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文章来源：网易酒香
11月下旬，网上流传出五粮液多家系列酒的总经销商向各级经销商下发的调价函，“五粮液涨价”消息甚嚣尘上，引起各方关注。
网传五粮液涨价函
11月30日，五粮液党委委员、副总经理唐伯超通过媒体回应：公司没有发布涨价的文件，涨价可能是经销商的市场行为。
虽然五粮液官方否认出台过关于涨价的官方文件，但网易酒香记者通过走访市场发现，北京两家官方专卖店均表示已收到涨价通知，近期价格将上涨8%-10%，同样情况也出现在四川、河南、江苏、山东等地。
如果说五粮液是“被动涨价”，那泸州老窖则是主动宣布提价。12月4日，泸州老窖特曲针对河南片区下发调价通知，从2019年1月18日起，52度老字号特曲结算价上调20元/500ml，此为该产品在2018年的第三次涨价。临近岁末，两大高端白酒接连在价格上有所动作，或预示今年年底涨价热潮趋势的来临。
茅台划定价格线“洋五泸”涨价紧跟其后
2018年1月8日，贵州茅台上调53度飞天茅台价格为1499元/瓶，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳在11月10日召开的茅台海外经销商大会上明确提出，“今年和今后一段时间，我们不会再调价，不管是茅台酒还是系列酒，价格都不会再做调整。”
虽然茅台官方明确了稳定价格的决心，但市场上的茅台仍然“一路飙升”。有业内人士分析，消费市场上仍有大量的经销商存在囤货惜售、炒买炒卖的情况，使茅台“被动涨价”，而提价后的茅台无疑是画下了一条高端白酒的“刻度线”，为其他一二线白酒留下涨价的空间。
纵观2018年，不难发现，以茅台为首，洋五泸为代表的白酒第一阵营，均在价格上进行了上调。今年六月，泸州老窖国窖1573经典装2014年瓶贮的零售价已调整为1499元；洋河的高端产品53度梦之蓝M9经过今年三次调价，目前售价为1599元/瓶，甚至超过了飞天茅台的指导价格，高端白酒的卡位战已然敲响战鼓。
提价因素多：品牌卡位、备战旺季、原材料涨价……
一线名酒涨价的背后，是多因素综合作用下的结果。酒仙网市场部总监范晋宇认为，一线名酒的调价是行业回暖的表现，加上目前是白酒销售旺季和春节前的产品需求爆发，这些也促进厂商对于白酒涨价的信心。“涨价得益于茅台在市场上持续的供不应求，所以五粮液、泸州老窖等酒企涨价一方面可以提升产品高端形象，追赶茅台一线高端名酒的地位，同时也可以扩大流通渠道的利润，改善流通商的盈利水平。”范晋宇告诉网易酒香记者。
除了主动拉近与茅台的价格差距外，调价现象同时存在外界因素。12月9日，有“中国酒类包装之都”的山东郓城玻璃厂家宣布玻璃瓶价格上涨，原材料成本的增加，也使得酒企不得不通过价格调整的策略来解决眼下的经营难题。
值得注意的是，此次涨价热潮多由一线名酒带动，“消费升级”是否为推手之一？2018年上半年，以单瓶价低于10元的牛栏山二锅头为主打产品的顺鑫农业涨幅达135.76%，是同期茅台涨幅的28倍。消费升级推动白酒涨价热潮，是“伪命题”还是“真事实”，值得深思。
【网友】关于名酒涨价，读者这样说
面对2018年名酒企业的先后提价，读者又有什么看法？网易酒香记者整理了网易新闻客户端中关于“名酒涨价”的相关评论。
文章来源：网易酒香（见原文链接）
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