对于酒鬼酒来说，即将过去的2021年，绝对值得书写和铭记。从馥郁香型国标的应运而生，到《万里走单骑》、“醉”系列展览文化市场的现象级存在，再到资本市场骄人成绩，乃至营销牛团队的牛年大捷，2021年的酒鬼酒正可谓创造历史，正入佳境。
“2021年，酒鬼酒牛团铁军，坚决贯彻中粮集团、中粮酒业高质量发展的要求，牛气冲天，牛劲十足，敢于挑战，敢于亮剑，通过优化产品结构、拓展市场布局、创新品牌文化、改善供应链管理、加强团队建设、加快园区建设，多措并举，刷新了一项项历史纪录，创造了一项项优异成绩”。在12月26日举行的2021酒鬼酒馥郁大会上，中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩总结2021年是“酒鬼酒全国化市场的开拓之年，更是厂商携手创造价值、取得成绩最多的开怀之年”。
馥郁飘香，行业高度评价
牛年已而立，虎年再登峰。瑞雪飘洒潇湘时，“2021年酒鬼酒馥郁大会——全国合作伙伴年会”，这场汇集文化名家、行业大咖以及酒鬼酒全国合作伙伴们的“千人大会”在长沙国际会议中心隆重举行。
中国食品工业协会党委书记、副会长兼秘书长马勇，中国文物学会会长、故宫博物院第六任院长单霁翔，故宫博物院研究馆员周高亮，李可染画院文化代表韩景崴，《万里走单骑 遗产里的中国》总出品人郭永强，中国国家地理国酒地理总经理王洪武，盛初集团董事长王朝成，金东投资集团有限公司董事长、华致酒行董事长吴向东，以及中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩，中粮酒业专职监事王之盈，中粮酒业纪委书记徐琪，酒鬼酒公司副董事长、总经理郑轶，酒鬼酒公司副总经理、党委副书记、纪委书记滕建新，酒鬼酒公司副总经理王哲等领导和嘉宾莅临现场，共同总结和见证酒鬼酒一年来取得的非凡成就。
“2021年馥郁香型白酒国家标准正式颁布，为酒鬼酒的全面觉醒吹响了号角，作为馥郁香型白酒领军者，酒鬼酒开启了馥郁香型白酒品类领跑之路”。身为行业领导者，中国酒业协会理事长宋书玉在给馥郁大会发来的视频VCR中，强调馥郁香型国标对酒鬼酒的技术创新与推动作用的同时，更对酒鬼酒2021年取得的成绩表示由衷的祝贺。
在中国食品工业协会党委书记、副会长兼秘书长马勇看来，酒鬼酒本身具有独特的竞争优势，这是湘西州优越酿酒环境，基于历史传承的复杂工艺技术，融合三种不同香型的特色，形成了酒鬼酒难以复制的鲜明个性，这是酒鬼酒历经风云变幻、承受千锤百炼而风采依旧、历久弥新，并支撑未来持续发展的核心竞争力。
高速增长，核心密码是什么？
酒鬼酒公司副董事长、总经理郑轶在工作报告中，把盘活酒鬼酒特有的馥郁香型创新之路和与生俱来的品牌、文化基因比喻成激活酒鬼酒的定海神针。他透露：过去两年来酒鬼酒先后举办了超过百场文化盛会，与近百位专家学者、业界翘楚共同传递文化价值，在文化传播上的投入已经超过2亿，可以说打造了一场新时代文化盛宴。
除此之外，“治理稳健、管理赋能、牛团精神，厂商共创“是酒鬼酒的新的时代引擎，弥补了酒鬼酒过往的缺憾，也为酒鬼酒未来长期可持续发展提供了新的动力。“这几年在中粮酒业持续指引和加持下，酒鬼酒公司不断完善法人治理结构，不断引入现代企业管理理念，提升管理效益，在内部培养了敢于战斗勇于胜利的精神，在外部依托模式创新积极与商家构建战略合作伙伴关系共同去开拓市场，共同成就酒鬼酒高质量发展的新阶段“，郑轶表示。对于2022年的工作思路，“坚信文化、心智、团队、央企以及厂商携手的力量” 是郑轶强调的五个坚信----“骨子里的文化”是酒鬼酒的立身之本；差异化定位是酒鬼酒的成事之基；“敢为人先”的牛团精神和团队成长是支撑酒鬼酒快速发展的动力之源；央企控股的白酒上市公司，不仅仅是资源加持，还将带来管理上的稳定性和确定性，让合作伙伴对未来有了定心丸和压舱石；明年酒鬼酒还将通过优商成长计划，针对基地市场、高地市场，具备市场操作和终端掌控能力的合作伙伴重点协作，携手合作伙伴共同成长，共同创造消费者价值。
有文化，喊出共同的响亮口号
“酒鬼酒为什么好喝？酒鬼酒公司为什么能取得跨越式的发展？“在《万里走单骑》”少年团长“、世遗讲述人、中国文物学会会长、故宫博物院第六任院长、文博专家单霁翔看来，答案都是同样的三个字----有文化。在2021年酒鬼酒馥郁大会上，单霁翔以此为开端，将自己的亲身感受与听众分享。
2021年开始，酒鬼酒连续两季独家冠名的中国首档世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑》，与单霁翔院长一起行走万里守护世遗的过程中，酒鬼酒也完成了从内容输出到IP打造，再到文创产品链接销售转化的闭环。馥郁大会上，殷墟联名款产品，也揭开了神秘面纱，正式对外发布。
酒鬼酒公司总经理助理刘永泉和李可染画院文化代表韩景崴，还在现场共同开启了酒鬼酒将和李可染画院的深度合作。
营销1349，明年将有一重大转变
《中国酒业》记者从会上获悉，做好精准供货，将是酒鬼酒、内参酒在2022年营销工作的一个重大转变。精准供货，就是要把货供给能产生动销的经销商，实现精准一对一服务，从团队、动销、配送都实现精准供货。2022年，酒鬼酒的营销工作将全面围绕“1349”来展开，即1个理念、3个方向、4个支撑点以及9个核心运营策略。对此，酒鬼酒公司副总经理王哲具体介绍说，一个理念是指与经销商共创+共享；三个方向是指做强基地、突破高点、深度全国化；四个支撑点分别是品牌增值、产品增值、市场增量、客户增利；九个核心运营策略分别是，核心产品策略、核心核心市场策略、优商策略、核心终端布局策略、圈层营销策略、基地市场打造策略、高地市场打造策略、深度全国化突破策略、数字化营销策略。
“2022年是酒鬼酒的重大机遇窗口期。”王哲表示，随着经销商数量的增加、销售业绩体量的增大，酒鬼酒管理团队将如履薄冰地勇敢挑起肩上的重任，砥砺前行，实现酒鬼酒的馥郁梦想。馥郁大会上，酒鬼酒公司对所有合作伙伴表达了诚挚的谢意，并对2021年表现优异的全国合作伙伴们颁发了众多重大奖励，感恩所有合作伙伴的辛苦付出与努力！
中国酒业杂志 李澎
