粮液，美好生活的向往，形象从温暖到更温暖；五粮液×紫禁城，美好生活的追求，品牌从高点到新高点。中华文脉顶级IP《紫禁城》大放异彩，见证着五粮液以酒为媒，弘扬“和而不同、美美与共”的理念。
